Manga ngày càng thu hút độc giả với những series kéo dài qua nhiều tập - Ảnh: Shueisha
Theo Circana, manga là nhóm tăng trưởng mạnh nhất trong toàn thị trường sách in Mỹ quý 1-2026, với lượng đơn vị bán ra tăng 45%.
Trong khi một số phân khúc sách dành cho người lớn giảm, manga tiếp tục tăng. Điều này đặt ra câu hỏi: điều gì giúp manga không chỉ thu hút người đọc mà còn khiến họ quay lại với cùng một câu chuyện qua nhiều tập?
Manga và sức hút của những tập tiếp theo
Một điểm đáng chú ý của manga là mô hình phát hành theo series. Khi một tập kết thúc nhưng câu chuyện chưa được giải quyết trọn vẹn, người đọc có thêm lý do tìm đến tập tiếp theo.
Jillian Rudes, thủ thư trường công lập tại New York và nhà sáng lập Manga in Libraries, nói với Publishers Weekly rằng độc giả manga là nhóm bạn đọc ổn định tại thư viện của cô vì họ thường tìm đến các tập tiếp theo. Những cuốn manga vừa được trả cũng nhanh chóng có người mượn lại.
Một series manga có thể kéo người đọc từ tập đầu đến hàng chục tập tiếp theo - Ảnh: Shueisha
Theo Publishers Weekly, nhiều series manga kéo dài từ 30 tập trở lên. Kacy Helwick, thủ thư phụ trách phát triển bộ sưu tập của Thư viện công cộng New Orleans, cho biết cô thường bổ sung các tập sau khi nhận thấy những phần trước được mượn nhiều. Với manga, việc phục vụ độc giả vì thế không dừng ở một cuốn mà có thể kéo dài theo cả series.
Anime mở rộng tệp độc giả
Mối liên hệ giữa anime và manga cũng đưa thêm độc giả đến với nguyên tác. Publishers Weekly ghi nhận các series như Chainsaw Man, Demon Slayer, Jujutsu Kaisen và One Piece tiếp tục thu hút sự quan tâm tại các thư viện.
Với một bộ phận khán giả, anime là điểm tiếp cận đầu tiên. Sau đó, họ tìm đọc manga để theo dõi nguyên tác hoặc phần chưa được chuyển thể.
Nhiều độc giả tìm đến manga sau khi biết đến tác phẩm qua anime - Ảnh: MAPPA
Jujutsu Kaisen là một ví dụ. Theo ICv2, doanh số manga tăng sau khi mùa hai của anime kết thúc vào tháng 12-2023, khi khán giả tìm đến nguyên tác để theo dõi diễn biến tiếp theo. Đến tháng 7-2026, series này có tám tập nằm trong Top 20 manga bán chạy do ICv2 tổng hợp, trong đó tập 1 đứng đầu và tập mới nhất đứng thứ hai.
Việc cả tập đầu lẫn tập mới cùng xuất hiện cho thấy một series có thể đồng thời tiếp cận độc giả mới và duy trì sự quan tâm của người đã theo dõi từ trước.
Không chỉ là "ít chữ hơn"
Manga kết hợp hình ảnh và văn bản để kể chuyện, từ lời thoại, biểu cảm đến bố cục khung tranh. Hình thức này có thể giúp tác phẩm dễ tiếp cận hơn với những người chưa quen đọc các cuốn sách nhiều chữ.
Sara Campbell, thủ thư tại California, nói với Publishers Weekly rằng học sinh thường bị thu hút bởi phần hình ảnh trước khi bắt đầu đọc.
Cấu trúc phát hành theo series là một trong những đặc điểm giúp manga duy trì sự quan tâm của độc giả - Ảnh: Shueisha
Tuy nhiên, một tập tương đối ngắn không đồng nghĩa với tổng lượng đọc nhỏ. Khi mỗi tập mở ra tập kế tiếp, một lần thử đọc có thể nhanh chóng trở thành hành trình qua hàng chục tập.
Manga đang thắng ở đâu?
Con số tăng 45% cho thấy manga đang tăng trưởng nổi bật tại thị trường sách in Mỹ, nhưng chưa đủ để kết luận manga vượt qua toàn bộ các dòng sách. Nhiều thể loại khác cũng có series dài và lượng độc giả trung thành.
Manga kết hợp hình ảnh và văn bản để kể chuyện, tạo cách tiếp cận khác với nhiều dòng sách - Ảnh: Britannica
Điểm đáng chú ý hơn nằm ở khả năng biến một lần tiếp cận thành nhiều lần đọc và mua. Một bộ manga có thể tạo ra nhiều điểm quay lại: tập tiếp theo, phần mới, anime chuyển thể hoặc đơn giản là mong muốn biết câu chuyện kết thúc thế nào.
Vì vậy, trong cuộc cạnh tranh giành thời gian và tiền mua sách của độc giả, manga có thể đang nổi bật ở khả năng kéo dài vòng đời của một lần đọc thành cả một series.
Đặt mục tiêu đọc 50 cuốn mỗi năm: Đọc sách hay chạy KPI?Đặt mục tiêu đọc 50, 75 hay 100 cuốn sách mỗi năm có thể giúp một số người duy trì thói quen đọc. Nhưng khi số lượng trở thành thước đo, việc đọc cũng có nguy cơ bị biến thành một cuộc đua thành tích.