Luật sư Thomas Hagen xác nhận đơn kiện được nộp thay mặt Haaland và công ty Anh York Promotions Ltd. Theo báo Na Uy VG, Haaland sở hữu ít nhất 75% cổ phần và quyền biểu quyết tại công ty này.
Vụ kiện xuất phát từ một bài đăng của Norwegian Air Shuttle trong thời gian World Cup 2026. Hãng sử dụng hình ảnh chiếc máy bay được chỉnh sửa thêm mái tóc vàng dài buộc đuôi ngựa, kiểu tóc từng gắn liền với Haaland, kèm dòng chữ: "We’ve never looked more Norwegian" (Chúng tôi chưa bao giờ trông Na Uy đến thế). Bài đăng sau đó bị xóa khỏi các kênh mạng xã hội của hãng.
Bài đăng của Norwegian Air Shuttle trên mạng xã hội.
Norwegian Air Shuttle không sử dụng trực tiếp tên hay khuôn mặt Haaland trong hình ảnh này. Tuy nhiên, phía tiền đạo 26 tuổi cho rằng hãng đã khai thác những đặc điểm nhận diện của anh phục vụ hoạt động thương mại.
"Vụ việc liên quan đến việc Norwegian Air Shuttle sử dụng trái phép các đặc điểm nhận diện của Haaland trong hoạt động tiếp thị vé máy bay tại World Cup", Hagen nói. Theo lịch của Tòa án quận Oslo, vụ việc được xếp vào dạng tranh chấp dân sự thông thường, và liên quan đến Luật Tiếp thị của Na Uy.
Ngày 9/10, hai bên sẽ tham gia một cuộc họp trực tuyến với Tòa án quận Oslo từ 10h đến 11h. Đây chỉ là cuộc họp chuẩn bị tố tụng, giữa thẩm phán và các bên trước phiên xét xử chính, chứ chưa phải ngày mở phiên tòa.
Chi tiết đơn kiện chưa được công bố. VG hiện chưa rõ Haaland và York Promotions có yêu cầu Norwegian Air Shuttle bồi thường tài chính hay không, cũng như mức tiền nếu có. Khi được hỏi, hãng hàng không từ chối bình luận và đề nghị phía Haaland trả lời.
Norwegian Air Shuttle xác nhận đã nhận đơn kiện nhưng cho biết không hiểu vì sao vụ việc phải được đưa ra tòa. Hãng hàng không này cho rằng những bài đăng trong World Cup chỉ là nội dung tự phát, lấy cảm hứng từ các xu hướng trên mạng xã hội và nhằm cổ vũ tuyển Na Uy.
"Giống gần như tất cả người dân Na Uy, chúng tôi đã cổ vũ đội tuyển quốc gia trong mùa hè", đại diện Norwegian Air Shuttle nói. "Thật đáng tiếc khi những lời cổ vũ đó lại dẫn đến một vụ kiện. Chúng tôi hy vọng có thể đối thoại hợp lý để trong tương lai vẫn được cùng mọi người ủng hộ những người hùng thể thao của đất nước".
Tiền đạo Erling Haaland tranh chấp với Douglas Santos (16) trong trận Na Uy thắng Brazil 2-1 ở vòng 1/8 World Cup 2026 trên sân New York New Jersey ở Mỹ ngày 5/7/2026. Ảnh: AP
Tranh cãi nảy sinh trong bối cảnh mái tóc dài của Haaland đã trở thành một trong những đặc điểm hình ảnh dễ nhận biết nhất của anh. Haaland cắt ngắn mái tóc trước khi mùa giải mới khởi tranh vào tháng 8.
VG cũng ghi nhận Norwegian Air Shuttle không phải doanh nghiệp duy nhất sử dụng các chi tiết hoặc ám chỉ liên quan đến Haaland trong hoạt động truyền thông tại World Cup 2026. Tuy nhiên, phía Haaland chưa trả lời câu hỏi liệu họ có dự định có hành động pháp lý với những doanh nghiệp khác hay không.
Trước đó, bản thân Haaland tỏ ra thoải mái với những ảnh, video chế trên mạng xã hội bắt chước mái tóc của anh. Tuy nhiên, VG lưu ý chưa thể khẳng định những nội dung do người dùng mạng xã hội tạo ra có thể được xem tương đương với việc một doanh nghiệp sử dụng dấu hiệu nhận diện trong hoạt động tiếp thị thương mại hay không.
Haaland ghi 7 bàn qua năm trận, giúp Na Uy lần đầu vào tứ kết World Cup. Màn trình diễn thăng hoa này giúp Haaland tăng khoảng 32,1 triệu người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội.
Hồng Duy tổng hợp