Độc giả chán sách phát triển bản thân, chuộng tiểu thuyết và manga?

Theo NielsenIQ BookData và GfK Entertainment, doanh thu sách in tăng tại 11 trong số 19 thị trường được khảo sát trong nửa đầu năm 2026. Ấn Độ dẫn đầu với mức tăng 16,7%, tiếp đến là Brazil với 12,6%. Ở chiều ngược lại, doanh thu tại Ba Lan giảm 11,7%, còn Pháp giảm 5,4%.

Sự khác biệt không chỉ nằm ở sức mua giữa các quốc gia mà còn thể hiện trong lựa chọn thể loại. Tiểu thuyết và truyện tranh tiếp tục thu hút độc giả, trong khi sách phi hư cấu gặp khó tại phần lớn thị trường.

Tiểu thuyết giữ vị trí chủ lực

Tiểu thuyết người lớn chiếm hơn một phần ba tổng lượng sách in bán ra tại các thị trường khảo sát. Doanh thu thể loại này tăng tại khoảng ba phần tư số thị trường, với trinh thám, giật gân và kỳ ảo là những dòng sách nổi bật.

Loạt The Housemaid của nhà văn Mỹ Freida McFadden xuất hiện trong top 20 sách bán chạy nửa đầu năm tại 13 thị trường. Các tác phẩm thuộc dòng lãng mạn kỳ ảo như loạt Empyrean của Rebecca Yarros cũng góp phần duy trì sức hút của tiểu thuyết thể loại.

Sự phổ biến của những tác phẩm này gắn với khả năng lan truyền xuyên biên giới của cộng đồng đọc sách trên mạng xã hội. BookTok trên TikTok giúp sách được giới thiệu và thảo luận rộng rãi, đưa các đầu sách từ thị trường này đến với độc giả ở nhiều quốc gia khác.

Truyện tranh tăng mạnh

Xu hướng lưu chuyển độc giả giữa các thị trường cũng thể hiện ở truyện tranh và tiểu thuyết đồ họa, với doanh thu tăng trên 30% tại nhiều nơi. Tuy nhiên, mức tăng này không đồng nghĩa mọi thị trường đều phát triển theo cùng một hướng.

Tại Pháp và các khu vực nói tiếng Pháp, manga có nền tảng độc giả lâu đời với những thương hiệu như One Piece, Jujutsu Kaisen và Thanh gươm diệt quỷ. Dù vậy, thị trường manga tại khu vực này đã suy giảm sau khi đạt đỉnh vào năm 2022, theo Publishing Perspectives.

Trong khi đó, doanh số manga bản in tại Brazil, Colombia và Mexico có dấu hiệu phục hồi. Sự đối lập giữa các thị trường cho thấy sức hút của truyện tranh vẫn lớn, nhưng khả năng duy trì tăng trưởng còn phụ thuộc vào từng khu vực.

Tại Anh và Ireland, truyện đồ họa dành cho thiếu nhi chiếm 21% doanh thu sách hư cấu dành cho nhóm độc giả trung học cơ sở. Điều này cho thấy truyện tranh không chỉ có chỗ đứng tại các thị trường vốn quen thuộc với manga mà còn hiện diện trong những phân khúc độc giả khác.

Sách phi hư cấu chịu áp lực tại nhiều thị trường

Trái với tiểu thuyết và truyện tranh, sách phi hư cấu chỉ ghi nhận doanh thu tăng tại 4 trong số 19 thị trường khảo sát. Riêng sách phát triển bản thân suy giảm tại hầu hết thị trường, ngoại trừ New Zealand.

Brazil là ví dụ đáng chú ý về sự thay đổi cơ cấu tiêu thụ: sách phi hư cấu từng chiếm hơn một nửa tổng lượng sách bán ra cách đây 5 năm, nhưng hiện tỉ trọng giảm còn khoảng 40%.

Diễn biến này tương phản với sức hút của tiểu thuyết tại nhiều thị trường, song chưa đủ cơ sở để kết luận độc giả đang đồng loạt từ bỏ sách phi hư cấu. Số liệu cho thấy thị trường sách in tiếp tục phân hóa theo thể loại và khu vực, trong đó tiểu thuyết và truyện tranh đang giữ vai trò nổi bật hơn trong nửa đầu năm nay.

Nhìn chung, thị trường sách quốc tế đang chứng kiến sự thay đổi trong lựa chọn của độc giả, với tiểu thuyết và truyện tranh ngày càng giữ vai trò quan trọng trong doanh số. Trong khi đó, sách phi hư cấu đối mặt với áp lực cạnh tranh, buộc ngành xuất bản phải thích ứng với thị hiếu đọc đang thay đổi.

Spotify lên kế hoạch mở rộng dịch vụ sách nói đến Việt Nam trước cuối năm 2026, mở thêm lựa chọn tiếp cận sách trên nền tảng số.