Để thực hiện điều này, thành phố cần chuyển từ quảng bá những giá trị sẵn có sang chủ động kiến tạo và lan tỏa hình ảnh Thủ đô trong kỷ nguyên số, qua đó chuyển hóa các giá trị lịch sử, văn hóa và con người thành năng lực cạnh tranh.
Việt Nam hiện đang triển khai Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045. Phấn đấu đến năm 2045 trở thành quốc gia có thương hiệu và hình ảnh mạnh mẽ hàng đầu châu Á; nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm quốc gia. Với vị thế của một Thủ đô, trong bối cảnh đó, Hà Nội có vai trò quan trọng đối với thương hiệu, sức mạnh mềm, vị thế của quốc gia.
Trên thực tế, việc xây dựng, quảng bá thương hiệu đã được thành phố triển khai trong những năm qua và đạt được nhiều thành tựu, như: Hà Nội được biết đến là Thủ đô Văn minh-Văn hiến-Hiện đại, Thành phố Vì hòa bình, Thành phố Sáng tạo. Song trước bối cảnh mới với yêu cầu mới đặt ra, những thương hiệu trước đây không phải tất cả đều phù hợp.
Từ thực tiễn đó, tháng 7/2026, Ủy ban nhân dân thành phố đã phê duyệt đề cương Đề án truyền thông quảng bá thương hiệu, hình ảnh Thủ đô Hà Nội giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045; hướng tới xây dựng và định vị thương hiệu Hà Nội là đô thị “Văn hiến-Văn minh-Hiện đại-Hạnh phúc”, thành phố sáng tạo, xanh và giàu bản sắc.
Đề cương đề án nêu rõ việc xây dựng và định vị thương hiệu, hình ảnh Hà Nội nhằm khẳng định vai trò của Thủ đô là trung tâm chính trị-hành chính quốc gia, trung tâm lớn về văn hóa, đối ngoại và hội nhập quốc tế của Việt Nam; tạo động lực thúc đẩy phát triển du lịch, công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo.
Việc xây dựng, định vị thương hiệu Hà Nội gắn với các giá trị đặc trưng, bản sắc văn hóa: Thành phố nghìn năm văn hiến, Thành phố vì hòa bình, Thành phố sáng tạo, Thành phố học tập toàn cầu; điểm đến du lịch văn hóa hàng đầu với các giá trị về lịch sử, di sản, ẩm thực, làng nghề, lễ hội.
Thành phố sẽ sử dụng nhiều kênh khác nhau, trong đó có các nền tảng mạng xã hội để triển khai các chiến dịch truyền thông.
Theo các chuyên gia, có ba vấn đề chính đặt ra cho quá trình truyền thông quảng bá thương hiệu, hình ảnh Thủ đô, gồm: Xác lập những giá trị cốt lõi làm nên bản sắc thương hiệu Hà Nội; lựa chọn câu chuyện và phương thức sáng tạo để chuyển tài nguyên thành sức mạnh mềm; xác định sự đóng góp của thương hiệu vào sức hấp dẫn, năng lực cạnh tranh.
Từ những giá trị nói chung, việc xây dựng thương hiệu để góp phần chuyển hóa thành sức mạnh mềm là cả một vấn đề lớn mà Việt Nam chưa có nhiều kinh nghiệm. Do đó, thành phố đang hoàn thiện đề cương để ban hành đề án chính thức.
Hà Nội có một tài sản vô cùng quý giá là chiều sâu lịch sử, bề dày văn hóa và những giá trị đặc sắc của con người Hà Nội. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên số, có di sản, có tiềm năng thôi chưa đủ. Nếu thiếu cách kể hấp dẫn, phù hợp ngôn ngữ truyền thông đương đại, những giá trị ấy khó chuyển thành sức mạnh thương hiệu. Chúng ta cần chuyển từ quảng bá những gì Hà Nội có sang kiến tạo hình ảnh Hà Nội mà chúng ta mong muốn trong tương lai. Hà Nội cần xây dựng một hệ sinh thái truyền thông đa chủ thể, đa nền tảng; trong đó mỗi người đóng góp một góc nhìn, câu chuyện, trải nghiệm, cùng hướng tới hình ảnh Hà Nội thống nhất về giá trị cốt lõi.
Phó Giáo sư, Tiến sĩ Đặng Thị Thu Hương (Phó Hiệu trưởng Trường đại học Khoa học xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội) cho biết.
Việc truyền thông hình ảnh, thương hiệu Hà Nội là quan trọng và cần nhiều giải pháp, nhưng thương hiệu chỉ bền vững khi thành phố giữ vững được bản sắc văn hóa, hạn chế các công trình xa lạ hay việc can thiệp thô bạo vào các công trình có tính linh thiêng. Thương hiệu thành phố chỉ bền vững nếu được truyền thông phản ánh đúng những gì người dân đang trải nghiệm và tin tưởng mỗi ngày.
Từ việc lấy ý kiến các cơ quan, các chuyên gia, thành phố sẽ hoàn thiện Đề án truyền thông quảng bá thương hiệu, hình ảnh Thủ đô Hà Nội giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045 và ban hành trong thời gian tới.
GIANG NAM