Giày hiệu giảm giá tới 90%: Người mua đang "săn sale" hay săn hàng giả?

Mới đây đại diện một hãng giày nổi tiếng cảnh báo, có tới 99% giày mang thương hiệu này bán ngoài hệ thống phân phối chính thức là hàng giả.

Từ cảnh báo trên, phóng viên báo Dân trí ghi nhận nhiều mặt hàng thời trang đang được bán qua các sàn thương mại điện tử (TMĐT) trong đợt siêu sale 9/9 hôm nay, không khó để bắt gặp hàng loạt mẫu giày nổi tiếng của Adidas, Nike, New Balance, Onitsuka Tiger... được rao bán với giá chỉ bằng 1/4, thậm chí 1/8 so với giá niêm yết chính hãng.

Giày giá rẻ bèo, dán mác "chính hãng"

Nhiều gian hàng trên các sàn TMĐT đồng loạt chạy khuyến mãi sốc cho những mẫu giày đang là hàng bán chạy (best seller) của thương hiệu lớn, điều hiếm khi xảy ra trên kênh bán chính thức, vì các hãng thường rất ít giảm giá sâu cho hàng mới.

Đơn cử, đôi Adizero Evo SL, mẫu giày chạy bộ được dân chạy bộ săn lùng nhiều nhất của Adidas, có giá niêm yết 4 triệu đồng/đôi trên website chính hãng. Nhưng dạo sàn Shoppe, mẫu này được rao bán trên một số gian hàng chỉ khoảng 500.000 đồng, rẻ gấp 8 lần.

Ngay trong đợt sale 9/9, một gian hàng tên Ph. (Hà Nội) trên Shopee bán đôi Adizero Evo SL với giá 942.400 đồng, kèm cam kết "sale chính hãng", vẫn thấp hơn gần 4 lần so với giá hãng niêm yết.

Tương tự, đôi giày New Balance 530 - mẫu được giới mê sneaker (giày thể thao có đế cao su êm ái) ưa chuộng, có giá khoảng 2 triệu đồng tại gian hàng chính hãng (Shopee Mall) của thương hiệu, nhưng cũng trên chính sàn này, chỉ cần lướt thêm vài gian hàng khác là thấy la liệt mẫu 530 "y chang" với giá 500.000-600.000 đồng.

Mẫu Onitsuka Tiger giá chính hãng khoảng 3 triệu đồng cũng bị "hô biến" xuống còn 650.000 đồng tại nhiều gian hàng vẫn gắn mác "cam kết chính hãng". 

Anh Mạnh Khang, (nhân viên văn phòng, ngụ phường Sài Gòn), người có nhiều năm theo đuổi bộ môn chạy bộ và thường xuyên cập nhật các dòng giày chuyên chạy mới của Nike, Adidas,... cho biết với các mẫu giày mới ra mắt, đang là hàng "hot", các hãng gần như rất ít khi khuyến mãi. Nếu có, mức giảm cũng chỉ khoảng 10% cho mẫu mới, 30-50% cho mẫu cũ, và thường chỉ rơi vào các dịp lễ lớn, mua sắm cuối năm (Black Friday) hoặc khi hãng chuẩn bị tung bộ sưu tập mới.

"Rất khó có chuyện một mẫu đang hot, bán chạy trên web chính hãng lại giảm sâu như vậy. Như đôi Adistar Jellyfish tôi đang định mua, giá hãng 4,2 triệu đồng mà trên sàn bán 800.000-900.000 đồng thì khả năng cao là hàng nhái", anh Khang nói.

Không riêng giày dép, các mặt hàng thời trang, nước hoa, mỹ phẩm... cũng là những nhóm hàng dễ "dính" hàng nhái, kém chất lượng, đặc biệt khi được gắn mác "xách tay", "hàng hải quan".

Chị Minh Anh (ngụ phường Dĩ An) kể, qua một người quen giới thiệu, chị được mời vào các hội nhóm kín trên mạng xã hội chuyên "săn hàng hải quan", "hàng xách tay", quảng cáo nguồn hàng từ ký gửi của tiếp viên hàng không, người nhà ở nước ngoài, hoạt động chủ yếu ở khu vực Đà Nẵng. Nhóm này thường xuyên cập nhật các sản phẩm nước hoa, mỹ phẩm của những thương hiệu lớn với giá rẻ hơn hẳn hàng chính hãng, với lý do "không mất thuế chính ngạch".

