Dự báo xấu cho thị trường di động toàn cầu

Nguồn ảnh: Dân Trí

(Dân trí) - Theo báo cáo từ Omdia, lượng smartphone xuất xưởng trên toàn cầu trong quý III đã giảm 20% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 254,7 triệu thiết bị.

Giá smartphone gia tăng tiếp tục gây áp lực lên nhu cầu của người tiêu dùng, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi. Các nhà phân phối và bán lẻ cũng duy trì sự thận trọng trong việc bổ sung hàng tồn kho trước dịp mua sắm.

Dự báo xấu cho thị trường di động toàn cầu - 1 — Thị trường di động toàn cầu sụt giảm vì chi phí sản xuất tăng cao (Ảnh: Phone Arena).

“Các thị trường mới nổi từng là động lực cốt lõi cho sự tăng trưởng sản lượng smartphone toàn cầu. Tuy vậy, phân khúc này đang chịu áp lực lớn từ việc tăng giá bán”, Sanyam Chaurasia, chuyên gia phân tích tại Omdia, cho biết.

Theo đó, châu Phi ghi nhận mức sụt giảm mạnh nhất 39% so với cùng kỳ năm ngoái. Khi chi phí gia tăng, các nhà sản xuất chuyển trọng tâm từ mở rộng thị phần sang bảo vệ biên lợi nhuận.

Khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC) cũng giảm hơn 20%. Tình hình lạm phát và chi phí sinh hoạt gia tăng đã làm suy yếu sức mua, khiến người tiêu dùng hoãn việc nâng cấp hoặc chuyển sang smartphone tân trang.

Trái lại, thị trường Bắc Mỹ vẫn tương đối ổn định nhờ sự phát triển của phân khúc cao cấp cùng các chương trình trợ giá từ nhà mạng, thu cũ đổi mới và chu kỳ nâng cấp đã được định hình từ trước.

Để duy trì năng lực cạnh tranh, các nhà sản xuất smartphone đang điều chỉnh cấu hình RAM và dung lượng lưu trữ, giảm số lượng mã sản phẩm (SKU), đồng thời mở rộng các danh mục có giá trị cao hơn để bảo vệ khả năng sinh lời.

Dự báo xấu cho thị trường di động toàn cầu - 2 — Chuyên gia dự báo thị trường di động sẽ tiếp tục sụt giảm trong năm 2027 (Ảnh: CNet).

“Dự kiến, lượng smartphone xuất khẩu toàn cầu sẽ giảm 12% trong năm 2026. Việc giá tiếp tục tăng và các chương trình khuyến mãi bị hạn chế sẽ gây áp lực lên nhu cầu trong mùa lễ hội”, Amber Liu, Trưởng bộ phận nghiên cứu tại Omdia, chia sẻ.

Thị trường smartphone toàn cầu dự kiến sẽ tiếp tục giảm trong năm 2027, nhưng tốc độ có thể chậm lại. Tình trạng thiếu hụt bộ nhớ băng thông cao (HBM) kéo dài và những hạn chế đối với nguồn cung bộ nhớ truyền thống dự kiến sẽ giữ chi phí ở mức cao.

Các nhà sản xuất buộc phải tối ưu hóa chi phí bán hàng, kênh bán lẻ và tiếp thị trong khi tìm kiếm thêm doanh thu thông qua phần mềm, dịch vụ và những sản phẩm sau bán hàng.

Thị trường smartphone toàn cầu đang đối mặt với đợt suy thoái diện rộng khi lượng thiết bị xuất xưởng trong quý III giảm 20% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 254,7 triệu máy theo số liệu từ Omdia. Nguyên nhân cốt lõi bắt nguồn từ chi phí sản xuất cùng giá bán liên tục gia tăng, gây áp lực trực tiếp lên sức mua của người tiêu dùng và khiến các kênh bán lẻ dè dặt bổ sung tồn kho. Tình trạng lạm phát kèm chi phí sinh hoạt leo thang đã thúc đẩy xu hướng hoãn nâng cấp hoặc tìm đến các sản phẩm tân trang. Sự suy giảm diễn ra nghiêm trọng nhất tại các thị trường mới nổi vốn từng đóng vai trò động lực tăng trưởng, trong đó châu Phi sụt giảm 39% và khu vực châu Á Thái Bình Dương giảm hơn 20%. Ngược lại, khu vực Bắc Mỹ vẫn giữ được sự ổn định nhờ sức hút của phân khúc cao cấp, kết hợp cùng các chính sách trợ giá từ nhà mạng và chương trình thu cũ đổi mới. Chuyên gia Sanyam Chaurasia nhận định bối cảnh chi phí leo thang đang buộc các hãng công nghệ phải chuyển trọng tâm từ mục tiêu mở rộng thị phần sang việc bảo vệ biên lợi nhuận. Để duy trì khả năng sinh lời, giới sản xuất đang tái cấu trúc danh mục bằng cách tinh giản số lượng mã sản phẩm, điều chỉnh dung lượng RAM cùng bộ nhớ trong và tập trung vào các dòng máy giá trị cao. Bà Amber Liu từ Omdia dự báo sản lượng xuất khẩu toàn cầu sẽ giảm 12% trong năm 2026 và tiếp tục đi xuống trong năm 2027 do tình trạng hạn chế nguồn cung chip nhớ kéo dài. Trước áp lực đó, các thương hiệu buộc phải cắt giảm chi phí vận hành tiếp thị, đồng thời tăng cường khai thác nguồn thu từ phần mềm và dịch vụ sau bán hàng.