Bỏ qua điều hướng
Logo Thị trường Việt Nam T2VN
•

Ngày đôi 9-9: Các phiên livestream kéo dài hàng chục giờ hút khách

Ngày đôi 9-9: Các phiên livestream kéo dài hàng chục giờ hút khách
Nguồn ảnh: Tuổi Trẻ

Ngày đôi 9-9 nóng từ sớm trên các sàn thương mại điện tử khi hàng loạt phiên livestream kéo dài hàng chục giờ, deal và voucher được tung ra liên tục. Người tiêu dùng tích cực săn sale ngày đôi 9-9.

Ngày đôi 9-9: các phiên livestream kéo dài hàng chục giờ hút khách - Ảnh 2.

Người mua kiểm tra giá sản phẩm trên sàn thương mại điện tử trước khi chốt đơn dịp 9-9 - Ảnh: HÀ PHƯƠNG

Trong khi đó, tại nhiều trung tâm thương mại ở TP.HCM, các cửa hàng vẫn khuyến mãi theo lịch riêng, không quá “ăn theo” ngày khuyến mãi mua sắm đôi.

KOL đua deal cùng sàn ngày đôi

Từ 10h sáng 8-9, khi còn gần một ngày nữa mới đến 9-9, hàng loạt phiên livestream bán hàng đã bắt đầu lên sóng.

KOL (người có tầm ảnh hưởng - PV) Diệp Lê, Sam, vợ chồng Lucie Nguyễn - Tuấn Dương hay diễn viên Lê Dương Bảo Lâm, ca sĩ Sĩ Thanh, MC Liêu Hà Trinh... lần lượt xuất hiện trong các phiên live khác nhau. Có phiên kéo dài tới 62 tiếng, liên tục thay đổi sản phẩm và tung deal theo từng khung giờ.

Mỹ phẩm, thời trang, đồ gia dụng, thực phẩm... được chào bán với nhiều lớp ưu đãi. Ngoài mức giảm trực tiếp, người mua còn có thể áp thêm voucher, mã miễn phí vận chuyển hoặc săn giá riêng trong phiên live.

Tối cùng ngày, sàn S. tiếp tục khuấy động đợt sale bằng chương trình Sao Live Đỉnh Chóp, kết hợp biểu diễn âm nhạc với hoạt động săn deal trước khi bước sang ngày 9-9.

Theo ghi nhận của Tuổi Trẻ, tại phiên livestream của một đôi vợ chồng KOL, nhiều sản phẩm làm đẹp được chào bán hấp dẫn, chẳng hạn kem mắt AHC hiển thị giá 565.000 đồng so với mức niêm yết 767.000 đồng, chưa tính một số voucher có thể áp dụng thêm.

Không riêng Shopee, trên TikTok Shop, nhiều KOL, KOC và nhà bán cũng liên tục lên sóng, thay đổi deal theo từng khung giờ. Việc các phiên live khởi động từ trước ngày chính thức, thậm chí kéo dài hàng chục giờ, cho thấy cuộc săn sale 9-9 trên sàn không còn chỉ tập trung vào thời điểm 0h.

Trên sàn rầm rộ, cửa hàng khuyến mãi theo lịch riêng

Trái với không khí 9-9 xuất hiện dày đặc trên các ứng dụng mua sắm, ghi nhận tại một số trung tâm thương mại ở TP.HCM cho thấy ngày đôi chưa tạo dấu ấn rõ ở kênh bán hàng trực tiếp.

Tại AEON Mall Tân Phú Celadon (phường Tân Sơn Nhì, TP.HCM), nhiều cửa hàng thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng... vẫn treo bảng giảm giá. Tuy nhiên, phần lớn là chương trình riêng của từng thương hiệu, kéo dài nhiều ngày thay vì dành riêng cho 9-9.

Tình hình tương tự được ghi nhận tại Vincom Center Đồng Khởi (phường Sài Gòn, TP.HCM). Nhiều cửa hàng vẫn giảm giá, tặng quà hoặc ưu đãi cho thành viên, song phần lớn chương trình có thời gian áp dụng kéo dài, không gắn riêng với ngày đôi.

