Phòng gym và thách thức chiến lược

Nguồn ảnh: Nhân Dân

Hàng loạt phòng gym cao cấp liên tiếp đóng cửa, tạm dừng hoạt động, thu hẹp mạng lưới trong thời gian qua. Thực tế này có thể khiến nhiều người bất ngờ. Nhưng dựa vào những chuyển động trong hoạt động thể thao cộng đồng thời gian vừa qua, sẽ thấy đây là xu thế tất yếu.

Điều dễ thấy nhất, chính là xu hướng “mở” trong hoạt động tập luyện thể thao, bao gồm cả không gian mở và tính liên kết giữa số đông người tập. Cũng tương tự xu hướng ưa chuộng đại nhạc hội (concert), hiện nay nhiều người thích tham gia các sự kiện thể thao có quy mô lớn như các giải marathon hàng chục nghìn người hay pickleball trong một quần thể sân lớn, sôi động. Các phòng gym cao cấp đều nằm ở các trung tâm thương mại lớn hoặc địa điểm đắc địa, không gian rộng, nhưng rõ ràng không thể có độ mở như các môn chạy bộ, pickleball… Và cần biết rằng, nhiều người có điều kiện về kinh tế, tức nhóm khách hàng của các phòng gym cao cấp, cũng thích chơi các môn như kiểu 3 môn phối hợp, chạy địa hình (trail)…

Điểm kế tiếp là việc các chung cư cao cấp, khách sạn hay các tòa nhà văn phòng cũng đã chú trọng đến xu hướng chăm sóc, bảo vệ sức khỏe, tập luyện nên việc đầu tư những phòng gym tiêu chuẩn cao được thực thi đại trà. Thêm một yếu tố từng là lợi thế nhưng các phòng gym cũng đã bị vượt qua là đội ngũ huấn luyện. Hiện nay một người bình thường, nếu chỉ tập thể thao với mục đích khỏe, đẹp thì có vô vàn giải pháp. Đơn cử như các câu lạc bộ, đội, nhóm, chạy cộng đồng... ThS Phan Hoàng Hộ, giáo viên bộ môn Giáo dục thể chất, cũng là HLV chạy bộ phong trào được nhiều người mến mộ chia sẻ: Các HLV, VĐV chuyên nghiệp hiện nay sẵn sàng hỗ trợ cộng đồng lên giáo án tập luyện cụ thể, chi tiết, phù hợp với thể trạng từng người. Sự phát triển của công nghệ, đặc biệt là các loại đồng hồ thể thao, cũng giúp ích rất nhiều cho việc tập luyện, chăm sóc sức khỏe.

Những yếu tố kể trên, nếu hệ thống các phòng gym nhìn thấy trước, dự báo được xu thế thì hoàn toàn có thể trở thành người dẫn dắt. Chẳng hạn, đã có hệ thống phòng gym lớn kết hợp với đối tác để tổ chức giải chạy bộ, nhưng làm chưa có chiều sâu và tính liên tục. Hoặc nếu đón đầu được xu thế đầu tư phòng gym từ khách sạn, chung cư, tòa nhà văn phòng thì các phòng gym lớn hoàn toàn có thể là đơn vị tư vấn, thậm chí kinh doanh thiết bị… Và tất nhiên, nếu linh hoạt hơn, chính các phòng gym cũng có thể tổ chức, thành lập các CLB, đội nhóm chạy, mời các VĐV, HLV chuyên nghiệp làm việc, vừa phát triển cộng đồng, vừa tìm kiếm khách hàng tiềm năng. Vì cần biết rằng, trong một số hạng mục tập luyện của chạy bộ, cũng có những bài tập cần có trang thiết bị phòng gym.

Nói tóm lại, thách thức mà các phòng gym gặp phải, sẽ là bài học về dự báo xu thế trong kinh doanh và cần có sự đón đầu, thay đổi nhanh nếu muốn tồn tại. Thực tế, phong trào chạy bộ hay pickleball cũng chỉ mới phát triển mạnh tại Việt Nam trong khoảng 5 năm trở lại đây, nhưng đã thay đổi thói quen tập luyện thể thao, phong cách sống của rất nhiều người.

THÁI CA

Làn sóng thu hẹp mạng lưới và đóng cửa hàng loạt cơ sở thể hình cao cấp thời gian qua phản ánh sự dịch chuyển sâu sắc trong thói quen rèn luyện của cộng đồng. Người tập, đặc biệt là nhóm khách hàng có điều kiện kinh tế, đang chuyển dịch mạnh mẽ sang các bộ môn ngoài trời mang tính kết nối cao như marathon, chạy địa hình hay pickleball. Không gian khép kín cùng chi phí đắt đỏ tại các trung tâm thương mại dần mất ưu thế trước các sự kiện thể thao quy mô lớn và sôi động. Bên cạnh đó, mô hình phòng tập truyền thống còn đối mặt với sự cạnh tranh trực tiếp từ tiện ích nội khu khi chung cư cao cấp, khách sạn và cao ốc văn phòng đồng loạt tự trang bị phòng gym tiêu chuẩn. Cùng lúc, vị thế độc quyền của đội ngũ huấn luyện viên dịch vụ cũng suy giảm trước sự phát triển của công nghệ hỗ trợ và các cộng đồng thể thao mở. Theo ThS Phan Hoàng Hộ, giáo viên bộ môn Giáo dục thể chất kiêm huấn luyện viên chạy bộ phong trào, giới vận động viên chuyên nghiệp hiện nay rất cởi mở hỗ trợ thiết lập giáo án cá nhân hóa cho người tập thông qua các thiết bị đo lường thông minh. Sự trỗi dậy của các phong trào thể thao đại chúng trong năm năm trở lại đây đặt ra bài toán thích ứng sống còn về năng lực dự báo thị trường. Để tồn tại, các doanh nghiệp thể hình buộc phải chủ động liên kết mở rộng sân chơi, tư vấn giải pháp thiết bị nội khu và tích hợp sâu vào hệ sinh thái cộng đồng. Nhìn nhận đúng xu thế để chuyển mình từ mô hình bán thẻ hội viên sang cung cấp giá trị rèn luyện toàn diện chính là chìa khóa duy nhất giúp ngành gym cao cấp vượt qua khủng hoảng.