Nhu cầu đặt mua iPhone 18 Pro và Pro Max ít hơn kỳ vọng do giá bán tăng cao - Ảnh: Getty Images
Ngày 10-10, tạp chí Nikkei Asia dẫn một số nguồn thạo tin khẳng định Apple vừa phải cắt giảm các đơn hàng linh kiện, do doanh số hai dòng iPhone 18 Pro và Pro Max ế ẩm.
Nhu cầu thị trường giảm do "bão chip"
Cụ thể, Apple đã bắt đầu dè dặt hơn trong việc đặt hàng linh kiện từ đầu tháng 9. Hai nguồn tin khẳng định các đơn đặt hàng linh kiện tháng 10 đã giảm ít nhất 15% so với ban đầu, đều do nhu cầu thị trường yếu hơn kỳ vọng.
"Chỉ riêng trong tháng 10, chúng tôi thấy đơn hàng của Apple cho cả hai mẫu cao cấp giảm 15 - 20%. Chúng tôi không biết tình hình sẽ diễn biến thế nào từ đây", lãnh đạo một nhà cung cấp cho biết.
Do thời gian sản xuất của mỗi bên khác nhau, việc cắt giảm đơn hàng sẽ chỉ ảnh hưởng đến sản lượng trong tháng 10 của một số nhà cung cấp, chứ không phải tất cả. Hiện vẫn chưa rõ Apple có tiếp tục điều chỉnh từ tháng 11 trở đi hay không.
Tình hình hiện tại xuất phát từ việc Apple đã buộc phải tăng giá sản phẩm do giá đầu vào linh kiện chip tăng, khiến nhu cầu thị trường giảm mạnh.
Giá niêm yết của iPhone 18 Pro Max năm nay đã tăng 100 USD so với dòng 17 Pro Max tiền nhiệm, từ 1.199 USD lên thành 1.299 USD. Tình hình tương tự diễn ra giữa dòng iPhone 17 Pro và iPhone 18 Pro.
Dù tăng giá, thế hệ iPhone mới được đánh giá không có khác biệt vượt trội so với thế hệ trước, khiến lượng cầu toàn thế giới giảm.
Một nguyên nhân khác dẫn đến việc cắt giảm này là do Apple đã thay đổi lịch ra mắt sản phẩm.
Những năm trước, Apple công bố toàn bộ dải sản phẩm điện thoại chủ lực của mình trong một sự kiện tháng 9.
Tuy nhiên tháng 9 năm nay, hãng này chỉ ra mắt hai mẫu iPhone cao cấp nhất. Hai dòng thấp hơn là iPhone 18 tiêu chuẩn và iPhone Air mới dự kiến "nhá hàng" vào đầu năm 2027.
Do đó nhu cầu linh kiện cho các mẫu này dự kiến chỉ tăng vào cuối năm 2026.
Cầu giảm nhưng tăng thị phần?
Các nhà báo chụp ảnh iPhone Duo - sản phẩm mới ra mắt của Apple - tại sự kiện ra mắt sản phẩm mới ở Cupertino, California (Mỹ) ngày 9-9 - Ảnh: AFP
Không chỉ Apple, thị trường smartphone toàn cầu cũng bị ảnh hưởng vì giá linh kiện tăng đột biến.
Hồi tháng 8, hãng nghiên cứu thị trường IDC đã dự báo lượng smartphone xuất xưởng trên toàn cầu sẽ giảm 16,7% - mức giảm lớn nhất lịch sử giữa hai năm. Tuy nhiên giá bán trung bình lại tăng lên 27,6%. Dự kiến tình trạng này sẽ kéo dài sang năm 2027.
Mặc dù vậy Apple vẫn ít nhiều chưa phải lo lắng, vì việc giảm số lượng sản phẩm vẫn chưa tác động trực tiếp đến doanh thu của Apple, do tất cả sản phẩm đều tăng giá bán ít nhất 10%.
Hơn nữa, theo hãng nghiên cứu Counterpoint, Apple và Samsung - vốn từ lâu tập trung vào các mẫu điện thoại cao cấp - nhiều khả năng sẽ giành thêm thị phần nhờ cơn bão giá hiện tại.
Điều này là do các đối thủ nhỏ hơn của họ thường nhắm vào phân khúc giá phải chăng, vốn nhạy cảm hơn với các tác động về giá.
Nhà phân tích Yang Wang của Counterpoint ước tính thị phần của mỗi hãng sẽ tăng từ mức dưới 20% năm 2025 lên hơn 22% năm 2026.
iPhone 18 Pro Max được thợ kim hoàn Việt gắn kim cương, giá gần 300 triệu đồngMột xưởng chế tác kim hoàn tại TP.HCM vừa công bố phiên bản iPhone 18 Pro Max được ‘thay ruột đổi vỏ’ với kim cương và kim loại chịu lực, chạm ngưỡng gần 300 triệu đồng.