Meta cấm toàn bộ quảng cáo của TikTok tại Mỹ, Việt Nam

Nguồn ảnh: Thanh Niên

Meta chặn mọi quảng cáo từ ByteDance và TikTok tại Mỹ, Việt Nam cùng 5 quốc gia khác, đánh dấu bước leo thang căng thẳng mới trong cuộc đua giành thị phần mạng xã hội.

Theo thông báo từ người phát ngôn của tập đoàn Meta (công ty mẹ của Facebook và Instagram), lệnh cấm quảng cáo đối với ByteDance - tập đoàn công nghệ Trung Quốc sở hữu TikTok - có hiệu lực ngay lập tức tại 7 thị trường: Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam.

Chính sách hạn chế mới không chỉ áp dụng cho các tài khoản chính thức của ByteDance mà còn mở rộng sang các nhà quảng cáo bên thứ ba triển khai chiến dịch có chứa đường dẫn liên kết chuyển tiếp tới TikTok hoặc các dịch vụ khác thuộc hệ sinh thái của ByteDance tại những quốc gia này.

Lên tiếng về quyết định siết chặt, đại diện Meta cho biết: "Chúng tôi không có nghĩa vụ phải chạy quảng cáo cho một đối thủ cạnh tranh có mục tiêu lôi kéo người dùng rời khỏi ứng dụng của mình. Việc từ chối cung cấp dịch vụ quảng bá cho đối thủ là thông lệ kinh doanh bình thường ở mọi ngành nghề. Chúng tôi sẽ tiếp tục cạnh tranh sòng phẳng dựa trên chất lượng sản phẩm và trải nghiệm người dùng".

Căng thẳng leo thang giữa hai đối thủ trực diện

Động thái của Meta đánh dấu sự quyết liệt mới trong cuộc đối đầu kéo dài giữa hai nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất thế giới hiện nay. Sự vươn lên nhanh chóng của TikTok trong những năm qua đã tạo áp lực cạnh tranh lên Meta trên mọi khía cạnh: từ việc thu hút thời gian tương tác của người dùng, giữ chân các nhà sáng tạo nội dung cho đến phân chia dòng tiền quảng cáo kỹ thuật số.

Trang thông tin của TikTok hiện cũng không hỗ trợ các tính năng liên kết cho phép mở trực tiếp hoặc đăng nhập người dùng vào ứng dụng mạng xã hội khác, dù người dùng vẫn có thể đính kèm đường link dẫn đến các trang web bên ngoài trên phần giới thiệu hồ sơ cá nhân.

Tại thị trường Mỹ, TikTok vận hành dưới mô hình liên doanh do phía đối tác Mỹ nắm giữ phần lớn cổ phần - kết quả của một thỏa thuận nhằm bảo đảm an toàn dữ liệu người dùng nội địa và ngăn chặn nguy cơ bị cấm vận hoàn toàn đối với dịch vụ đang có hơn 200 triệu người dùng này.

Tranh cãi xoay quanh tiêu chuẩn an toàn cho trẻ vị thành niên

Bên cạnh cuộc chiến thương mại, quyết định của Meta diễn ra trong bối cảnh tập đoàn công nghệ Mỹ đang tích cực gây áp lực buộc TikTok và YouTube phải tuân thủ các tiêu chuẩn tương tự về bảo vệ thanh thiếu niên.

Cổ phiếu Meta lao dốc chỉ vì một câu nói của ông Trump

Hồi tháng 8.2026, Meta đã chấp thuận chi trả khoản tiền dàn xếp hơn 17 tỉ USD với liên minh các bang tại Mỹ để giải quyết loạt khiếu nại pháp lý liên quan đến tác động tiêu cực của mạng xã hội tới tâm lý trẻ em. Trong thỏa thuận này, Meta cam kết thiết lập giới hạn thời lượng sử dụng hằng ngày, ngăn chặn trẻ em truy cập ứng dụng vào ban đêm và tăng cường các bộ lọc kiểm soát nội dung nhạy cảm theo độ tuổi trên Facebook và Instagram.

Dù không bình luận trực tiếp về chiến dịch kêu gọi của Meta, TikTok hồi tháng 9.2026 cũng đạt thỏa thuận dàn xếp với bang Alabama (Mỹ), buộc nền tảng video ngắn phải áp dụng các hạn mức thời gian sử dụng mới và nâng cấp cơ chế xác minh độ tuổi người dùng nhằm khép lại những cáo buộc gây nguy hiểm cho trẻ vị thành niên và hiểu lầm cho người tiêu dùng về mức độ an toàn của ứng dụng.

Quyết định siết chặt của Meta áp dụng ngay lập tức đối với ByteDance tại bảy thị trường trọng điểm gồm Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam. Lệnh cấm này không chỉ nhắm vào các tài khoản chính thức mà còn ngăn chặn toàn bộ bên thứ ba triển khai chiến dịch có đường dẫn liên kết tới hệ sinh thái TikTok. Đại diện tập đoàn khẳng định đây là thông lệ kinh doanh thông thường nhằm bảo vệ nền tảng trước nguy cơ bị đối thủ lôi kéo người dùng. Động thái cứng rắn này phản ánh sự leo thang gay gắt trong cuộc đối đầu trực diện giữa hai nền tảng mạng xã hội lớn nhất thế giới. Áp lực cạnh tranh từ TikTok ngày càng đè nặng lên Meta về thời gian tương tác của người dùng, sự gắn bó của nhà sáng tạo và dòng tiền quảng cáo kỹ thuật số. Ngay tại Mỹ, dù TikTok đã chuyển đổi mô hình liên doanh do đối tác nội địa nắm quyền chi phối để phục vụ hơn 200 triệu người dùng, xung đột lợi ích giữa đôi bên vẫn không hề hạ nhiệt. Căng thẳng thương mại còn gắn liền với cuộc chạy đua thiết lập tiêu chuẩn an toàn dành cho thanh thiếu niên. Sau khi chấp thuận chi trả hơn 17 tỉ USD vào tháng 8.2026 để giải quyết khiếu nại pháp lý tại Mỹ, Meta đã cam kết giới hạn thời lượng sử dụng và siết chặt kiểm soát nội dung nhạy cảm. Phía TikTok sau đó cũng đạt thỏa thuận dàn xếp với bang Alabama vào tháng 9.2026, chấp nhận áp dụng các hạn mức thời gian tương tự nhằm xoa dịu làn sóng giám sát từ giới chức.