VnExpress • 09/09/2026 19:00

Bitex ra mắt không gian trải nghiệm bút Pilot tại TP HCM

Bitex Premium Store ra mắt tại Aeon Mall Tân Phú Celadon hôm 5/9, phân phối các dòng bút Pilot xuất xứ Nhật Bản cùng máy tính Casio.

Mở màn lễ khai trương, đại diện nhà phân phối Bitex nhận định cửa hàng tại Aeon Mall Tân Phú Celadon đánh dấu bước tiến trong hơn 40 năm phát triển của doanh nghiệp, đồng thời mở ra không gian bán lẻ mới - nơi người tiêu dùng có thể trực tiếp trải nghiệm các sản phẩm Nhật Bản.

Theo công bố, Bitex Premium Store chủ yếu trưng bày, phân phối Pilot - thương hiệu Nhật nổi tiếng với các dòng bút máy, bút ký cao cấp. Phía Bitex kỳ vọng giúp người dùng Việt tiếp cận những giá trị đã tạo nên Pilot: hơn một thế kỷ chế tác, chất lượng ngòi bút, công nghệ Nhật.

Đại diện Bitex và Pilot Nhật Bản cắt băng khai trương dự án Bitex Premium Store. Ảnh: Bitex — Đại diện Bitex và Pilot Nhật Bản cắt băng khai trương dự án Bitex Premium Store. Ảnh: *Bitex*

Cũng tại sự kiện, bà Trần Thanh Thảo, thành viên HĐQT kiêm Tổng giám đốc Bitex, nhắc lại lịch sử hình thành Pilot, điểm nổi bật về công nghệ và kỹ thuật chế tác. "Qua Bitex Premium Store, chúng tôi muốn người tiêu dùng được trực tiếp trải nghiệm giá trị Nhật, nhất là các dòng bút máy, bút ký cao cấp", bà nói.

Không gian Bitex Premium Store được xây dựng theo định hướng hiện đại, đề cao trải nghiệm trực tiếp. Cụ thể, thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm, mô hình mới tạo điều kiện để khách hàng tiếp xúc sản phẩm, cảm nhận chất lượng viết và tìm hiểu thêm về lịch sử thương hiệu.

Theo bà Thanh Thảo, khi trực tiếp cầm, thử bút, khách hàng cảm nhận rõ hơn những yếu tố khó thể hiện qua hình ảnh hoặc thông tin sản phẩm như độ cân bằng, cảm giác cầm, độ trơn của ngòi lẫn trải nghiệm trong từng nét viết.

Bà Trần Thanh Thảo, thành viên HĐQT kiêm Tổng giám đốc công ty Bitex, phát biểu tại buổi khai trương. Ảnh: Bitex — Bà Trần Thanh Thảo, thành viên HĐQT kiêm Tổng giám đốc công ty Bitex, phát biểu tại buổi khai trương. Ảnh: *Bitex*

Thương hiệu Pilot có lịch sử hơn trăm năm. Hồi 1916, nhà sáng lập Ryosuke Namiki hoàn thiện ngòi vàng 14K sản xuất hoàn toàn ở Nhật. Đến năm 1918, chiếc Pilot Pen đầu tiên ra mắt, mở đầu cho hành trình phát triển của thương hiệu.

Từ nền tảng ban đầu đó, hãng từng bước xây dựng năng lực nghiên cứu, chế tác, liên tục hoàn thiện từ ngòi bút, vật liệu, mực viết đến các cơ cấu kỹ thuật. Việc kiểm soát nhiều công đoạn sản xuất tại Nhật trở thành một phần trong nền tảng kỹ thuật của Pilot, góp phần duy trì tiêu chuẩn về độ chính xác, chất lượng sản phẩm.

Lịch sử thương hiệu cũng gắn liền loạt dấu mốc đổi mới của ngành bút. Năm 1963, Pilot ra mắt Capless - chiếc bút máy không nắp đầu tiên trên toàn cầu, cho phép người dùng đưa ngòi bút vào và ra qua một thao tác nhấn.

