Phim Trung Quốc bị chê dở thu 19 triệu USD: Ê-kíp chỉ có 2 người

Theo Sina, Niu Lai đang trở thành một hiện tượng hiếm có tại các rạp chiếu Trung Quốc. Điều đáng chú ý là không ít khán giả tìm đến bộ phim không phải vì những lời khen, mà bởi sự tò mò trước hàng loạt nhận xét tiêu cực về chất lượng tác phẩm.

Trước khi tạo nên cơn sốt phòng vé, Niu Lai được biết đến qua truyền miệng như một bộ phim hoạt hình có hình ảnh thô sơ, không sử dụng kỹ xảo hiện đại, tạo hình nhân vật kém bắt mắt và nhịp phim khá chậm. Những hạn chế này thậm chí khiến tác phẩm bị một bộ phận khán giả gọi là “thảm họa”.

Tuy nhiên, chính những lời chê lại vô tình trở thành hình thức quảng bá hiệu quả. 

Theo dữ liệu tính đến ngày 21/8, Niu Lai đã đạt tổng doanh thu phòng vé hơn 19 triệu USD (hơn 490 tỷ đồng) tại Trung Quốc. Truyền thông nước này cho biết đây là một dự án có kinh phí rất thấp, với ngân sách khiêm tốn ước tính chỉ khoảng 30.000-50.000 NDT (từ 116 triệu đồng đến 195 triệu đồng).

Với doanh thu hiện tại, bộ phim được ước tính đã sinh lời gấp hàng nghìn lần kinh phí sản xuất. Nếu tiếp tục duy trì đà tăng trưởng, Niu Lai có khả năng góp mặt trong danh sách những bộ phim có tỷ suất sinh lời cao nhất lịch sử điện ảnh Trung Quốc.

 Ê-kíp chỉ gồm 2 người

Niu Lai có thời lượng 86 phút, kể về một chú bê con cùng tên. Trên đồng cỏ, Niu Lai gặp một con chim sơn ca và đưa nó vào thế giới giấc mơ của mình. Trong thế giới mộng tưởng, chú chim chứng kiến Niu Lai đối mặt với nhiều hiểm nguy, từng bước trưởng thành và trở thành một chiến binh.

Đằng sau bộ phim gây bất ngờ tại phòng vé là một ê-kíp sản xuất đặc biệt nhỏ. Đạo diễn Tín Vũ Manh đồng thời đảm nhiệm vai trò nhà sản xuất, diễn viên lồng tiếng và tham gia vào khâu biên kịch.

Mẹ anh, bà Tôn Lệ Phương, cũng góp sức trong dự án với vai trò biên kịch, sáng tác nhạc và thể hiện ca khúc cuối phim.

Theo Sina, ê-kíp thực hiện Niu Lai chỉ gồm 2 mẹ con. Đạo diễn Tín Vũ Manh không xuất thân từ ngành hoạt hình. Trước khi làm phim, anh từng làm công việc liên quan đến thiết kế và xây dựng. Không qua đào tạo chuyên sâu về hoạt hình, anh tự học các kỹ năng cần thiết và trực tiếp tham gia phần lớn công đoạn sản xuất.

Anh mất khoảng 5 năm để hoàn thành Niu Lai. Do nguồn lực hạn chế, đạo diễn chủ yếu sử dụng những thiết bị cũ mua trên nền tảng thương mại điện tử chuyên mua bán đồ cũ của Trung Quốc - Xianyu.

Quá trình sản xuất không diễn ra suôn sẻ. Khối lượng công việc lớn cùng hạn chế về máy móc khiến Tín Vũ Manh nhiều lần muốn bỏ cuộc. Máy tính phục vụ việc làm phim từng gặp sự cố, thậm chí cháy bo mạch, khiến quá trình sản xuất bị gián đoạn.