Dù khuyến mãi vẫn xuất hiện khá phổ biến tại các điểm bán trực tiếp, không khí 9-9 không rõ nét như trên các sàn thương mại điện tử. Trong khi cửa hàng chủ yếu chạy chương trình theo lịch riêng, trên sàn, cuộc săn sale đã bắt đầu từ trước ngày chính thức với livestream, deal theo khung giờ và nhiều lớp voucher.

Giảm giá nhiều, người mua thêm cân nhắc

Chị Nguyễn Thị Thu Vân (21 tuổi, ngụ phường Tân Bình, TP.HCM) cho biết thường để sẵn quần áo và những món muốn mua trong giỏ, đến các đợt sale lớn mới kiểm tra lại giá. Nếu đến ngày sale, sản phẩm giảm thêm được vài chục nghìn đồng thì chị sẽ chốt.

Còn chị Nguyễn Lan Hương (25 tuổi, ngụ phường Tân Sơn Hòa, TP.HCM) thường so sánh giá giữa nhiều gian hàng thay vì chỉ nhìn vào mức giảm được quảng bá. Do các đợt sale diễn ra khá thường xuyên, chị không nhất thiết chờ đúng ngày đôi mà sẵn sàng chốt đơn khi gặp mức giá phù hợp. Dịp 9-9 này, chị Hương dự định vào các phiên live để lấy thêm mã và có thể mua ngay từ tối 8-9 nếu tìm được deal tốt.

Xu hướng cân nhắc kỹ về giá cũng được phản ánh trong dữ liệu thị trường. Theo YouNet ECI, tổng giá trị giao dịch trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong nửa đầu năm 2026 đạt 264.800 tỉ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ. Shopee chiếm 54,5% thị phần, TikTok Shop đạt 43,4%.

Đáng chú ý, đơn vị này ghi nhận người tiêu dùng trực tuyến ngày càng thận trọng hơn trong chi tiêu, trong khi giá bán và khuyến mãi có ảnh hưởng lớn hơn đến quyết định mua sắm. Thời trang và phụ kiện - nhóm hàng được hai nhân vật trên thường xuyên mua - cũng là ngành hàng lớn nhất, chiếm 28,5% tổng giá trị giao dịch trên các sàn trong nửa đầu năm.

Ngày đôi 9-9: các phiên livestream kéo dài hàng chục giờ hút khách - Ảnh 2.Người tiêu dùng Trung Quốc chuyển sang sử dụng vàng trọng lượng nhỏ

Thị trường tiêu dùng vàng tại Trung Quốc đang bước vào mùa cao điểm, song giá vàng được duy trì ở mức cao khiến xu hướng mua sắm có sự thay đổi.