Tin tưởng, chị đặt mua thử một chai nước hoa hiệu Giorgio Armani, dòng chai màu trắng (hay gọi Giò trắng) loại 100ml mà chồng chị vẫn hay dùng, giá chính hãng khoảng 2-2,3 triệu đồng, nhưng chị mua lại hàng nguyên chai, chưa bóc tem chỉ với giá 400.000 đồng. Tuy nhiên, khi nhận hàng và so sánh với chai cũ chồng đang dùng, chị phát hiện nhiều điểm bất thường: nắp chai bằng nhựa nhưng đóng lỏng lẻo, mùi hương hắc hơn và độ bám tỏa mùi kém hẳn.

Nghi ngờ mua phải hàng giả, chị lập tức thoát khỏi hội nhóm. "Coi như bỏ tiền mua bài học", chị Minh Anh chia sẻ.

Vì sao người tiêu dùng vẫn mua?

Dù mức giá chênh lệch bất thường dễ dàng nhận ra, nhiều người tiêu dùng vẫn chấp nhận xuống tiền. Lý giải về thực trạng này, tại tọa đàm "Minh bạch thông tin sản phẩm - Chung tay bảo vệ người tiêu dùng" hồi tháng 8, Thượng tá Nguyễn Thành Danh, Phó Trưởng phòng Cảnh sát điều tra tội phạm về tham nhũng, kinh tế, buôn lậu và môi trường, Công an TPHCM, cho biết một trong những thủ đoạn phổ biến là quảng cáo hàng "xách tay", "hàng chính hãng khuyến mại", sau đó tung chương trình giảm giá để kích thích người mua.

Không ít trường hợp hàng giả được làm giống hàng thật đến mức khó phân biệt bằng mắt thường.

Các đối tượng còn sử dụng hình ảnh, bao bì, tem nhãn, giấy tờ giả hoặc gây nhầm lẫn, thậm chí làm giả cả tem chống giả, mã QR, hóa đơn, giấy chứng nhận để tạo niềm tin với khách hàng.

Theo Thượng tá Danh, trên sàn TMĐT và các buổi livestream, những thông điệp như "giảm giá sốc", "xả kho", "giá độc quyền", "chỉ còn vài sản phẩm", "chốt đơn trong 30 giây"... được sử dụng để tạo tâm lý khẩn cấp. Khi bị thúc ép bởi thời gian và giá bán, người mua có ít cơ hội kiểm tra nguồn gốc, chất lượng hàng hóa. 

Các vụ việc bị lực lượng chức năng phát hiện gần đây cho thấy hàng giả, hàng nhái các thương hiệu lớn vẫn được kinh doanh với quy mô đáng kể.

Đầu tháng 9/2026, Viện KSND khu vực 2 - Hà Nội ban hành cáo trạng truy tố N.Đ.Q (30 tuổi, trú xã Tây Phương, Hà Nội) về tội Xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp, liên quan việc kinh doanh giày giả Nike, Adidas qua cửa hàng và các kênh trực tuyến.

Trước đó, tháng 1/2026, lực lượng chức năng kiểm tra cửa hàng Copsneaker tại Hà Nội, phát hiện 458 đôi giày giả nhãn hiệu Nike, Adidas, trị giá hơn 340 triệu đồng. Cuối tháng 5, lực lượng chức năng cũng thu giữ gần 4.000 bộ quần áo thể thao giả các thương hiệu Nike, Adidas, Puma, Jordan và Manchester United tại một điểm kinh doanh ở Bắc Ninh.

Riêng tại TPHCM, trong 8 tháng đầu năm 2026, lực lượng Quản lý thị trường thành phố đã kiểm tra, xử lý 826 vụ vi phạm liên quan đến hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc xuất xứ, hàng lậu trên các nền tảng TMĐT, mạng xã hội. Hơn 220.000 đơn vị sản phẩm đã bị tạm giữ, tổng trị giá gần 19 tỷ đồng; số tiền xử phạt hơn 8,5 tỷ đồng. Cơ quan chức năng cũng đã chuyển 7 vụ có dấu hiệu tội phạm sang cơ quan điều tra.