Malaysia muốn trở thành 'điểm đến của concert' để hút khách trẻ

Nguồn ảnh: Thanh Niên

Không chỉ quảng bá tòa tháp đôi Petronas, ẩm thực hay mua sắm, Malaysia đang đưa concert và các sự kiện quốc tế thành một trong những "lý do để đi" nhằm hướng tới nhóm du khách trẻ từ Việt Nam.

Malaysia đang đẩy mạnh chiến lược thu hút khách quốc tế bằng những sự kiện diễn ra quanh năm, trong đó concert của các nghệ sĩ quốc tế được xem là sản phẩm có khả năng tạo thêm động lực cho khách trẻ lên đường.

Thông tin được đại diện Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia (Tourism Malaysia) chia sẻ tại workshop "Khám phá Malaysia - Trải nghiệm như mơ", tổ chức tại TP.HCM sáng 2.10.

Theo bà Đỗ Phan Vĩnh Hải, Trưởng phòng Marketing, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Việt Nam, trong khuôn khổ Visit Malaysia 2026-2027, nước này không muốn du khách chỉ đến tham quan những điểm quen thuộc mà kỳ vọng họ có thể kết hợp chuyến đi với các lễ hội, sự kiện thể thao, giải trí và âm nhạc.

"Malaysia đang trở thành điểm đến dành cho concert", bà Hải cho biết, đồng thời nhận định lợi thế của thị trường này là chi phí vé máy bay, khách sạn tương đối thuận lợi và ngày càng có nhiều nghệ sĩ quốc tế lựa chọn Malaysia làm điểm dừng trong các chuyến lưu diễn.

Tại sự kiện, Tourism Malaysia giới thiệu một loạt chương trình âm nhạc quốc tế dự kiến diễn ra trong giai đoạn cuối năm 2026 và năm 2027 tại Kuala Lumpur, bên cạnh các sự kiện thể thao quy mô lớn. Theo cơ quan xúc tiến du lịch nước này, chuỗi hoạt động nhằm tạo thêm những "lý do để đi" ngoài các sản phẩm du lịch truyền thống.

Xu hướng du lịch đang thay đổi khi một bộ phận khách, đặc biệt là người trẻ, quyết định điểm đến dựa trên sự kiện mà họ muốn tham dự. Tourism Malaysia cho rằng đây cũng là cách làm mới trải nghiệm của nhóm khách đã từng đến nước này, thay vì lặp lại những hành trình Kuala Lumpur - Genting hay tham quan tháp đôi Petronas, khách có thể lựa chọn thời điểm chuyến đi dựa trên lịch concert, lễ hội hoặc giải thể thao diễn ra trong năm.

Một lợi thế để Malaysia khai thác dòng khách đi concert từ Việt Nam là mạng lưới hàng không khá dày. Theo số liệu Tourism Malaysia công bố tại workshop, hiện có hơn 190 chuyến bay mỗi tuần giữa Việt Nam và Malaysia, với tổng năng lực cung ứng khoảng 34.500 ghế. Các đường bay không chỉ xuất phát từ TP.HCM và Hà Nội mà còn kết nối một số điểm như Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc và Đà Lạt với Malaysia.

Bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại TP.HCM, đánh giá Việt Nam tiếp tục là một thị trường quan trọng của Malaysia. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch nước ngoài của người Việt tăng, kết nối hàng không thuận lợi được kỳ vọng tạo thêm dư địa để lượng khách giữa hai nước tiếp tục gia tăng.

Việt Nam hiện nằm trong Top 15 thị trường nguồn của du lịch Malaysia. Theo Tourism Malaysia, cơ cấu khách Việt cũng ngày càng đa dạng, từ gia đình, khách trẻ đi tự túc, nhóm yêu ẩm thực, mua sắm đến khách golf, thể thao, MICE và khách yêu thích biển đảo.

Trong khuôn khổ chiến dịch Visit Malaysia 2026-2027, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia (Tourism Malaysia) đang tích cực định vị quốc gia này thành "điểm đến của concert" nhằm thu hút du khách trẻ quốc tế, đặc biệt từ thị trường Việt Nam. Thay vì chỉ quảng bá các biểu tượng quen thuộc như tháp đôi Petronas hay cao nguyên Genting, nước này tập trung tạo thêm động lực khởi hành thông qua chuỗi sự kiện âm nhạc và giải trí quy mô lớn diễn ra quanh năm. Đây được xem là bước chuyển dịch chiến lược nhằm làm mới trải nghiệm cho cả những du khách đã từng nhiều lần ghé thăm. Đại diện Tourism Malaysia tại Việt Nam nhận định chi phí lưu trú, đi lại hợp lý cùng xu hướng nhiều nghệ sĩ quốc tế chọn Kuala Lumpur làm điểm dừng chân lưu diễn đang tạo nên sức hút cạnh tranh mạnh mẽ. Thói quen xê dịch của thế hệ trẻ hiện nay phụ thuộc lớn vào lịch trình sự kiện và lễ hội thực tế, mở ra dư địa khai thác dòng khách du lịch kết hợp giải trí đầy tiềm năng. Cơ quan xúc tiến kỳ vọng các chương trình nghệ thuật giai đoạn cuối năm 2026 và năm 2027 sẽ mang lại nguồn doanh thu đột phá từ nhóm đối tượng năng động này. Lợi thế then chốt giúp Malaysia tiếp cận nguồn khách Việt Nam là mạng lưới hàng không liên kết chặt chẽ với hơn 190 chuyến bay mỗi tuần, cung ứng khoảng 34.500 ghế. Hệ thống đường bay này không chỉ kết nối hai đầu mối Hà Nội, TP.HCM mà còn mở rộng tới Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc và Đà Lạt. Với vị thế nằm trong nhóm 15 thị trường nguồn hàng đầu, tệp khách Việt ngày càng phân hóa đa dạng từ du lịch tự túc, gia đình cho đến MICE và thể thao, tạo nền tảng vững chắc để đôi bên tiếp tục mở rộng quy mô hợp tác du lịch.