Ban đầu, đạo diễn cũng không đặt kỳ vọng Niu Lai sẽ tạo nên một hiện tượng phòng vé. Anh cho biết thực hiện bộ phim chủ yếu để lưu giữ một trải nghiệm cá nhân và thử sức trong một lĩnh vực mới.

Thành công hiện tại vì thế nằm ngoài dự tính của chính người làm phim. Tờ Sina mô tả Tín Vũ Manh là một đạo diễn “tay ngang”, nhưng dự án tự học và thực hiện trong nhiều năm của anh lại bất ngờ chạm tới sự tò mò của đông đảo khán giả.

Từ nhân vật bị chê thành món hàng bán chạy

Hiệu ứng Niu Lai không dừng lại ở phòng vé. Tạo hình thô vụng của các nhân vật, vốn từng là một trong những điểm khiến bộ phim bị chê bai, lại trở thành yếu tố giúp tác phẩm lan truyền trên mạng xã hội.

Hình ảnh chú bò trong phim được sử dụng làm meme (hình ảnh, đoạn video ngắn, ảnh động hoặc câu nói mang tính hài hước, châm biếm) và nhanh chóng xuất hiện trên nhiều sản phẩm lưu niệm như thú bông, móc khóa và đồ chơi. Sự phổ biến của nhân vật tạo ra một thị trường ăn theo đáng chú ý, mang lại thêm nguồn doanh thu bên ngoài hoạt động chiếu phim.

Theo Sina Finance, một mẫu thú bông mang hình chú bò Niu Lai và “mẹ Niu Lai” đã bán hơn 10.000 sản phẩm. Con số này cho thấy sức hút của nhân vật đã vượt ra ngoài phạm vi khán giả đến rạp.

Time Weekly cũng ghi nhận nhiều phòng livestream (phát sóng trực tuyến) tại Trung Quốc đang bán các mẫu búp bê 3D dựa trên nhân vật trong phim. Giá sản phẩm dao động từ 3,8 đến 14,8 NDT (14.000 đồng đến 58.000 đồng). Nhu cầu tăng nhanh đến mức người này phải chuyển sang hình thức đặt trước do không còn đủ hàng để giao.

Như vậy, từ một bộ phim được làm với nguồn kinh phí khiêm tốn, Niu Lai đã tạo ra hiệu ứng kinh tế vượt xa dự tính ban đầu. Tuy nhiên, sự bùng nổ của các sản phẩm ăn theo cũng đặt ra vấn đề về quyền tác giả.

Luật sư Trung Quốc Triệu Chân Lăng cho biết việc tự ý sản xuất và bán đồ chơi sử dụng hình ảnh nhân vật hoặc các yếu tố nhận diện của bộ phim có thể xâm phạm quyền tác giả.

Điều này đồng nghĩa với việc không phải mọi sản phẩm ăn theo Niu Lai đang được bán trên thị trường đều đương nhiên hợp pháp. Đến nay, nhà sản xuất Niu Lai chưa đưa ra tuyên bố công khai về các sản phẩm ăn theo bộ phim.

Từ một tác phẩm hoạt hình được thực hiện trong khoảng 5 năm bởi một đạo diễn không xuất thân từ ngành phim hoạt hình, Niu Lai đang tạo nên một câu chuyện đặc biệt tại thị trường điện ảnh Trung Quốc.

Bộ phim không sở hữu ngân sách lớn hay công nghệ sản xuất hiện đại, thậm chí từng bị khán giả chế giễu vì hình ảnh thô sơ. Nhưng chính sự tò mò được tạo ra từ những lời chê đã giúp tác phẩm thu hút khán giả.

Tờ SCMP cho rằng, Niu Lai đang cho thấy một nghịch lý thú vị của thị trường giải trí: Đôi khi, những điểm yếu tưởng như khiến một tác phẩm thất bại lại có thể trở thành yếu tố tạo nên sức hút, nếu chúng đủ khác biệt để khiến khán giả muốn tự kiểm chứng.