Sự kết hợp giữa cơ chế vận hành mới cùng khả năng viết của bút máy tạo sự khác biệt, đồng thời thể hiện cách hãng tiếp cận việc cải tiến trải nghiệm từ công nghệ. Một năm sau đó, Capless tạo dấu ấn quốc tế khi nhận giải tại International Gift Fair ở Paris, Pháp.

Bên cạnh đổi mới về cơ cấu, công nghệ, hãng liên tục phát triển các dòng bút tập trung vào chất lượng ngòi lẫn trải nghiệm viết. Năm 1971, Custom ra đời, trở thành dòng bút tiêu biểu trong lịch sử hãng. Theo đó, Custom chú trọng kỹ thuật ngòi, độ chính xác và cảm giác viết, về sau có thêm nhiều lựa chọn ngòi.

Khu trưng bày các dòng bút Pilot tại Bitex Premium Store. Ảnh: Bitex — Khu trưng bày các dòng bút Pilot tại Bitex Premium Store. Ảnh: *Bitex*

Tại Việt Nam, Pilot từng quen thuộc với nhiều thế hệ người Việt, nhất là dòng bút máy và bút ký. Sau một thời gian dài không còn hiện diện mạnh mẽ ở thị trường này, năm 2019, thương hiệu quay trở lại qua nhà phân phối Bitex.

Theo đại diện nhà phân phối, hợp tác Pilot không chỉ mở rộng danh mục sản phẩm mà còn tạo cơ hội để doanh nghiệp đưa thương hiệu bút hơn 100 tuổi của Nhật đến gần người tiêu dùng nước nhà. Trong đó, giới thiệu bút ký cao cấp và bút máy tại Bitex Premium Store là một phần của định hướng xây dựng không gian đầu tư cao về chất lượng chế tác, thiết kế, trải nghiệm sử dụng.

Bên cạnh Pilot, Bitex Premium Store cũng giới thiệu các sản phẩm Casio - thương hiệu Nhật đồng hành Bitex và nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt.

Đông Vệ

Qua bốn thập niên, Bitex cung cấp loạt sản phẩm phục vụ học tập, văn phòng và đời sống. Hiện doanh nghiệp phân phối độc quyền Pilot (từ 2019), Casio tại thị trường Việt.
Nhân dịp khai trương, Bitex Premium Store triển khai nhiều ưu đãi, quà tặng. Cụ thể, mua bút ký Pilot từ một triệu đồng, bạn được tặng máy tính Casio; bút Pilot từ 300.000 đồng nhận sổ tay Pilot và áp dụng chương trình "Mua 4 tặng một".
Trường hợp mua máy tính Casio từ 300.000 đồng nhận quà tặng Pilot, trong đó đơn hàng từ 500.000 đồng nhận hộp bút bi Pilot BP-1RT. Mua máy tính khoa học Casio được tặng quà trị giá đến 79.000 đồng.

