Các mẫu đèn Trung thu truyền thống bán chạy trên chợ mạng - Ảnh: Metric.vn
Theo báo cáo của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, mùa Trung thu năm nay có khoảng 1.300 shop tham gia kinh doanh lồng đèn trên 4 sàn thương mại điện tử phổ biến tại Việt Nam gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki.
Trong giai đoạn cao điểm mua sắm từ ngày 20-8 đến 18-9-2026, tương ứng với ngày 8-7 đến 8-8 âm lịch, người tiêu dùng đã mua khoảng 231.300 sản phẩm đèn Trung thu trên 4 sàn này. Tổng doanh số đạt 11,1 tỉ đồng.
Tuy nhiên, so với cùng kỳ âm lịch năm trước, doanh số thị trường năm nay giảm 6,72%. Mức giảm này cho thấy sức mua đối với đèn Trung thu trên các sàn thương mại điện tử đã có dấu hiệu chững lại.
Đáng chú ý, các mẫu đèn Trung thu truyền thống vẫn có một thị phần nhất định.
Sau khi loại bỏ đơn hàng ảo và các sản phẩm quà tặng, dữ liệu Metric.vn ghi nhận nhóm sản phẩm truyền thống gồm "đèn Trung thu truyền thống", "đèn ông sao", "đèn lồng cá chép", "đèn Trung thu giấy kính"... đạt khoảng 2,2 tỉ đồng doanh số, với 42.900 lượt bán từ 272 shop.
Như vậy, nhóm đèn truyền thống chiếm khoảng 20% tổng doanh số thị trường đèn Trung thu được khảo sát.
Trong nhóm đèn Trung thu truyền thống, phân khúc 30.000-50.000 đồng mang lại doanh số cao nhất. Trên Shopee, nhóm giá này đạt khoảng 255,2 triệu đồng, trong khi TikTok Shop đạt khoảng 294 triệu đồng.
Ở nhóm giá 50.000 - 75.000 đồng, doanh số đạt khoảng 349,1 triệu đồng trên Shopee và 59,6 triệu đồng trên TikTok Shop.
Không chỉ vì giá, chị Minh Anh (ngụ phường Nhiêu Lộc) cho biết đã đặt một chiếc đèn ông sao truyền thống trên mạng cho con từ khoảng hai tuần trước.
"Đèn truyền thống nhìn đơn giản nhưng tôi vẫn thấy đẹp. Hồi nhỏ tôi cũng chơi những chiếc đèn như vậy, nên giờ muốn mua cho con. Tôi muốn con biết Trung thu ngày trước của bố mẹ như thế nào", chị Minh Anh chia sẻ.
Theo chị Minh Anh, mua đèn truyền thống trên mạng giờ khá thuận tiện, có nhiều mẫu mã và mức giá để lựa chọn, giá cũng mềm hơn so với mua trên phố do có thêm mã giảm giá từ sàn.
Dữ liệu phân bổ kho hàng của Metric.vn cũng cho thấy hoạt động kinh doanh lồng đèn tập trung chủ yếu tại hai thị trường lớn là TP.HCM và Hà Nội.
TP.HCM chiếm 45,8% và Hà Nội chiếm 39,2%. Các địa phương tiếp theo gồm Hưng Yên 6,9%, Bắc Ninh 2,1%, Hải Phòng 1,7%, Thanh Hóa 1,6% và Đà Nẵng 0,9%.
Bánh trung thu ở Trung Quốc ế ẩm, giảm quy mô gần 50%Sức tiêu dùng suy yếu khiến thị trường bánh trung thu Trung Quốc sụt giảm gần một nửa so với mùa lễ năm 2025.