Từ sáng 8-9, dù còn gần một ngày mới tới đợt khuyến mãi 9-9, nhiều phiên livestream bán hàng đã đồng loạt lên sóng, tạo không khí săn deal sôi động trên các sàn thương mại điện tử. Các KOL như Diệp Lê, Sam, vợ chồng Lucie Nguyễn - Tuấn Dương, Lê Dương Bảo Lâm, Sĩ Thanh và Liêu Hà Trinh lần lượt xuất hiện trong những phiên phát sóng khác nhau. Có phiên livestream kéo dài tới 62 tiếng, liên tục đổi sản phẩm, thay mức ưu đãi theo từng khung giờ, khiến người xem phải theo dõi thường xuyên để không bỏ lỡ cơ hội mua sắm. Mỹ phẩm, thời trang, đồ gia dụng và thực phẩm được giới thiệu dồn dập, đi kèm nhiều lớp ưu đãi nhằm thúc đẩy người xem nhanh chóng đưa ra quyết định chốt đơn. Bên cạnh mức giảm trực tiếp, khách hàng còn có thể kết hợp voucher, mã miễn phí vận chuyển hoặc mức giá riêng chỉ xuất hiện trong thời gian livestream. Tối 8-9, sàn S. tiếp tục khuấy động cuộc đua bằng chương trình Sao Live Đỉnh Chóp, kết hợp biểu diễn âm nhạc với hoạt động săn deal trước ngày khuyến mãi chính thức. Theo ghi nhận của Tuổi Trẻ, trong livestream của một cặp vợ chồng KOL, kem mắt AHC được hiển thị giá 565.000 đồng, thấp hơn mức niêm yết 767.000 đồng, chưa tính voucher bổ sung. Không chỉ Shopee, TikTok Shop cũng chứng kiến nhiều KOL, KOC và nhà bán hàng liên tục phát sóng, thay đổi sản phẩm cùng mức giá theo từng khung giờ trong ngày. Việc các phiên live khởi động sớm, thậm chí kéo dài hàng chục giờ, cho thấy cuộc săn sale 9-9 đã vượt khỏi cách chờ đợi duy nhất vào thời điểm 0h. Người mua hiện có thể bắt đầu theo dõi ưu đãi từ trước ngày chính thức, lựa chọn khung giờ phù hợp, đồng thời săn thêm mã giảm giá trong suốt thời gian chương trình diễn ra. Trái ngược không khí dày đặc trên ứng dụng mua sắm, nhiều trung tâm thương mại tại TP.HCM chưa cho thấy dấu ấn thật rõ ràng của ngày khuyến mãi mua sắm đôi 9-9. Tại AEON Mall Tân Phú Celadon, nhiều cửa hàng thời trang, mỹ phẩm và đồ gia dụng vẫn treo bảng giảm giá, nhưng chủ yếu theo chương trình riêng từng thương hiệu. Những chương trình tại đây thường kéo dài nhiều ngày, không dành riêng cho ngày 9-9, vì vậy khách ghé trung tâm thương mại khó cảm nhận một chiến dịch đồng loạt. Tình hình tương tự được ghi nhận tại Vincom Center Đồng Khởi, nơi các cửa hàng vẫn giảm giá, tặng quà hoặc áp dụng ưu đãi dành cho khách hàng thành viên. Phần lớn chương trình tại Vincom Center Đồng Khởi cũng có thời gian áp dụng kéo dài, không gắn riêng với ngày đôi, dù hoạt động khuyến mãi vẫn diễn ra khá phổ biến. Sự khác biệt giữa hai kênh bán hàng khá rõ: các sàn liên tục tạo sự kiện bằng livestream và deal theo giờ, còn cửa hàng trực tiếp vận hành theo lịch riêng. Với người mua, mức giảm được quảng bá chưa đủ để quyết định xuống tiền, bởi các đợt khuyến mãi diễn ra thường xuyên và giá giữa các gian hàng có thể chênh lệch. Chị Nguyễn Thị Thu Vân, 21 tuổi, ngụ phường Tân Bình, TP.HCM, thường để sẵn quần áo cùng những món muốn mua trong giỏ rồi chờ dịp sale lớn kiểm tra lại. Nếu tới ngày khuyến mãi, sản phẩm giảm thêm vài chục nghìn đồng, chị Vân mới cân nhắc chốt đơn, thay vì mua ngay chỉ vì nhìn thấy thông báo giảm giá. Chị Nguyễn Lan Hương, 25 tuổi, ngụ phường Tân Sơn Hòa, TP.HCM, thường so sánh giá giữa nhiều gian hàng, không chỉ dựa vào phần trăm giảm được quảng bá. Do các đợt sale xuất hiện liên tục, chị Hương không nhất thiết chờ đúng ngày đôi, mà sẵn sàng mua khi tìm được mức giá phù hợp với nhu cầu. Trong dịp 9-9, chị dự định theo dõi các phiên livestream để lấy thêm mã ưu đãi, đồng thời có thể mua ngay từ tối 8-9 nếu gặp deal tốt. Dữ liệu YouNet ECI cho thấy tổng giá trị giao dịch trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong nửa đầu năm 2026 đạt 264.800 tỉ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ. Shopee chiếm 54,5% thị phần, TikTok Shop đạt 43,4%, trong khi người tiêu dùng trực tuyến được ghi nhận ngày càng thận trọng hơn và quan tâm nhiều hơn tới giá bán, khuyến mãi.
Xem thêm tại Tuổi Trẻ