Thương hiệu Vàng TP.HCM: Doanh nghiệp giữ chữ tín để vượt sức ép cạnh tranh

Bên lề lễ trao giải Thương hiệu Vàng TP.HCM 2026 tối 13-10, lãnh đạo nhiều doanh nghiệp chia sẻ với Tuổi Trẻ về những thách thức trong quá trình xây dựng thương hiệu, đặc biệt khi cạnh tranh trên thị trường quốc tế ngày càng gay gắt.

Đối với mặt hàng giá rẻ, yêu cầu chất lượng ngày càng khắt khe và biến động thị trường, các doanh nghiệp cho rằng bản lĩnh và chữ tín là yếu tố quan trọng để có phát triển bền vững.

Không đánh đổi chất lượng để cạnh tranh giá rẻ

Ông Văn Anh Tuấn, Thành viên HĐQT kiêm Phó tổng giám đốc Công ty cổ phần hợp tác kinh tế và xuất nhập khẩu Savimex, cho biết dù có hơn 40 năm xuất khẩu đồ gỗ nội thất, doanh nghiệp vẫn đối mặt áp lực lớn từ các nhà cung cấp giá rẻ.

"Năm vừa qua chúng tôi mất khá nhiều đơn hàng xuất khẩu vào tay các đối thủ cạnh tranh bằng giá thấp" - ông Tuấn chia sẻ. Tuy nhiên, thay vì giảm chất lượng để giành lại đơn hàng, Savimex lựa chọn cải tiến quy trình sản xuất, tăng cường kiểm soát chất lượng và đầu tư công nghệ.

Doanh nghiệp duy trì các chương trình cải tiến sản xuất suốt 6-7 năm qua, đưa robot vào một số công đoạn và sử dụng nguồn gỗ có chứng nhận hợp pháp.

"Muốn thương hiệu ngày càng lớn và vươn xa, bắt buộc phải đầu tư vào công nghệ, chuyển đổi xanh và cam kết sử dụng nguyên liệu hợp pháp", ông Tuấn nói.

Với Tập đoàn Becamex, chữ tín được xem là nền tảng xây dựng thương hiệu. Bà Trần Thị Hồng Minh, Phó tổng giám đốc Becamex, cho rằng giá trị thương hiệu không thể chỉ đo bằng ngân sách quảng cáo, mà được tích lũy từ việc thực hiện các cam kết với đối tác, khách hàng và cộng đồng.

• Doanh nghiệp 'Thương hiệu Vàng TP.HCM' cần trở thành 'cánh chim đầu đàn', nâng tầm thương hiệu Việt

Theo bà Minh, phát triển khu công nghiệp phải đi đôi với tạo việc làm, hỗ trợ người dân chuyển đổi nghề nghiệp và nâng cao tay nghề.

"Người dân cần cơ hội việc làm và cơ hội học tập nâng cao tay nghề để tự chuyển đổi bản thân, đó mới là sự đồng hành lâu dài" - bà Minh chia sẻ.

Cần kết nối đơn hàng để vươn ra thế giới

Ở lĩnh vực công nghiệp hỗ trợ, ông Đặng Lâm Văn - đại diện Công ty TNHH MTV Cao su Thống Nhất - cho biết muốn trở thành nhà cung ứng của các tập đoàn đa quốc gia, doanh nghiệp phải bảo đảm chất lượng ổn định, giá thành hợp lý và khả năng đáp ứng linh hoạt đơn hàng.

Các khách hàng từ Mỹ, Nhật Bản, Úc thường xuyên cử chuyên gia đến nhà máy đánh giá quy trình quản lý, chất lượng sản phẩm và năng lực sản xuất.

Theo ông Văn, trong bối cảnh nguyên liệu đầu vào chịu ảnh hưởng từ biến động giá thế giới, doanh nghiệp cần được hỗ trợ kết nối cung cầu thực chất, tiếp cận trực tiếp các khách hàng có nhu cầu.

"Xây dựng thương hiệu là câu chuyện phải làm mỗi ngày và kiên trì liên tục. Có thể hiện tại khách hàng chưa mua, nhưng thương hiệu phải định vị được sự uy tín trong tâm trí họ" - ông Văn nói.

Theo các doanh nghiệp, giải thưởng Thương hiệu Vàng TP.HCM góp phần nâng cao uy tín, nhưng để phát triển bền vững, doanh nghiệp vẫn phải tự khẳng định bằng chất lượng sản phẩm, năng lực cạnh tranh và niềm tin của khách hàng.

Với chủ đề “Kiến tạo động lực tăng trưởng mới”, giải thưởng Thương hiệu Vàng TP.HCM 2026 không chỉ tôn vinh những thương hiệu uy tín, mà còn gửi gắm một thông điệp quan trọng: Doanh nghiệp chính là lực lượng kiến tạo năng lực cạnh tranh và động lực tăng trưởng mới cho TP.HCM.

Ngày 13-10, lễ vinh danh các thương hiệu đạt giải thưởng Thương hiệu Vàng TP.HCM 2026 sẽ diễn ra tại Gem Center, TP.HCM.

Giải thưởng Thương hiệu Vàng TP.HCM lần thứ 6 - năm 2026 chính thức được phát động từ tháng 7. Trải qua 6 mùa giải từ năm 2020 theo kế hoạch của UBND TP.HCM, giải thưởng Thương hiệu Vàng TP.HCM năm 2026 được sự chỉ đạo của UBND TP.HCM, do Báo điện tử Tuổi Trẻ phối hợp với Sở Công Thương TP.HCM tổ chức.

Với chủ đề "Kiến tạo động lực tăng trưởng mới", ban tổ chức mong muốn thành phố và doanh nghiệp sẽ trả lời được câu hỏi "Động lực ấy là những gì?" và "Điều gì sẽ tạo ra động lực tăng trưởng mới?".

Trước giờ diễn ra Lễ trao giải Thương hiệu Vàng TP.HCM 2026, đông đảo doanh nghiệp, chuyên gia và khách mời đã có mặt tại GEM Center, tham quan các gian hàng trưng bày sản phẩm, giao lưu và kết nối kinh doanh.