Giữ sức nóng cho album nhạc Việt

Nguồn ảnh: Thanh Niên

Thời gian gần đây nhiều ca sĩ Việt đang quay lại với album như Hieuthuhai, Phương Mỹ Chi, Binz, Grey D… với cách xây dựng nội dung tạo bản sắc và tìm nhiều "điểm chạm", cách quảng bá để sản phẩm giữ được sức nóng sau thời điểm phát hành.

Album Mắt nhắm mắt mở của Hieuthuhai gồm 12 ca khúc, tiếp tục sử dụng rap nhưng mở rộng đáng kể yếu tố giai điệu, đi vào nội dung tình yêu, sự trưởng thành lẫn những áp lực phía sau danh tiếng. Sản phẩm đã vượt 70 triệu lượt nghe trên Spotify theo số liệu được ghi nhận đầu tháng 9.

Quan trọng hơn, sức hút không dồn vào duy nhất một ca khúc. Đây là lợi thế đáng kể trong thời điểm thành công của album cần được đo bằng khả năng đưa cả một "thế giới âm nhạc" đến người nghe, thay vì trông chờ một bản hit kéo toàn bộ dự án.

Giữ sức nóng cho album nhạc Việt- Ảnh 1. — Phương Mỹ Chi trong buổi ra mắt album *Dân chơi dân ca*

Phương Mỹ Chi lại đi sâu vào bản sắc văn hóa với Dân chơi dân ca gồm 10 ca khúc khai thác văn hóa, hát xoan, chèo, nhạc cung đình, dân ca Huế, cải lương tuồng cổ, xẩm đến âm nhạc Khmer Nam bộ được đưa vào không gian âm nhạc đương đại. Điểm đáng chú ý là Phương Mỹ Chi đang biến chất liệu văn hóa thành vùng nhận diện của riêng mình. Trong thị trường dễ bị cuốn theo những công thức đang thịnh hành, có một vùng âm nhạc để khán giả nghe vài câu đã nhận ra nghệ sĩ là lợi thế không nhỏ.

Ở hướng khác, album Gặp lại cho thấy một Binz hướng nội hơn hình ảnh hào nhoáng quen thuộc. Ở đó quá khứ, tình cảm, những suy tư cá nhân tạo nên mạch tự sự xuyên suốt, trong khi màn kết hợp với Soobin giúp album mở rộng khả năng tiếp cận số đông. Hay Grey D với Ánh sáng - Màn đêm tiếp tục đặt nặng cá tính âm nhạc vào sản phẩm để kiến tạo thế giới riêng.

Một thay đổi đáng kể của thị trường hiện nay là album ngày càng được đặt vào trung tâm của cả chiến dịch: từ MV, hình ảnh, mạng xã hội đến concert, tour diễn và những hoạt động tiếp nối. Như Grey D là một ví dụ rõ nét bởi sau khi phát hành Ánh sáng - Màn đêm, nam ca sĩ đưa dự án lên sân khấu bằng hai đêm concert được đầu tư kỹ về dàn dựng, âm thanh, ánh sáng và trải nghiệm. Album nhờ đó được "tái sinh" trong một không gian trình diễn khác.

Hay Phùng Khánh Linh sau khi ra mắt album Giữa một vạn người vào cuối năm 2025 nhưng chiến dịch vẫn tiếp tục trong năm 2026 bằng concert Giữa một vạn tour tổ chức cả ở Hà Nội và TP.HCM.

Có thể thấy, các nghệ sĩ ra album không chỉ muốn "đứng yên" ở một sản phẩm âm nhạc tại một thời điểm, mà dùng sản phẩm đó để "kích cầu" nhằm tạo nên một "vòng đời" dài cho chính sản phẩm và thương hiệu âm nhạc của mình. Sự chuyển dịch này càng có ý nghĩa khi streaming đang giữ vai trò lớn trong thị trường nhạc số VN, còn khán giả đồng thời cho thấy mức độ sẵn sàng chi cho concert, liveshow và fan meeting. Điều đó mở ra cơ hội để album trở thành chiếc cầu nối giữa nghe trực tuyến và trải nghiệm trực tiếp.

Sự trở lại của album trong nhạc Việt cho thấy nghệ sĩ đang chuyển từ tư duy săn bản hit sang kiến tạo một thế giới âm nhạc có bản sắc và vòng đời dài. Mắt nhắm mắt mở của Hieuthuhai, gồm 12 ca khúc và vượt 70 triệu lượt nghe trên Spotify theo số liệu ghi nhận đầu tháng 9, là trường hợp tiêu biểu khi sức hút được phân bổ trên toàn dự án thay vì tập trung vào một bài hát. Vẫn sử dụng rap, Hieuthuhai mở rộng yếu tố giai điệu, đồng thời khai thác tình yêu, sự trưởng thành và áp lực phía sau danh tiếng để tạo chiều sâu tự sự. Với Dân chơi dân ca gồm 10 ca khúc, Phương Mỹ Chi lựa chọn hướng đi khác biệt khi đưa hát xoan, chèo, nhạc cung đình, dân ca Huế, cải lương tuồng cổ, xẩm và âm nhạc Khmer Nam bộ vào không gian đương đại, qua đó biến chất liệu văn hóa thành vùng nhận diện riêng. Cá tính nhất quán cũng là nền tảng giúp album vượt khỏi tính chất của một tập hợp ca khúc. Gặp lại ghi nhận một Binz hướng nội hơn hình ảnh hào nhoáng quen thuộc, với mạch tự sự về quá khứ, tình cảm và suy tư cá nhân, trong khi màn kết hợp cùng Soobin mở rộng khả năng tiếp cận số đông; còn Ánh sáng - Màn đêm tiếp tục cho thấy Grey D đặt trọng tâm vào việc kiến tạo thế giới âm nhạc riêng. Đáng chú ý, album hiện được đặt ở trung tâm của cả chiến dịch gồm MV, hình ảnh, mạng xã hội, concert, tour diễn và các hoạt động tiếp nối. Grey D đã đưa Ánh sáng - Màn đêm lên sân khấu qua hai đêm concert được đầu tư về dàn dựng, âm thanh, ánh sáng và trải nghiệm, trong khi Phùng Khánh Linh tiếp tục kéo dài chiến dịch Giữa một vạn người từ cuối năm 2025 sang năm 2026 bằng concert Giữa một vạn tour tại Hà Nội và TP.HCM. Khi streaming giữ vai trò lớn và khán giả sẵn sàng chi cho concert, liveshow, fan meeting, album đang trở thành cầu nối giữa lượt nghe trực tuyến, trải nghiệm trực tiếp và quá trình xây dựng thương hiệu lâu dài.