“Xin chào! Tôi là Bí thư Long Cốc”, “Xin chào bà con, tôi là Phạm Đức Nam - Chủ tịch xã Đồng Văn”, “Xin chào mọi người! Tôi là Bí thư xã Vân Sơn”… lời giới thiệu mà người dùng mạng xã hội Facebook, TikTok hẳn đều đã từng bắt gặp ở những clip lên xu hướng, đạt hàng triệu lượt xem thời gian qua.
Thực tế, ngày càng nhiều lãnh đạo các xã, phường “lên sóng”, kéo gần khoảng cách giữa chính quyền với người dân, đồng thời khai thác thế mạnh của địa phương để giới thiệu rộng rãi đến cộng đồng.
Lần đầu tiên xuất hiện làn sóng cán bộ địa phương dấn bước trên mạng xã hội vì mục tiêu phát triển quê hương. Đây không chỉ là một hiện tượng truyền thông thú vị, mà còn phản ánh sự chuyển biến mạnh mẽ về tư duy lãnh đạo và tác phong công tác của cán bộ cơ sở trong kỷ nguyên số.
3 tháng băn khoăn về quyết định "lên sóng"
“Bảo tàng sống” của người Mông, nghề thủ công của người Dao, người Nùng, cảnh sắc độc đáo của cao nguyên đá… được Chủ tịch UBND xã Đồng Văn (Tuyên Quang) Phạm Đức Nam giới thiệu qua những cảnh quay bình dị, chân thực.
Chính sự dẫn dắt của vị chủ tịch xã chân chất, đầu đội mũ cối, đi xe máy Dream đã tạo nên chất riêng, nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng.
Để có những video đăng tải trên kênh chính thức “Nam – Chủ tịch xã Đồng Văn”, ít ai biết vị lãnh đạo xã đã trải qua quãng thời gian 3 tháng trăn trở, đấu tranh tâm lý.
Vị Chủ tịch xã Đồng Văn giới thiệu về nét đẹp quê hương (Ảnh: NVCC).
Nói về ý tưởng xây dựng một kênh quảng bá văn hóa, vẻ đẹp của quê hương, chủ tịch xã vùng cao kể lại những chuyến xe máy trên con đường đất lầy lội, trơn trượt vào bản sâu. Tại đó, ông tận mắt chứng kiến những nếp nhà trình tường, những nét sinh hoạt đời thường giản dị nhưng vô cùng ấm áp của bà con. Gần người dân, ông tự vấn: “Tại sao những điều đẹp đẽ, chân thực này không được ghi lại để mọi người cùng thấy?”.
“Từ lúc nảy ra ý tưởng đến khi bắt tay vào làm nội dung, trong 3 tháng tôi đã trăn trở rất nhiều. Cái khó nhất lúc đó không phải là thiết bị, mà là rào cản tâm lý: Liệu một chủ tịch xã làm video đăng tải lên mạng xã hội có bị cho là không nghiêm túc không?”, ông Nam kể.
Song vượt lên tất cả, ông vẫn quyết tâm thực hiện dự định, động cơ là "vì lợi ích chung của địa phương".
Sau khi gạt bỏ những băn khoăn về tâm lý, kế hoạch triển khai trong thực tế diễn ra rất nhanh gọn, trong khoảng 1-2 tuần. Không có ê-kíp hùng hậu, ông tranh thủ các chuyến đi công tác địa phương hoặc ngày nghỉ, dùng chính chiếc điện thoại cá nhân để ghi hình.
“Video đầu tiên ra đời một cách rất tự nhiên, ghi lại khung cảnh một ngôi làng cổ, bữa cơm mộc mạc cùng đồng bào. Lời chào đơn sơ: “Xin chào bà con, tôi là Phạm Đức Nam - Chủ tịch xã Đồng Văn” chính là khởi đầu cho cả một hành trình lan tỏa”, Chủ tịch xã Đồng Văn hào hứng nhắc lại.
