Sau khi rời ghế CEO Apple, Tim Cook sẽ chuyển sang đảm nhiệm vai trò Chủ tịch điều hành (executive chair) của tập đoàn này.
Thành công của Tim Cook trong 15 năm qua được xây dựng trên ba trụ cột: khai thác nhiều doanh thu hơn từ hàng tỷ thiết bị Apple đang được sử dụng, tinh chỉnh chuỗi cung ứng để duy trì biên lợi nhuận cao, và kiểm soát chặt chẽ hệ sinh thái.
Tuy nhiên, phong cách "an toàn là trên hết" của Tim Cook cùng sự phụ thuộc vào sản xuất tại Trung Quốc ngày càng lộ rõ rủi ro trong những năm gần đây. Apple đang bị các chính trị gia và cơ quan quản lý toàn cầu nhắm đến, trong khi danh tiếng nhà đổi mới của hãng chao đảo trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI). Người kế nhiệm sẽ phải gánh những hệ quả đó.
Dưới đây là di sản của Tim Cook qua những con số.
4.000 tỷ USD giá trị vốn hóa
Khi Tim Cook tiếp quản Apple không lâu trước khi Steve Jobs qua đời, ông "bước vào đôi giày tưởng chừng không ai lấp đầy được, nhưng ông đã làm được hơn thế", theo Gene Munster, đối tác điều hành tại Deepwater Asset Management.
Kể từ đó, cổ phiếu Apple đã tăng hơn 2.000%. Công ty đã hoàn trả cho cổ đông hơn 1.000 tỷ USD thông qua mua lại cổ phiếu và cổ tức - chương trình quy mô lớn, bền bỉ mà Cook khởi động từ năm 2012, sau nhiều năm nhà đầu tư liên tục đòi hỏi lợi nhuận.
Tỷ trọng của Apple trong chỉ số S&P 500 tăng gần gấp đôi, từ hơn 3% lên gần 7%, trùng với xu hướng thị trường Mỹ ngày càng nghiêng về một nhóm nhỏ cổ phiếu công nghệ lớn. Số nhân viên trực tiếp tăng từ khoảng 60.000 lên khoảng 166.000 người, với 535 cửa hàng bán lẻ tại 27 quốc gia và vùng lãnh thổ.
CEO Tim Cook (Ảnh: AFP).
3,1 tỷ chiếc iPhone
Theo số liệu của International Data Corporation (IDC), Apple đã xuất xưởng 3,1 tỷ chiếc iPhone kể từ khi Tim Cook nắm quyền. Nếu xếp nối đuôi nhau, số điện thoại này đủ dài để nối từ bề mặt Trái Đất lên Mặt Trăng.
iPhone hiện vẫn chiếm khoảng một nửa tổng doanh thu của Apple. Công ty cho biết hiện có hơn 2,5 tỷ thiết bị Apple đang hoạt động trên toàn cầu, so với chỉ vài trăm triệu vào năm 2011.
638 tỷ USD "bốc hơi" trong ba ngày
Sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump công bố thuế quan toàn cầu vào tháng 4 năm ngoái (2025), giá trị vốn hóa của Apple sụt 638 tỷ USD chỉ trong ba ngày, một trong những mức mất vốn hóa lớn nhất lịch sử đối với một công ty Mỹ.
Cổ phiếu sau đó hồi phục, nhưng cú sốc này là lời nhắc rằng Tim Cook - kiến trúc sư chuỗi cung ứng của Apple - đã gắn công ty ngày càng chặt với Trung Quốc.
Trước khi Apple ngừng công bố danh sách nhà cung ứng vào năm 2024, dữ liệu cho thấy 90% nhà cung ứng có ít nhất một phần hoạt động sản xuất cho Apple đặt tại Trung Quốc hoặc Đài Loan (Trung Quốc). Cam kết đầu tư 600 tỷ USD vào Mỹ được dàn dựng bài bản năm ngoái đã giúp Apple làm hài lòng Tổng thống Trump, nhưng sự phụ thuộc vào Trung Quốc đã ăn quá sâu, khiến Apple dễ tổn thương mỗi khi căng thẳng Washington - Bắc Kinh bùng phát.
5 dòng sản phẩm phần cứng mới
Bộ ba sản phẩm cốt lõi của Apple - iPhone, Mac và iPad - không thay đổi kể từ năm 2011. Trong các dòng phần cứng mới ra mắt dưới thời Tim Cook, Apple Watch và AirPods là thành công nhất; HomePod và kính thực tế hỗn hợp Vision Pro chỉ dừng ở thị trường ngách. Dự án xe hơi tự phát triển bị khai tử năm 2024.
Có thể nói di sản phần cứng quan trọng nhất của Cook lại là thứ vô hình: bằng cách tự thiết kế chip và loại bỏ chip bên thứ ba như Intel, Cook đã giúp nâng biên lợi nhuận vốn đã ấn tượng của Apple từ khoảng 40% năm 2011 lên gần 50% hiện nay.
19 tỷ USD tiền phạt tại EU
Một trong những bài toán hóc búa Cook để lại cho người kế nhiệm là mối quan hệ với cơ quan quản lý. Khi Apple ngày càng lớn mạnh, các cơ quan thực thi trên toàn cầu, trong đó có Bộ Tư pháp Mỹ, đã ra tay, chủ yếu vì lo ngại độc quyền.
Châu Âu là nơi Cook chịu hậu quả nặng nề nhất. Năm 2016, EU buộc Apple hoàn trả 14,4 tỷ USD tiền thuế liên quan đến các thỏa thuận thuế tại Ireland. Cơ quan cạnh tranh của khối cũng đã phạt công ty khoảng 4 tỷ USD vì vi phạm chống độc quyền kể từ năm 2011.
Điện thoại iPhone 16 Pro Max.
Ternus sẽ thừa hưởng thế giằng co xoay quanh Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) của EU, nguyên nhân khiến việc ra mắt Siri phiên bản AI tại khối này bị trì hoãn. Trợ lý giọng nói AI mới được xem là yếu tố then chốt cho thế hệ thiết bị Apple tiếp theo.
1,5 tỷ khách hàng dịch vụ
Tim Cook đã dẫn dắt cuộc chuyển mình sâu sắc của mảng dịch vụ, vốn gần như không đáng kể vào năm 2011. Apple biến hệ thống thiết bị phần cứng phổ biến khắp nơi của mình thành bệ phóng mạnh mẽ cho các dịch vụ như Apple Pay, iCloud, App Store và Apple Music. Hiện công ty báo cáo có 1,5 tỷ thuê bao trả phí.
Tuy nhiên, vị thế thống trị này đang bị đe dọa bởi một chuỗi sai lầm hiếm thấy xoay quanh AI, khi Apple lúng túng trong lần ra mắt Apple Intelligence năm 2024. Apple đã đứng ngoài cuộc đua cực kỳ tốn kém để xây dựng mô hình AI và trung tâm dữ liệu, một quyết định có thể trở thành bước ngoặt. Thay vào đó, hãng dựa vào công nghệ của OpenAI và gần đây là Google. Nhà đầu tư muốn biết Apple sẽ biến AI, chẳng hạn trợ lý giọng nói mới, thành cơ hội dịch vụ tiếp theo như thế nào.
880 triệu USD thu nhập
Trong 15 năm đứng đầu Apple, Cook nhận tổng cộng 880 triệu USD, bao gồm lương cơ bản, thưởng cổ phiếu và thưởng tiền mặt. Theo dữ liệu của FactSet, ông chỉ sở hữu 0,02% cổ phần Apple. Forbes ước tính tổng tài sản của ông vào khoảng 3 tỷ USD.