Vì sao TP.HCM có hơn 1.000 sản phẩm OCOP nhưng giá trị chưa cao?

Nguồn ảnh: Thanh Niên

Chiều 19.10, Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM phối hợp cùng Báo Tuổi Trẻ chính thức tổ chức lễ phát động cuộc thi "Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026" và hội thảo chuyên đề: "Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP - Sứ mệnh Đại sứ thương hiệu trong kỷ nguyên số".

Ông Nguyễn Văn Đa, Phó giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, cho biết: TP.HCM hiện có hệ sinh thái nông nghiệp đa dạng, từ vùng sản xuất nông nghiệp, khu vực ven biển, sông nước đến các làng nghề. Đây là nền tảng phát triển sản phẩm mang dấu ấn địa phương, gắn với điều kiện tự nhiên, tập quán sản xuất và bản sắc văn hóa. Thành phố đã công nhận 1.037 sản phẩm OCOP. Tuy nhiên, tiềm năng này chưa được chuyển hóa tương xứng thành giá trị gia tăng. Phần lớn chủ thể OCOP có quy mô nhỏ, còn hạn chế về năng lực quản trị, xây dựng thương hiệu và tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số.

"Trong bối cảnh mạng xã hội và thương mại điện tử phát triển, bên cạnh chất lượng và tiêu chuẩn sản xuất, việc xây dựng câu chuyện thương hiệu, lựa chọn phương thức truyền thông phù hợp và tạo dựng niềm tin với người mua ngày càng quan trọng", ông Đa nhận định.

Nhà báo Nguyễn Thị Thu Hà, Phó tổng biên tập Báo Tuổi Trẻ, chia sẻ: Hơn 1.000 sản phẩm đạt chuẩn không đơn thuần là hàng hóa thương mại, mà còn kết tinh công sức lao động, trí tuệ, tri thức dân gian và tình yêu quê hương của người nông dân, nghệ nhân và các chủ thể sản xuất. Làm truyền thông cho OCOP không chỉ để bán một món hàng, mà trước hết là lan tỏa giá trị văn hóa bản địa, khơi dậy niềm tự hào và xây dựng niềm tin vững chắc với người tiêu dùng. Thông qua cuộc thi và hội thảo, ban tổ chức kỳ vọng kết nối các nhà sáng tạo nội dung, KOL, KOC, sinh viên và chính các chủ thể OCOP để cùng quảng bá sản phẩm.

Do vậy, cuộc thi "Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM" năm 2026 ra đời. Thời gian nhận bài dự thi từ ngày 19.10 đến 15.11.2026; chung kết và trao giải và ngày 25.11.2026. Bài dự thi dưới dạng video clip (30 giây đến dưới 5 phút) giới thiệu sản phẩm OCOP hoặc chủ thể OCOP. Giải nhất của cuộc thi có giá trị 15 triệu đồng.

Dù sở hữu hệ sinh thái nông nghiệp đa dạng cùng 1.037 sản phẩm được công nhận, giá trị gia tăng của chương trình OCOP tại TP.HCM vẫn chưa tương xứng với tiềm năng thực tế. Theo lãnh đạo Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, phần lớn các đơn vị sản xuất hiện nay có quy mô nhỏ lẻ, thiếu kỹ năng quản trị và gặp nhiều rào cản khi tiếp cận môi trường thương mại số. Điểm nghẽn lớn nhất khiến nhóm sản phẩm đặc trưng này chưa bứt phá bắt nguồn từ sự thiếu vắng chiến lược xây dựng thương hiệu cũng như những câu chuyện truyền cảm hứng để chinh phục người mua. Nhằm tháo gỡ nút thắt trên, chiều 19.10, Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM cùng Báo Tuổi Trẻ đã tổ chức hội thảo chuyên đề và phát động cuộc thi "Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026". Hoạt động nhằm kết nối các chủ thể sản xuất với đội ngũ sáng tạo nội dung, giới trẻ và cộng đồng KOL, KOC để mở rộng kênh quảng bá sản phẩm bản địa trên không gian mạng. Truyền thông cho OCOP được định hướng vượt khỏi khuôn khổ bán hàng thông thường, trở thành phương thức lan tỏa tri thức dân gian cùng niềm tự hào văn hóa địa phương. Cuộc thi diễn ra từ ngày 19.10 đến 15.11.2026 dưới hình thức video clip có thời lượng từ 30 giây đến dưới 5 phút, hướng tới vòng chung kết và trao giải vào ngày 25.11.2026 với giải nhất trị giá 15 triệu đồng. Đây được kỳ vọng là bước đệm cụ thể giúp các chủ thể OCOP làm quen với phương thức tiếp thị hiện đại và nâng cao năng lực định vị thương hiệu. Việc chủ động tìm kiếm những đại sứ thương hiệu phù hợp sẽ là đòn bẩy quan trọng để đặc sản TP.HCM mở rộng thị phần trong kỷ nguyên số.