Trong xu hướng lãnh đạo địa phương đổi mới cách truyền thông về quê hương, hình ảnh Bí thư xã Long Cốc Nguyễn Hoàng Trung đứng giữa đồi chè xanh mướt ở Phú Thọ, nở nụ cười thân thiện khi giơ tay chào khán giả nhanh chóng chiếm được cảm tình của cộng đồng mạng.
Từ tháng 8, ông Trung là người dẫn dắt trong các video của kênh TikTok “Amazing Long Cốc”.
Hơn 10 năm qua, ông chỉ dùng mạng xã hội như một kênh để quan sát, theo dõi đời sống xã hội. Ông Trung chưa từng đăng tải bất cứ hình ảnh hay dòng trạng thái nào trên trang cá nhân.
Dù tự nhận mình “không còn trẻ nữa”, song vị bí thư đã mạnh dạn bước ra khỏi vùng an toàn, không ngại tận dụng các kênh thông tin đại chúng để phục vụ sự phát triển của quê hương.
Trong đề án phát triển kinh tế địa phương toàn diện đến năm 2030, tầm nhìn 2045, xã Long Cốc xác định đẩy mạnh kinh tế nông nghiệp gắn với du lịch xanh. Để từng bước thực hiện những tham vọng đặt ra, việc tận dụng nền tảng số, xây dựng kênh quảng bá địa phương là tất yếu.
Sau khi thống nhất trong tập thể lãnh đạo xã, ông Trung trở thành người đại diện cho kênh thông tin quảng bá về vùng đất "rừng cọ, đồi chè" quê mình.
Sáng sớm, đêm hôm, cuối tuần vẫn miệt mài ghi hình
Suốt những năm qua, hình ảnh bí thư, chủ tịch xã thường gắn liền với công tác lãnh đạo, chỉ đạo mọi mặt của địa phương tại các cuộc họp. Như Bí thư xã Long Cốc chia sẻ, mấy chục năm làm công tác Đảng, chính quyền, ông điều hành nhiều nội dung mỗi ngày vẫn không "khoai" bằng quay clip.
Lần đầu xuất hiện trước ống kính máy quay khiến ông đầy những bỡ ngỡ. Vị bí thư xã cùng một số viên chức của Trung tâm Văn hóa cùng nhau thực hiện chiến dịch xây kênh, quảng bá địa phương. Những ngày đầu lên ý tưởng, xây dựng kịch bản, thực hiện quay phim không hề dễ như tưởng tượng.
Để có những thước phim được dẫn dắt tự nhiên trên mạng xã hội, ông Nguyễn Hoàng Trung phải quay đi quay lại nhiều lần. Quay phim bảo đứng thì phải đứng, ngồi thì phải ngồi, việc đi lại, giơ tay, cười nói đều theo kịch bản. Những phần việc này nhọc nhằn hơn nhiều so với công tác điều hành, chỉ đạo mỗi ngày.
Tương tự, Chủ tịch UBND xã Đồng Văn Phạm Đức Nam cũng phải thừa nhận ông đã trải qua không ít khó khăn. “Tôi đã quen với việc phát biểu trong hội trường hay làm việc trực tiếp với dân, nhưng khi nhìn thẳng vào camera điện thoại, tôi thực sự bị ngợp. Lần đầu tiên nói chuyện trước “khoảng không”, khẩu hình cứ cứng đơ, chân tay lúng túng không biết để đâu, giọng nói thì như đọc báo cáo”, ông Nam kể lại những ngày đầu làm Youtuber, TikToker.
Không chỉ vậy, khi xây dựng kịch bản, người đứng đầu chính quyền xã Đồng Văn cũng băn khoăn nếu quay không cẩn thận, nói năng không chuẩn mực sản phẩm rất dễ gây tác dụng ngược. Sự đắn đo giữa việc phải vừa tự nhiên, gần gũi mà vẫn giữ được sự chỉn chu, chuẩn mực của một cán bộ khiến ông không giấu được vẻ căng thẳng ban đầu.
