Mbappe bị phạt thẻ đỏ ở Trung Quốc, xoá mặt khỏi sản phẩm

Nguồn ảnh: VTC News

Siêu thị tại Trung Quốc gây chú ý khi dán ảnh ông chủ che mặt Kylian Mbappe trên chai nước uống, kèm hình ảnh giơ thẻ đỏ với tiền đạo người Pháp.

Theo Jimu News, một chuỗi siêu thị tại tỉnh Hà Nam (Trung Quốc) đang áp dụng cách làm đặc biệt để giải quyết lượng nước uống tồn kho có in hình Kylian Mbappe. Thay vì tiêu hủy hoặc thu hồi sản phẩm, doanh nghiệp này sử dụng những miếng dán in chân dung ông chủ để che hình ảnh tiền đạo người Pháp trên thân chai.

Sự việc được nhiều người dùng mạng xã hội Trung Quốc chia sẻ sau khi phát hiện những chai nước uống bù điện giải Bu Shui La của Tập đoàn Dongpeng có bao bì khác thường tại các cửa hàng thuộc chuỗi siêu thị Zhekou Niu.

Trên thân chai, hình ảnh Mbappe được che bằng miếng dán in chân dung ông Mã Hân Đồng, người sáng lập chuỗi siêu thị. Đáng chú ý, miếng dán còn có hình ảnh ông Mã Hân Đồng giơ thẻ đỏ, kèm dòng chữ: “Không tôn trọng Trung Quốc thì rời sân đi!”.

Ngoài hình ảnh giơ thẻ đỏ, miếng dán còn có dòng chữ “Mã Hân Đồng nhắc bạn uống nước nhé!”. Góc dưới bên phải ghi rõ đây là mẫu nhãn dán sáng tạo của chuỗi cửa hàng Zhekou Niu.

Hình ảnh ông chủ chuỗi siêu thị “rút thẻ đỏ” được dán đè lên ảnh Mbappe. (Ảnh: Jimu News)

Jimu News liên hệ với một cửa hàng thuộc chuỗi siêu thị này tại thành phố Chu Khẩu, tỉnh Hà Nam. Nhân viên xác nhận ông Mã Hân Đồng là chủ doanh nghiệp, đồng thời cho biết những miếng dán được công ty thống nhất thiết kế, in ấn và phân phối đến các cửa hàng.

Theo nhân viên, mục đích chính của việc thay đổi hình ảnh trên bao bì là giải quyết lượng hàng tồn kho có in chân dung Mbappe. Dù sử dụng cách đóng gói đặc biệt, siêu thị vẫn giữ nguyên giá bán sản phẩm, không áp dụng chương trình giảm giá.

Trước đó, thương hiệu nước tăng lực Dongpeng đã chấm dứt hợp tác với Mbappe sau khi tiền đạo người Pháp đưa ra những phát ngôn gây tranh cãi liên quan đến Trung Quốc. Các sản phẩm nước uống Bu Shui La có in hình cầu thủ này cũng bị rút khỏi kệ hàng tại một số điểm bán.

Tuy nhiên, việc chấm dứt hợp đồng quảng cáo không đồng nghĩa toàn bộ sản phẩm đã phân phối ra thị trường có thể được thu hồi ngay lập tức.

Theo Jiemian News, các nhà sản xuất thường gặp khó khăn khi xử lý hàng hóa mang hình ảnh người đại diện thương hiệu sau khi hợp đồng bị chấm dứt. Khác với trường hợp sản phẩm có vấn đề về an toàn thực phẩm, doanh nghiệp không dễ dàng tiến hành thu hồi toàn bộ hàng hóa chỉ vì thay đổi đại sứ quảng cáo.

Điều này khiến nhiều chủ cửa hàng bán lẻ rơi vào tình thế khó xử. Họ phải tìm cách tiêu thụ lượng sản phẩm đã nhập về, đồng thời tránh tiếp tục trưng bày hình ảnh của cầu thủ đang vấp phải làn sóng phản đối.

Chuỗi siêu thị Zhekou Niu tại tỉnh Hà Nam (Trung Quốc) vừa thu hút sự chú ý khi giải quyết lượng nước bù điện giải Bu Shui La tồn kho bằng phương pháp đặc biệt. Thay vì tiêu hủy hoặc giảm giá, doanh nghiệp này dùng miếng dán in chân dung nhà sáng lập Mã Hân Đồng đè trực tiếp lên hình ảnh tiền đạo Kylian Mbappe trên thân chai. Đáng chú ý, nhãn dán thể hiện hình ảnh ông Mã giơ thẻ đỏ kèm thông điệp yêu cầu rời sân nếu không tôn trọng Trung Quốc, do công ty thống nhất thiết kế và phân phối đồng loạt tới các điểm bán. Động thái cứng rắn này diễn ra sau khi Tập đoàn Dongpeng quyết định chấm dứt hợp đồng quảng cáo với thủ quân tuyển Pháp vì những phát ngôn gây tranh cãi. Dù nhãn hàng đã rút sản phẩm khỏi nhiều kệ hàng lớn, lượng hàng hóa đã phân phối ra thị trường bán lẻ vẫn chưa thể thu hồi toàn bộ ngay lập tức. Việc che mặt đại sứ thương hiệu giúp các điểm bán duy trì việc tiêu thụ sản phẩm nguyên giá, đồng thời xoa dịu phản ứng từ người tiêu dùng địa phương. Theo giới phân tích bán lẻ từ Jiemian News, sự việc phản ánh tình thế nan giải của các nhà phân phối khi đại sứ thương hiệu vướng khủng hoảng truyền thông. Khác với sự cố an toàn thực phẩm, doanh nghiệp không có căn cứ pháp lý để triệu hồi toàn bộ hàng hóa lưu thông chỉ vì chấm dứt hợp đồng tài trợ. Cách xử lý của chuỗi Zhekou Niu vừa phản ánh giải pháp tình thế của nhà bán lẻ trước rủi ro tồn kho, vừa cho thấy mức độ nhạy cảm cao của thị trường tiêu dùng Trung Quốc đối với hình ảnh người nổi tiếng.