AI ‘hồi sinh’ nữ minh tinh Hollywood Greta Garbo để... đóng quảng cáo

Hình ảnh cố nữ minh tinh được tái tạo bằng... câu lệnh

"Chúng ta quay nhé?", giọng nói của hình ảnh trí tuệ nhân tạo (AI) mô phỏng bà Greta Garbo vang lên trong một quảng cáo bất ngờ của công ty chuyên sản xuất vòng bi và các giải pháp công nghiệp SKF (Thụy Điển), Hãng tin Reuters tường thuật.

• 

  AI giả giọng người nổi tiếng có thể bị buộc bồi thường tại Nhật BảnĐỌC NGAY

Cố diễn viên Greta Garbo là một trong những minh tinh nổi tiếng nhất của thời kỳ hoàng kim Hollywood. Bà qua đời năm 1990 ở tuổi 84, sau khi đã rời xa điện ảnh từ năm 1941.

SKF nói hãng dùng AI để "tái tạo" hình ảnh bà Greta Garbo. Hơn 100 năm trước, bà từng xuất hiện trong một bộ phim quảng bá các ngành công nghiệp Thụy Điển ở nước ngoài, trong đó có SKF.

"Đây là một trong những bộ phim đầu tiên của tôi cho SKF, và giờ tôi trở lại cho bộ phim cuối cùng", nhân vật Greta Garbo do AI tạo ra nói trong quảng cáo.

Cũng trong đoạn quảng cáo, hình ảnh bà Garbo được tái tạo mặc một chiếc áo màu vàng kem nhạt, chất liệu mềm và bóng.

Hình ảnh bà Garbo trong quảng cáo không được tạo từ ảnh hay phim lưu trữ. Ông Per Nilsson, người phụ trách truyền thông và thương hiệu của SKF lý giải do vấn đề bản quyền, nhóm thực hiện đã dùng các câu lệnh văn bản để tạo hình ảnh bà bằng AI.

Để tạo hình ảnh, nhóm thực hiện sử dụng Seedream 5 Pro của ByteDance (Trung Quốc) và Nano Banana Pro, AI Gemini của Google.

Đối với chuyển động, họ sử dụng Seedance 2 và 2.5 của ByteDance cùng Kling AI của Công ty công nghệ Kuaishou có trụ sở tại Bắc Kinh.

Phần giọng nói được huấn luyện bằng AI từ giọng của bà Garbo trong một trong những bộ phim đầu tiên của bà. Đây là tư liệu lưu trữ duy nhất được đưa vào AI và SKF đã được cấp phép sử dụng.

Một diễn viên cũng tham gia để giúp điều chỉnh nhịp điệu và cách nhấn giọng.

Ông Nilsson nói SKF đã thực hiện việc này một cách tôn trọng. Quá trình sản xuất được phát triển với sự hợp tác của quỹ quản lý di sản Greta Garbo và gia đình bà.

"Hồi sinh" hình ảnh người nổi tiếng bằng AI có phải xu hướng?

Việc sử dụng hình ảnh của Garbo là một ví dụ cho thấy AI đang ngày càng được ứng dụng trong truyền thông, từ viết kịch bản đến hoạt hình, theo Reuters nhận định.

Ông Henry Ajder, cố vấn và nhà nghiên cứu AI cho rằng quảng cáo của SKF cho thấy những gì công nghệ hiện nay có thể làm được. Ông gọi xu hướng sử dụng AI để tái tạo hình ảnh người đã qua đời là "hồi sinh nhân tạo".

Theo ông, đây không phải là lần đầu một chiến dịch quảng cáo sử dụng hình ảnh của một người đã qua đời để quảng bá sản phẩm. Xu hướng này đã xuất hiện từ nhiều năm qua và được AI thúc đẩy mạnh hơn.

Tuy nhiên, quảng cáo trên cũng nhận nhiều phản ứng trái chiều.

Nhà phê bình điện ảnh Peter Bradshaw của báo Guardian viết "tội nghiệp Greta Garbo" khi đánh giá đoạn quảng cáo chỉ một sao, đồng thời cho rằng quảng cáo này mang đến "một lý do khác để chúng ta bất bình với AI".

Một số diễn viên hiện nay cũng tỏ ra lo ngại về xu hướng sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng bằng AI.

Tại Liên hoan phim Venice hồi tháng 9, diễn viên George Clooney nói ông muốn tránh việc hình ảnh của mình xuất hiện trong một quảng cáo "băng vệ sinh" 20 năm sau khi ông qua đời.

Trước vụ việc của bà Greta Garbo, nhiều ngôi sao đã qua đời cũng từng được đưa trở lại màn ảnh bằng công nghệ số. Năm 2014, nữ diễn viên Audrey Hepburn được tái tạo hoàn toàn bằng đồ họa máy tính (CGI) để xuất hiện trong quảng cáo chocolate Galaxy.

Theo báo The Guardian, ê kíp sản xuất đã sử dụng hình ảnh, tư liệu về bà Hepburn và một diễn viên đóng thế để tạo ra phiên bản kỹ thuật số của bà. Trước đó, năm 2013, hình ảnh ngôi sao võ thuật Lý Tiểu Long cũng được tái tạo bằng công nghệ CGI trong một quảng cáo thương hiệu rượu whisky Johnnie Walker tại Trung Quốc đã gây tranh cãi vì Lý Tiểu Long vốn không uống rượu.

Chưa bao giờ nghệ sĩ Việt lại 'đắt show' ngoài ý muốn như hiện nay, khi hình ảnh và giọng nói liên tục bị AI deepfake lợi dụng để làm quảng cáo giả mạo.