Với chiếc điện thoại cá nhân cùng chân quay giá rẻ mua trên mạng, vị Chủ tịch xã cùng nhóm quay phim gặp không ít khó khăn khi ghi hình cuộc sống ở vùng cao Đồng Văn.
Ông Nam kể, có đang nói thì gió lùa ào ào, xé vỡ cả tiếng, rồi đang quay thì sương mù tràn xuống, khung hình tối om. Không có micro lọc tạp âm hay đèn trợ sáng chuyên nghiệp, có những đoạn phim ê kíp phải quay đi quay lại 5-7 lần chỉ vì tiếng gió hoặc tiếng gà gáy, chó sủa chen ngang át cả tiếng người dẫn chuyện.
Sau hàng chục lần thất bại, chủ tịch xã nhận ra một điều: “Càng cố diễn, video càng gượng. Sau đó tôi nói với anh em hãy xem ống kính như một người bạn xa quê đang ngồi nghe mình kể chuyện. Chúng tôi không dùng kịch bản viết sẵn từng câu, từng chữ nữa, mà chỉ vạch ra ý chính rồi nói bằng đúng cảm xúc, đúng trải nghiệm thực tế của mình khi đi thăm bản, gặp gỡ bà con mà đưa vào khung hình”.
Khi rũ bỏ được áp lực “phải diễn”, sự tự nhiên tự khắc tìm đến. Video đầu tiên ra đời tuy kỹ thuật còn nhiều vụng về, góc máy chưa đẹp, nhưng sản phẩm chứa đựng sự chân thật. Và ông Nam tin chính sự chân thật đó đã chạm được đến trái tim của người xem.
Để tạo ra được một video hoàn chỉnh đăng tải lên mạng, những lãnh đạo địa phương và anh em trong ê-kíp phải tính toán, sắp xếp thời gian cực kỳ khoa học, bởi công việc chính quyền địa phương luôn là ưu tiên số một.
Là người đứng đầu xã, lịch làm việc của những nhà sáng tạo nội dung tay ngang luôn kín với các cuộc họp, tiếp công dân, xử lý văn bản và chỉ đạo trực tiếp tại cơ sở. Do đó, nguyên tắc vàng của Chủ tịch xã Đồng Văn là “không để việc quay phim ảnh hưởng đến nhiệm vụ chuyên môn”.
Sau khi giải quyết xong công việc chuyên môn, các lãnh đạo địa phương mới tranh thủ ghi hình, sản xuất những video mang tính chất giới thiệu cảnh đẹp, trải nghiệm cuộc sống hay văn hóa địa phương. Thời gian thực hiện việc này, vì thế, thường vào sáng sớm tinh mơ, đêm muộn hoặc những ngày nghỉ cuối tuần.
Nhờ sự thích ứng linh hoạt, những clip đầu tiên được hoàn thiện và đăng tải trên kênh của các bí thư, chủ tịch xã nhanh chóng được đón nhận tích cực, nhiều sản phẩm đạt hàng triệu lượt xem và hàng nghìn bình luận tích cực.
Với các lãnh đạo xã, đó là sự ghi nhận ban đầu của cộng đồng về sự nỗ lực của cán bộ trong tiến trình quảng bá du lịch, nông sản của địa phương. Và hình ảnh người lãnh đạo địa phương năng động, không ngừng đổi mới thực sự đã tạo nên những giá trị thúc đẩy sự phát triển của quê hương.
Với họ, khái niệm “dám nghĩ, dám làm” chính là những quyết định hành động vượt ngoài giới hạn của bản thân như thế, với động cơ là mục tiêu phát triển của địa phương khi cấp cơ sở được trao thêm quyền trong bối cảnh vận hành bộ máy mới.