Cảnh tượng chưa từng có trước ngày kem Tràng Tiền đóng cửa

Nguồn ảnh: Tiền Phong

Trước ngày cửa hàng kem Tràng Tiền tại số 35 Tràng Tiền, Hà Nội chính thức dừng đón khách, hàng dài người chen chân mua kem, chụp ảnh lưu niệm và viết lời nhắn gửi đến thương hiệu gắn với ký ức nhiều thế hệ. Cơn sốt kem Tràng Tiền trước ngày cửa hàng đóng cửa Phản ứng khi Kem Tràng Tiền đóng cửa Đổ ...

Hàng trăm người xếp hàng mua kem, check-in tại 35 Tràng Tiền tối 13/9.

Tối 13/9, cửa hàng kem Tràng Tiền số 35 Tràng Tiền trở nên đông đúc hơn thường lệ. Hàng trăm người xếp hàng mua kem, chụp ảnh check-in và tranh thủ lưu lại những khoảnh khắc cuối cùng tại địa chỉ đã gắn bó với thương hiệu gần 70 năm.

Theo thông báo của cửa hàng, từ 13-15/9, khách hàng có hóa đơn từ 75.000 đồng được chụp ảnh photobooth miễn phí. Những bức ảnh, câu chuyện và lời nhắn kỷ niệm được chia sẻ trên “bức tường ký ức” tại cửa hàng.

Bà Xuân (Ngọc Hà, Hà Nội) cùng chồng đến ăn kem và chụp ảnh lưu niệm trước ngày địa chỉ 35 Tràng Tiền chỉ còn trong kỷ niệm. Chia sẻ với *Tiền Phong*, bà bày tỏ sự tiếc nuối vì số 35 Tràng Tiền là địa chỉ gắn bó với người Hà Nội và du khách thập phương.

“Bất cứ ai khi nào về Thủ đô cũng thường tới khu vực Hồ Hoàn Kiếm, bách hóa tổng hợp và kem Tràng Tiền. Biết tin nơi này sắp đóng cửa, vợ chồng tôi cố chen chân để chụp tấm hình kỷ niệm với tấm bảng tạm biệt kem Tràng Tiền, lưu lại ký ức tuổi thơ”, bà Xuân nói.

Với nhiều người Hà Nội ở tầm tuổi bà Xuân, ký ức về kem Tràng Tiền bắt đầu từ chừng 5-6 tuổi, được mẹ chở bằng xe đạp đi ăn kem. Dù kem Tràng Tiền được bán ở nhiều nơi tại Hà Nội, nhưng nhiều người cho rằng những địa chỉ khác khó có thể thay thế không gian quen thuộc tại số 35 Tràng Tiền.

“Nơi này ăn sâu vào ký ức mỗi người. Hy vọng sau khi cải tạo, đô thị hóa, địa điểm này sẽ khang trang và đẹp hơn để các thế hệ sau được thụ hưởng”, bà Xuân chia sẻ.

Trần Thị Quỳnh Nga cũng có mặt tại cửa hàng tối 13/9. “Tôi thực sự tiếc nuối khi kem Tràng Tiền đóng cửa. Tôi muốn cảm nhận không khí những ngày cuối cùng ở nơi này, bởi đây là địa điểm ấn tượng với chúng tôi mỗi khi ghé thăm Hà Nội”, Quỳnh Nga nói.

Trên bức tường ký ức, nhiều khách hàng để lại những lời nhắn ngắn gọn nhưng chất chứa tình cảm dành cho thương hiệu.

Họ ghi lại những kỷ niệm, ấn tượng về thương hiệu kem có tuổi đời gần 70 năm và chụp ảnh cùng bức tường ký ức.

Một người viết: “Tôi ăn kem ở đây từ lúc tiền đồng một cây đến lúc tiền nghìn, giờ là chục nghìn. Ký ức đong đầy, nhớ lắm Tràng Tiền”.

Một khách hàng khác bày tỏ: “Tôi ăn kem Tràng Tiền từ lúc bắt đầu có nhận thức. Với tôi, kem Tràng Tiền là Hà Nội, Hà Nội là kem Tràng Tiền. Cảm ơn kem Tràng Tiền vì đã cho tôi một tuổi thơ”.

