Chuyên gia lý giải nguyên nhân Hội An vắng khách

Mùa mưa bão tác động đến tâm lý du khách

Theo ông Phạm Phú Ngọc, Giám đốc Trung tâm Bảo tồn Di sản văn hóa thế giới Hội An (đơn vị bán vé tham quan các di tích trong phố cổ), Hội An vẫn có sức hấp dẫn đặc biệt đối với du khách trong nước và quốc tế.

Sức hút ấy đến từ giá trị nổi bật toàn cầu của di sản văn hóa thế giới, cảnh quan đô thị cổ, bản sắc văn hóa, ẩm thực và sự thân thiện, mến khách của người dân địa phương.

Tuy nhiên, từ tháng 9 đến tháng 11 hàng năm, miền Trung bước vào mùa mưa bão, tiềm ẩn nguy cơ ngập lụt, ảnh hưởng đến hoạt động tham quan và kế hoạch du lịch. Không chỉ Hội An, các điểm đến nổi tiếng ở khu vực cũng ghi nhận lượng khách sụt giảm mạnh trong thời gian này.

Đặc biệt, những ảnh hưởng từ đợt mưa lũ vào năm 2025, đã khiến nhiều du khách có tâm lý e ngại.

Theo ông Ngọc, dù thời tiết năm 2026, có nhiều thay đổi so với cùng kỳ năm trước, hình ảnh mùa mưa bão vẫn gắn với giai đoạn này trong tâm trí du khách.

Việc thay đổi tâm lý ấy không thể diễn ra trong thời gian ngắn. Hội An cần tiếp tục theo dõi xu hướng thời tiết qua các năm để xây dựng những chiến dịch truyền thông phù hợp.

“Một bộ phận du khách đã chuyển hướng sang những điểm đến ít chịu ảnh hưởng bởi thiên tai hơn. Đây cũng là một trong những yếu tố khách quan tác động đến tình hình khách du lịch tại Hội An trong năm 2026, mặc dù hiện tại thời tiết tại khu vực Hội An, Đà Nẵng đang tương đối thuận lợi cho hoạt động du lịch”, ông Ngọc cho biết.

Thị trường khách quốc tế biến động

Theo các chuyên gia, bên cạnh yếu tố thời tiết, sự biến động của các thị trường khách quốc tế chủ lực cũng ảnh hưởng đáng kể đến lượng khách đến Hội An.

Thị trường Trung Quốc gần như chưa có dấu hiệu phục hồi sau Covid-19. Trong khi đó, từ tháng 4, lượng khách Hàn Quốc có dấu hiệu suy giảm do các doanh nghiệp du lịch, lữ hành nước này thay đổi chiến lược khai thác điểm đến. Đây vốn là hai thị trường quốc tế quan trọng, đóng góp đáng kể vào lượng khách đến Hội An trong những năm trước.

Từ tháng 10 hàng năm, lượng khách châu Âu thường bước vào giai đoạn tăng trưởng. Tuy nhiên, năm nay, tình hình chính trị tại Pháp và khu vực Trung Đông đã tác động tiêu cực, khiến lượng khách từ thị trường này giảm.

Ông Ngọc cho biết theo dự báo của Tổ chức Du lịch Thế giới, ngành du lịch có thể chỉ tăng trưởng 1-2% trong năm 2026, do ảnh hưởng của chiến tranh và những biến động địa chính trị, khiến các đường bay bị gián đoạn hoặc giá vé tăng cao.

Dù vậy, triển vọng phục hồi vẫn được kỳ vọng từ cuối tháng 11. Theo khảo sát các doanh nghiệp du lịch, lữ hành và dự báo của Công ty cổ phần đầu tư khai thác nhà ga quốc tế Đà Nẵng, thị trường du lịch quốc tế có thể khởi sắc trở lại, với lượng khách từ các thị trường ASEAN và Nga gia tăng. Đây là tín hiệu tích cực, mở ra hy vọng cải thiện lượng khách đến Hội An trong thời gian tới.

Hội An cần thêm lý do để du khách quay trở lại

Từ góc nhìn của ngành du lịch, ông Nguyễn Đức Quỳnh, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng, cho rằng tình trạng Hội An vắng khách trong tháng 10 xuất phát từ nhiều nguyên nhân, mùa mưa, thời tiết bất lợi, tâm lý lo ngại lũ lụt đến những biến động của thị trường du lịch.

“Vì vậy, sẽ thiếu khách quan nếu chỉ nhìn vào một giai đoạn vắng khách để kết luận Hội An đang suy giảm sức hấp dẫn”, ông Quỳnh nhấn mạnh.

Theo ông, điều quan trọng hơn không chỉ là lượng khách đến Hội An, mà còn là những trải nghiệm họ mang về sau chuyến đi. Điều gì khiến du khách muốn quay lại? Hội An cần làm gì để mỗi lần ghé thăm đều trở thành một trải nghiệm đáng nhớ?

Một đô thị di sản có thể nổi tiếng nhờ lịch sử, nhưng để duy trì sức hấp dẫn, nơi đó phải không ngừng làm giàu đời sống văn hóa và nâng cao chất lượng trải nghiệm.

Ông Quỳnh cho rằng Hội An không cần đánh đổi bản sắc để chạy theo những sản phẩm du lịch thời thượng. Ngược lại, chính những giá trị lịch sử, nghề thủ công, ẩm thực, nghệ thuật và đời sống cộng đồng là nền tảng để thành phố tạo ra những sản phẩm khác biệt, khó có thể sao chép ở nơi khác.

“Hội An không thiếu di sản. Điều cần làm là biến những di sản ấy thành các trải nghiệm khác biệt, có chiều sâu và liên tục được làm mới. Và hơn hết, đừng chỉ tìm cách đưa thêm du khách đến Hội An. Hãy tạo ra thêm những giá trị để du khách muốn ở lại lâu hơn, thưởng thức nhiều hơn, yêu Hội An hơn và quay trở lại nhiều lần”, ông Quỳnh cho biết.