Cá mập mắc kẹt châm ngòi “cuộc chiến thương hiệu” tại Hàn Quốc

Nguồn ảnh: Dân Trí

(Dân trí) - Một con cá mập mắc kẹt đã thu hút hơn một triệu du khách đổ về thành phố ven biển Busan của Hàn Quốc, giúp thúc đẩy doanh số bán lẻ địa phương và châm ngòi cuộc chiến thương hiệu.

Cá mập mắc kẹt châm ngòi “cuộc chiến thương hiệu” tại Hàn Quốc - 1 — Cá mập mắc kẹt ở Busan, Hàn Quốc (Ảnh: AFP).

Chú cá mập dài 3m, được đặt biệt danh là “Bukangi”, đã trở thành hiện tượng yêu thích trên mạng Internet và là điểm thu hút du khách ở Busan sau khi truyền thông địa phương liên tục đưa tin về nỗ lực bất thành nhằm dẫn dụ nó trở lại đại dương bao la.

Thành phố đã bổ nhiệm cá mập này làm đại sứ danh dự, trao cho nó vai trò trung tâm trong các chiến dịch quảng bá của địa phương.

Bukangi là ví dụ mới nhất về việc động vật hoang dã đi lạc vào môi trường đô thị có thể trở thành hiện tượng thu hút du khách, qua đó tạo đà phát triển cho kinh tế địa phương.

Trong tuần đầu tiên sau khi cá mập Bukangi xuất hiện vào giữa tháng 9, doanh thu của các cửa hàng tiện lợi gần khu vực công viên đã tăng 76,7% so với đầu tháng.

Doanh số của các sản phẩm có liên quan gián tiếp đến cá mập, chẳng hạn như kem que Jaws Bar, cũng tăng 26,5% trên phạm vi toàn quốc. Cùng với sự tăng trưởng đó là “cuộc chiến thương hiệu”.

Thành phố Busan cảnh báo sẽ có biện pháp xử lý đối với bất kỳ nỗ lực đăng ký bản quyền thương hiệu tên gọi "Bukangi" nhằm mục đích thương mại tư nhân.

"Bukangi đã trở thành một biểu tượng mới của Busan. Tôi sẽ đảm bảo rằng không có cá nhân nào độc quyền sử dụng tên gọi này", Thị trưởng Chun Jae-soo phát biểu.

Ở khía cạnh khác, ông Yun Jinho, Giám đốc tại Choin Marketing Lab, cho rằng dù các chủ cửa hàng địa phương có thể đủ linh hoạt để tung ra các sản phẩm ăn theo chủ đề cá mập, nhưng việc con vật này cuối cùng cũng rời đi sẽ khiến các công ty lớn gặp khó khăn trong việc triển khai kế hoạch.

"Mọi người yêu thích nó vì đây là một sự kiện tình cờ và có thể biến mất bất cứ lúc nào", ông Yun giải thích.

Vào tháng 9, các lực lượng chức năng của thành phố đã cố gắng dẫn dụ cá mập Bukangi trở lại đại dương bằng vòi phun nước áp lực cao và tiếng ồn lớn nhưng không thành công. Trong lần cứu hộ thứ hai, họ sử dụng một tấm lưới rộng để kéo nó lại gần lối ra. Tuy nhiên, sang ngày hôm sau, cá mập lại bơi sâu hơn vào đất liền, luồn lách qua tấm lưới.

Các nhà khoa học tại Viện Khoa học Thủy sản Quốc gia Hàn Quốc sẽ tiếp tục theo dõi chuyển động và tình trạng sức khỏe của nó.

Các chuyên gia cho biết việc ở lại càng lâu sẽ càng khiến cá mập yếu đi. Tuy nhiên, một khi nhiệt độ nước giảm xuống, cá mập nhiều khả năng sẽ tự mình quay trở lại đại dương.

Ông Choi Youn, Giáo sư danh dự về Phân loại học và Sinh thái học Cá tại Đại học Quốc gia Kunsan, cho biết chú cá mập này có thể đã bị thu hút bởi trường điện từ tạo ra từ các đường dây cáp ngầm dưới biển dọc theo luồng nước. Cá mập vốn nổi tiếng với khả năng sử dụng từ trường của Trái Đất để định hướng và di chuyển trên đại dương.

Sự cố một con cá mập dài 3m mắc kẹt tại vùng nước ven đô thị Busan vào giữa tháng 9 đã nhanh chóng chuyển hóa thành hiện tượng kinh tế quy mô lớn. Hơn một triệu lượt du khách đổ về khu vực này đã kích thích doanh số các cửa hàng tiện lợi lân cận tăng tới 76,7%, đồng thời đẩy mức tiêu thụ toàn quốc của các mặt hàng liên quan gián tiếp như kem que Jaws Bar tăng 26,5%. Chính quyền thành phố thậm chí đã bổ nhiệm con vật mang biệt danh Bukangi làm đại sứ danh dự nhằm tận dụng sức hút truyền thông phục vụ quảng bá địa phương. Hiệu ứng thương mại đột biến này đồng thời châm ngòi cho những tranh chấp pháp lý xoay quanh quyền sở hữu danh xưng của con vật. Thị trưởng Chun Jae-soo đã phát đi cảnh báo ngăn chặn mọi nỗ lực đăng ký nhãn hiệu Bukangi vì mục đích tư nhân, khẳng định quyết tâm bảo vệ biểu tượng công cộng mới của thành phố. Dẫu vậy, giới chuyên gia phân tích thị trường nhận định tính chất ngắn hạn của sự kiện tự nhiên này sẽ đặt ra rủi ro cho các tập đoàn lớn nếu muốn xây dựng chiến lược kinh doanh dài hạn. Bên cạnh khía cạnh thị trường, công tác bảo tồn và giải mã nguyên nhân hiện tượng đang được các cơ quan chức năng khẩn trương tiến hành. Giáo sư danh dự Choi Youn từ Đại học Quốc gia Kunsan nhận định trường điện từ từ hệ thống cáp ngầm dưới biển có thể là yếu tố gây nhiễu loạn khả năng định hướng của cá mập, dẫn nó vào vùng nước cạn. Viện Khoa học Thủy sản Quốc gia Hàn Quốc hiện tiếp tục theo dõi sát sao tình trạng sức khỏe của Bukangi trước khi nhiệt độ nước hạ thấp để con vật có thể tự quay lại đại dương.