Hà Minh, một khách hàng tại Hà Nội, viết: “Nhớ lắm ngày bé bố mẹ đưa đi ăn kem. Yêu lắm kem Tràng Tiền ơi”. Bùi Minh Anh nhắn gửi: “Mong những cây kem Tràng Tiền ngon hơn ở nơi nào đó. Tôi sẽ rất nhớ kem Tràng Tiền”. Trong khi đó, Bích Ngọc viết: “Cảm ơn vì một kỷ niệm tốt đẹp và đáng nhớ”.

Nhiều người xếp hàng để chụp photobooth, lưu giữ kỷ niệm với kem Tràng Tiền trước khi nơi này đóng cửa.

Nhiều du khách chia sẻ họ thực sự xúc động ở thời khắc kem Tràng Tiền tại địa chỉ 35 Tràng Tiền chuẩn bị đóng cửa. Với họ, kem Tràng Tiền không đơn thuần là món ăn vặt, thương hiệu còn gắn với tuổi thơ, gia đình, những lần hẹn hò và ký ức về Hà Nội.

Cửa hàng kem Tràng Tiền tại số 35 Tràng Tiền sẽ dừng đón khách từ ngày 15/9, khép lại gần 70 năm hoạt động tại chính địa chỉ làm nên tên tuổi của thương hiệu. Hiện nay kem Tràng Tiền có 11 cửa hàng tại Hà Nội và khoảng 500 đại lý trên toàn quốc. Việc cửa hàng số 35 Tràng Tiền dừng hoạt động không ảnh hưởng đến hoạt động phục vụ khách hàng tại các địa phương.

Việc cửa hàng Kem Tràng Tiền tại số 35 Tràng Tiền thông báo chính thức dừng đón khách để phục vụ cải tạo đã tạo nên một hiện tượng văn hóa - xã hội thu hút sự chú ý lớn tại Hà Nội. Trong những ngày từ 13 đến 15/9, hàng trăm người dân Thủ đô cùng du khách đã đổ về địa điểm lịch sử này để xếp hàng mua kem, chụp ảnh lưu niệm và ghi lại những lời nhắn gửi đến một thương hiệu đã đồng hành cùng đời sống đô thị suốt gần bảy thập kỷ. Sự kiện không chỉ phản ánh sức hút của một sản phẩm ẩm thực truyền thống mà còn cho thấy vị trí đặc biệt của địa danh này trong đời sống tinh thần của cộng đồng. Dưới góc độ giá trị thương hiệu và ký ức đô thị, không gian số 35 Tràng Tiền từ lâu đã vượt khỏi chức năng của một điểm kinh doanh thương mại thông thường để trở thành một biểu tượng gắn liền với không gian văn hóa Hồ Gươm. Nhiều thế hệ người tiêu dùng chia sẻ những hoài niệm từ thời kỳ bao cấp đến hiện đại, coi thói quen ăn kem tại đây là một phần không thể tách rời trong trải nghiệm về Hà Nội. Việc triển khai các hoạt động như chụp ảnh photobooth miễn phí cho hóa đơn từ 75.000 đồng hay lập "bức tường ký ức" đã tạo không gian cho cộng đồng bày tỏ sự gắn kết cảm xúc sâu sắc với địa danh này trước giờ đóng cửa. Đứng trước bước ngoặt thay đổi diện mạo, phản ứng tiếc nuối cùng kỳ vọng của công chúng đặt ra bài toán quan trọng về việc bảo tồn di sản văn hóa phi vật thể trong quá trình phát triển đô thị. Dù sản phẩm Kem Tràng Tiền hiện được phân phối rộng rãi trên nhiều kênh, không gian kiến trúc và không khí đặc trưng tại số 35 Tràng Tiền vẫn giữ vai trò cốt lõi tạo nên bản sắc thương hiệu. Quá trình nâng cấp và cải tạo cơ sở này được kỳ vọng sẽ vừa đáp ứng nhu cầu hiện đại hóa, vừa gìn giữ được những giá trị ký ức vô giá đã đong đầy qua nhiều thế hệ.