Du khách mê khám phá phố cổ Đồng Văn (Tuyên Quang) khi gắn với các hoạt động cộng đồng cùng người dân bản địa - Ảnh: FBNV
Theo dữ liệu tìm kiếm của nền tảng du lịch Traveloka mùa hè 2026, du khách có sự thay đổi hành vi khi lên kế hoạch cho các chuyến đi khám phá văn hóa tại Việt Nam.
Không chỉ tìm kiếm các điểm đến di sản, họ quan tâm nhiều hơn đến cách trải nghiệm điểm đến, thông qua các tour có hướng dẫn, chương trình biểu diễn văn hóa, cảnh quan địa phương và các di tích lịch sử.
Điểm đến văn hóa dẫn đầu xu hướng
Ninh Bình, Hội An, Huế là những điểm đến có sự tăng trưởng mạnh về lượng tìm kiếm lưu trú, riêng Ninh Bình tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.
Bên cạnh đó tại TP.HCM cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực về lượng tìm kiếm cơ sở lưu trú trong cùng giai đoạn. Trong khi Hà Nội cho thấy một xu hướng khác.
Mùa vàng Tam Cốc luôn là điểm nhấn thu hút khách đến với Ninh Bình - Ảnh: NAM TRẦN
Cùng với tìm kiếm điểm lưu trú, mức độ quan tâm của du khách đến Hà Nội cho các tour khám phá thành phố nửa ngày và cả ngày tăng hơn gấp ba lần so với cùng kỳ năm trước.
Điều đó cho thấy nhu cầu ngày càng lớn đối với các hình thức tham quan có hướng dẫn, nhằm tìm hiểu sâu hơn về lịch sử và văn hóa thủ đô.
Nền tảng này cũng ghi nhận lượng tìm kiếm các trải nghiệm gắn với những di sản thế giới được UNESCO công nhận cũng gia tăng.
Chẳng hạn, lượng tìm kiếm vé tham quan Quần thể di tích cố đô Huế tăng hơn 30%; lượng tìm kiếm tour riêng kết hợp phố cổ Hội An và Thánh địa Mỹ Sơn tăng hơn gấp đôi.
Du khách đến tham quan Đại nội Huế tăng mạnh trong những năm gần đây - Ảnh: P.Đ.
Những xu hướng tìm kiếm này cho thấy du lịch văn hóa đang trở nên giàu tính trải nghiệm hơn.
Du khách vẫn muốn ghé thăm những địa danh quan trọng, nhưng đồng thời cũng tìm kiếm các hoạt động giúp họ hiểu sâu hơn về lịch sử, con người và những giá trị truyền thống đằng sau mỗi điểm đến.
"Di sản Việt Nam không chỉ đơn thuần là những điều du khách muốn tận mắt chiêm ngưỡng. Ngày càng nhiều người tìm kiếm những cách thức để dành thời gian khám phá sâu hơn các vùng đất, câu chuyện và giá trị truyền thống tạo nên nét riêng của mỗi điểm đến.
Chúng tôi mong rằng sẽ giúp những hành trình của du khách trở nên dễ dàng hơn trong việc khám phá và lên kế hoạch. Đồng thời hỗ trợ các điểm đến và đối tác du lịch địa phương đưa câu chuyện của mình đến với nhiều du khách hơn", bà Huỳnh Thị Mai Thy - Giám đốc quốc gia Traveloka, chia sẻ.
Du khách check-in tại Lô Lô Chải (Tuyên Quang) - Ảnh: NAM TRẦN
Đi lâu, hiểu sâu về di sản
Theo Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, hiện cả nước có hơn 40.000 di tích lịch sử, văn hóa và danh lam thắng cảnh, trong đó có 9 di sản thế giới và 17 di sản văn hóa phi vật thể của Việt Nam được UNESCO công nhận.
Các di sản trải dài, đa dạng từ âm nhạc, lễ hội, nghề thủ công, phong tục tập quán của người dân bản địa, là kho tàng "vô tận" để du khách khám phá.
Ở phạm vi toàn cầu, du lịch văn hóa cũng đóng vai trò quan trọng. Markets Report World ước tính loại hình này chiếm khoảng 40% hoạt động du lịch trên toàn thế giới.
Đối với Việt Nam, dư địa để phát triển du lịch văn hóa còn rất lớn, không chỉ nằm ở việc thu hút du khách đến những địa danh, mà còn ở khả năng xây dựng các trải nghiệm có chiều sâu, đa tầng.
Chẳng hạn tại Hội An, hành trình có thể mở rộng từ phố cổ sang các chương trình biểu diễn địa phương, ẩm thực và những nghề thủ công truyền thống.
Còn tại Ninh Bình, hành trình có thể kết nối các di tích lịch sử với cảnh quan thiên nhiên và đời sống của người dân bản địa.
Nắm bắt được xu hướng này có thể giúp các địa phương giữ chân du khách lâu hơn, lưu trú dài hơn, tăng mức chi tiêu của du khách.
TP.HCM đẩy mạnh du lịch văn hóa, mở rộng dư địa kinh tế đêmCác sản phẩm du lịch gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản và lễ hội sẽ được TP.HCM đẩy mạnh phát triển, hướng tới giữ chân du khách lâu hơn, nâng sức hút điểm đến và tạo động lực cho kinh tế đêm.