Làn sóng phát triển bền vững trong cộng đồng doanh nghiệp toàn cầu đang bước vào một giai đoạn chuyển mình rõ rệt. Những cụm từ mang tính khẩu hiệu về "xanh", "thân thiện với môi trường" xuất hiện với tần suất thưa thớt hơn trên các trang thông tin và thông điệp truyền thông của nhiều công ty lớn.
Tuy nhiên, sự thay đổi này không đồng nghĩa với việc doanh nghiệp thoái lui thực thi ESG, phát triển bền vững. Trái lại, giới phân tích đánh giá đây là bước trưởng thành cần thiết: doanh nghiệp giảm bớt tính hình thức để tập trung nguồn lực hành động một cách hiệu quả và bền bỉ hơn.
' %2F%3E%3C%2Fsvg%3E)
Nhiều doanh nghiệp nhận thức rằng đầu tư cho phát triển bền vững có vai trò quan trọng trong việc tạo dựng giá trị dài hạn (Ảnh: Ecologi).
Tránh "bẫy" hiểu lầm từ những thuật ngữ chung chung
Chia sẻ với chuyên trang ESG Dive, ông Ben Carr, Giám đốc tại công ty tư vấn truyền thông MHP Group, lý giải rằng việc doanh nghiệp cẩn trọng hơn trong phát ngôn bắt nguồn từ việc khái niệm ESG đang bị hiểu sai lệch.
Xuất phát điểm từ một khung đánh giá rủi ro tài chính do Liên Hợp Quốc khởi xướng năm 2004, ESG vô tình bị biến thành một "chiếc ô" bao trùm quá nhiều nội dung, khiến các bên dễ áp đặt góc nhìn định kiến.
Đồng quan điểm, ông Philip Chinitz, Phó chủ tịch công ty quan hệ công chúng BerlinRosen, cho rằng khi một thuật ngữ trở thành biểu tượng chung chung và bị lạm dụng, nó sẽ mất đi giá trị cốt lõi. Do đó, việc doanh nghiệp bớt nhắc đến từ khóa này là cách tự bảo vệ mình trước những soi xét không đáng có để chuyên tâm vào thực thi.
Không "im lặng xanh", hãy nói bằng kết quả kinh doanh
Dù việc hạn chế phát ngôn giúp doanh nghiệp giảm bớt áp lực bên ngoài, các chuyên gia cảnh báo trào lưu "greenhushing" (im lặng xanh - tức làm nhưng giấu kín hoàn toàn) không phải là giải pháp tối ưu.
Báo cáo khảo sát tại 30 thị trường của tổ chức dữ liệu GlobeScan cho thấy, việc doanh nghiệp đột ngột dừng chia sẻ đã làm suy giảm mức độ tương tác và niềm tin của người tiêu dùng đối với các mục tiêu khí hậu. Tỷ lệ khách hàng tiếp cận được các thông điệp bền vững từ thương hiệu năm 2025 đã giảm xuống còn 36%, từ mức 49% của năm 2023.
"Doanh nghiệp không nên che giấu những gì mình đang nỗ lực thực hiện", ông Philip Chinitz nhấn mạnh. Thay vì chọn cách im lặng tuyệt đối, giải pháp đúng đắn là tái cấu trúc lại nội dung truyền thông: nói ít về khẩu hiệu, nói nhiều về những kết quả đo lường được và giá trị thực tế mang lại cho xã hội.
Theo chuyên gia Ben Carr, thay vì truyền thông rằng phát triển bền vững là "việc thiện nguyện phải làm", doanh nghiệp nên chứng minh việc cắt giảm phát thải và chuyển đổi xanh giúp tối ưu chi phí, nâng cao năng lực cạnh tranh và mở ra cơ hội kinh doanh mới như thế nào. Khi các cam kết net zero được gắn chặt với hiệu quả kinh doanh cốt lõi, thông điệp sẽ trở nên thực tế, minh bạch và dễ thuyết phục người tiêu dùng hơn.
Tăng tốc hành động vì giá trị dài hạn
Những con số thực tế chứng minh cộng đồng doanh nghiệp không hề chùn bước trên hành trình xanh. Nghiên cứu của Accenture chỉ ra rằng 41% trong số 2.000 doanh nghiệp lớn nhất toàn cầu (G2000) đã đặt mục tiêu phát thải ròng bằng 0 cho toàn bộ chuỗi giá trị, tăng vọt so với mức 27% của năm 2024. Trung bình, mỗi doanh nghiệp đã áp dụng 13 trong số 21 giải pháp cắt giảm khí thải trọng yếu.
Điển hình, nền tảng thương mại điện tử eBay vừa công bố kế hoạch hành động khí hậu bài bản nhằm hướng tới mục tiêu phát thải ròng bằng 0 trên toàn bộ chuỗi cung ứng vào năm 2045. Bà Renee Morin, Giám đốc Phát triển bền vững của eBay, khẳng định doanh nghiệp vẫn đang kiên định theo đuổi định hướng này với những lộ trình cụ thể.
Sự chuyển dịch hiện nay cho thấy phát triển bền vững đang trở về đúng bản chất: Một chiến lược quản trị rủi ro và tối ưu hóa vận hành dài hạn, thay vì một cuộc đua xây dựng hình ảnh ngắn hạn. Những tổ chức khôn ngoan đều hiểu rằng tiến trình chuyển đổi sang nền kinh tế phát thải thấp là điều tất yếu, và sự kiên trì hành động trong thầm lặng chính là chìa khóa tạo dựng lợi thế cạnh tranh bền vững nhất.