Bitex vừa khai trương Bitex Premium Store tại Aeon Mall Tân Phú Celadon, mở ra không gian trải nghiệm các sản phẩm Nhật Bản dành cho người tiêu dùng tại TP HCM. Sự kiện đánh dấu bước tiến mới của doanh nghiệp sau hơn 40 năm phát triển, đồng thời mở rộng cách tiếp cận từ phân phối sản phẩm sang xây dựng trải nghiệm bán lẻ trực tiếp. Theo thông tin VnExpress đăng tải, cửa hàng tập trung trưng bày và phân phối Pilot, thương hiệu Nhật Bản nổi tiếng với các dòng bút máy và bút ký cao cấp. Tại lễ khai trương, đại diện Bitex kỳ vọng không gian mới giúp khách hàng Việt tiếp cận rõ hơn những giá trị làm nên Pilot, gồm lịch sử chế tác hơn một thế kỷ, chất lượng ngòi bút và công nghệ Nhật Bản. Đại diện Bitex cùng Pilot Nhật Bản đã thực hiện nghi thức cắt băng, chính thức đưa Bitex Premium Store vào hoạt động trong sự quan tâm của khách mời và người tiêu dùng. Bà Trần Thanh Thảo, thành viên Hội đồng quản trị kiêm Tổng giám đốc Bitex, nhắc lại quá trình hình thành Pilot, những dấu ấn công nghệ cùng kỹ thuật chế tác được thương hiệu duy trì qua nhiều thế hệ. Bà Thanh Thảo cho biết Bitex muốn người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm giá trị Nhật Bản, đặc biệt qua những dòng bút máy và bút ký cao cấp đang được giới thiệu tại cửa hàng. Khác với mô hình chỉ trưng bày sản phẩm, Bitex Premium Store tạo điều kiện để khách hàng cầm thử bút, cảm nhận chất lượng viết và tìm hiểu thêm câu chuyện lịch sử thương hiệu. Cách thiết kế này hướng đến những cảm nhận khó truyền tải đầy đủ bằng hình ảnh hoặc thông tin giới thiệu, chẳng hạn độ cân bằng, cảm giác cầm và độ trơn của ngòi. Khi trực tiếp viết thử, khách hàng có thể nhận ra sự khác biệt trong từng nét chữ, từ độ ổn định của ngòi đến cảm giác điều khiển bút trên giấy. Không gian cửa hàng được xây dựng theo định hướng hiện đại, đề cao sự tương tác, giúp người mua có thêm cơ sở lựa chọn thay vì chỉ dựa vào kiểu dáng bên ngoài. Các dòng Pilot được sắp xếp trong khu trưng bày riêng, tạo điều kiện để khách tham khảo đa dạng sản phẩm trước khi quyết định mua. Pilot có lịch sử hơn một trăm năm, bắt đầu từ năm 1916 khi nhà sáng lập Ryosuke Namiki hoàn thiện ngòi vàng 14K được sản xuất hoàn toàn tại Nhật Bản. Hai năm sau, chiếc Pilot Pen đầu tiên ra mắt, đặt nền móng cho hành trình phát triển lâu dài của thương hiệu trong ngành bút. Từ nền tảng ban đầu, hãng liên tục nghiên cứu và hoàn thiện nhiều yếu tố, gồm ngòi bút, vật liệu, mực viết cùng các cơ cấu kỹ thuật. Việc kiểm soát nhiều công đoạn sản xuất tại Nhật trở thành một phần nền tảng kỹ thuật của Pilot, góp phần duy trì yêu cầu về độ chính xác và chất lượng sản phẩm. Năm 1963, thương hiệu giới thiệu Capless, chiếc bút máy không nắp đầu tiên trên thế giới, cho phép người dùng đưa ngòi vào hoặc thu ngòi chỉ bằng một thao tác nhấn. Sự kết hợp giữa cơ chế vận hành mới và khả năng viết đặc trưng của bút máy giúp Capless tạo khác biệt, trước khi nhận giải tại International Gift Fair ở Paris, Pháp, một năm sau đó. Năm 1971, Pilot tiếp tục ra mắt dòng Custom, chú trọng kỹ thuật ngòi, độ chính xác và cảm giác viết trong quá trình sử dụng. Về sau, dòng sản phẩm này được phát triển thêm nhiều lựa chọn ngòi, đáp ứng những nhu cầu khác nhau của người dùng bút máy và bút ký. Bên cạnh đổi mới về cơ cấu, Pilot còn duy trì hướng phát triển tập trung vào chất lượng ngòi, vật liệu cùng trải nghiệm viết trong từng sản phẩm. Tại Việt Nam, Pilot từng quen thuộc với nhiều thế hệ người dùng, nhất là qua các dòng bút máy và bút ký, trước khi thương hiệu trở lại thị trường năm 2019 thông qua Bitex. Hợp tác này không chỉ bổ sung sản phẩm vào danh mục phân phối, mà còn giúp Bitex đưa thương hiệu bút hơn một trăm tuổi của Nhật Bản đến gần người tiêu dùng trong nước. Ngoài Pilot, Bitex Premium Store còn giới thiệu sản phẩm Casio, thương hiệu Nhật Bản đã đồng hành cùng Bitex và nhiều thế hệ người Việt, trong định hướng xây dựng không gian bán lẻ chú trọng chất lượng chế tác, thiết kế và trải nghiệm sử dụng.

Xem thêm tại VnExpress