G-Dragon làm đại sứ trong chiến dịch ẩm thực tại 13 thị trường châu Á của McDonald's

Ngày 9-9, tại TP.HCM, McDonald’s Việt Nam công bố khởi động “Asia Chicken Campaign”, chiến dịch ẩm thực quy mô khu vực có sự tham gia của nam nghệ sĩ G-Dragon. Trong chiến dịch này, G-Dragon đảm nhận vai trò đại sứ tại 13 thị trường châu Á, đưa hình ảnh âm nhạc, thời trang và nghệ thuật của mình đến gần hơn với thực khách. Theo thông tin doanh nghiệp công bố, đây là lần hợp tác đáng chú ý giữa thương hiệu thức ăn nhanh toàn cầu và một biểu tượng văn hóa có sức ảnh hưởng rộng rãi tại châu Á. Chiến dịch được McDonald’s Hàn Quốc khởi xướng, hướng đến việc giới thiệu những trải nghiệm ẩm thực mang dấu ấn xứ sở kim chi tại nhiều thị trường trong khu vực. Sự kiện không chỉ tập trung vào một món ăn riêng lẻ, mà còn kết hợp hương vị, nội dung số và thời trang để tạo nên trải nghiệm thống nhất dành cho khách hàng. Qua đó, McDonald’s muốn kết nối các nền văn hóa châu Á bằng những sản phẩm quen thuộc, đồng thời giữ lại nét đặc trưng trong cách tiếp cận của từng quốc gia. Tâm điểm của chiến dịch là xốt bơ Gochujang, sản phẩm do McDonald’s Hàn Quốc phát triển dựa trên cảm hứng từ truyền thống làm tương lên men jang. Loại xốt này kết hợp vị cay ngọt đặc trưng của gochujang với vị béo ngậy của bơ, tạo nên một lớp hương vị vừa quen thuộc vừa mới mẻ. Công thức được giới thiệu như cách đưa tinh thần ẩm thực Hàn Quốc vào các món ăn nhanh, vốn đã quen thuộc với người tiêu dùng nhiều thị trường. Tại mỗi quốc gia, McDonald’s sẽ giới thiệu những món ăn khác nhau sử dụng xốt bơ Gochujang, thay vì áp dụng duy nhất một công thức cho toàn bộ khu vực. Các sản phẩm được điều chỉnh theo khẩu vị và thị hiếu địa phương, nhưng vẫn duy trì dấu ấn hương vị Hàn Quốc xuyên suốt toàn bộ chiến dịch. Cách triển khai này giúp thương hiệu tạo sự gần gũi với thực khách bản địa, đồng thời bảo đảm chiến dịch vẫn giữ được bản sắc chung từ thị trường khởi xướng. Riêng tại Việt Nam, McDonald’s giới thiệu món gà xốt K-Spicy, được phát triển từ món gà rán giòn thấm vốn mang nét đặc trưng của McDonald’s Việt Nam. Sản phẩm kết hợp nền gà rán quen thuộc với hương vị xốt mới, qua đó tạo lựa chọn mang màu sắc Hàn Quốc nhưng vẫn phù hợp cách thưởng thức của khách hàng trong nước. Món ăn này trở thành điểm nhấn địa phương trong chiến dịch khu vực, cho thấy cách McDonald’s điều chỉnh sản phẩm theo từng thị trường cụ thể. Bên cạnh các món ăn, chiến dịch còn cung cấp những nội dung số độc quyền dành cho người hâm mộ và khách hàng quan tâm đến G-Dragon. Một bộ sưu tập đặc biệt từ PEACEMINUSONE, thương hiệu thời trang do G-Dragon sáng lập, cũng được giới thiệu trong khuôn khổ hoạt động lần này. Sự xuất hiện của PEACEMINUSONE mở rộng chiến dịch từ lĩnh vực ẩm thực sang thời trang, phù hợp hình ảnh đa lĩnh vực vốn gắn liền với nam nghệ sĩ. Ông Võ Văn Thắng Lợi, Tổng giám đốc McDonald’s Việt Nam, cho biết chiến dịch hướng đến việc tạo cầu nối văn hóa thông qua ẩm thực. Theo ông, hoạt động này mang những nét đặc sắc từ các quốc gia châu Á đến gần hơn với người tiêu dùng trong nước, bằng cách tiếp cận dễ thưởng thức và dễ chia sẻ. Nhận định trên cũng cho thấy McDonald’s Việt Nam xem chiến dịch là cơ hội giới thiệu hương vị khu vực, thay vì chỉ quảng bá một sản phẩm mới. McDonald’s hiện là thương hiệu dịch vụ ăn uống hàng đầu thế giới, với hơn 45.000 nhà hàng tại hơn 100 quốc gia, theo thông tin được công bố. Từ nhà hàng đầu tiên mở tại TP.HCM năm 2014, McDonald’s Việt Nam đã mở rộng lên 49 nhà hàng tại nhiều tỉnh, thành phố lớn trên cả nước. Theo Tuổi Trẻ, “Asia Chicken Campaign” vì thế vừa mang quy mô quốc tế, vừa có cách thể hiện riêng tại Việt Nam thông qua món gà xốt K-Spicy.