"Ở Mỹ Mở rộng, mọi thứ mang đậm chất New York: náo nhiệt, ồn ào, đủ chuyện diễn ra", Richard Atkinson, quyền Giám đốc điều hành All England Club - nơi diễn ra Wimbledon, nói tại hội nghị Leaders Week ở Stamford Bridge, London hôm 8/10. "Một người chỉ cần mua vé là có thể mang đèn vòng vào, rồi phát trực tiếp ngay giữa trận".
Nhưng theo Atkinson, điều tương tự khó xảy ra tại Wimbledon. "Nếu làm vậy ở Wimbledon, có lẽ bạn sẽ bị một lính biệt kích Thủy quân lục chiến Hoàng gia ngăn lại. Chúng tôi có quân nhân làm nhiệm vụ tại giải, và tôi đoán họ chẳng mong gì hơn việc chấn chỉnh một vài người có ảnh hưởng trên mạng", ông nói thêm.
Các KOL Anna Wintour (trái), Nicole Kidman (giữa) và Sienna Miller dự khán trận chung kết đơn nam Wimbledon giữa Jannik Sinner và Alexander Zverev trên sân Trung tâm, All England Club, London, Anh, ngày 12/7/2026. Ảnh: AP
Phát biểu của Atkinson xuất hiện sau những tranh cãi tại Mỹ Mở rộng tháng trước. Một số người nổi tiếng trên mạng bị chỉ trích vì phớt lờ quy tắc ứng xử khi xem tennis, nhằm quay video hoặc chụp ảnh cho các kênh cá nhân.
Trong trận vòng một của Naomi Osaka trên sân Arthur Ashe, khoảng hơn chục người quay TikTok khi tay vợt Nhật Bản đang giao bóng. Trọng tài chính Kader Nouni phải yêu cầu nhóm này ngồi xuống.
Sau trận, Osaka nhắc nhở: "Tìm hiểu về môn thể thao, đặc biệt là các quy tắc ứng xử, là phép lịch sự tối thiểu". Tay vợt từng hai lần vô địch Mỹ Mở rộng cho rằng khán giả cần biết cách hành xử trước khi tới sân.
Wimbledon cấm mang nhiều vật dụng vào khuôn viên giải, trong đó có đèn vòng thường dùng để quay video, chụp ảnh. Ban tổ chức cũng không có kế hoạch cấp thẻ tác nghiệp riêng cho người có ảnh hưởng trên mạng hay nhà sáng tạo nội dung.
Tuy nhiên, nhiều người vẫn tới giải theo lời mời của các thương hiệu đối tác. Nội dung quay tại Wimbledon xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, thường tập trung vào trang phục, trải nghiệm và các hoạt động bên lề hơn là tennis.
Atkinson thừa nhận nhóm khách này có vai trò trong việc mở rộng sức hút của giải. "Rõ ràng, người có ảnh hưởng trên mạng là một phần thiết yếu khi xây dựng thương hiệu toàn cầu trong thập niên thứ ba của thế kỷ 21", ông nói. "Điều cần làm là kiểm soát hoạt động của họ".
Theo lãnh đạo All England Club, báo chí và truyền hình không còn là những kênh duy nhất kết nối Wimbledon với công chúng. Giải cần thích nghi với sự thay đổi, đồng thời giữ cách tổ chức và những chuẩn mực đã tạo nên bản sắc.
"Nói rằng chúng tôi sẽ không có người nổi tiếng trên mạng tại Wimbledon rõ ràng là vô lý", Atkinson nhấn mạnh. "Đội ngũ tiếp thị làm việc rất kỹ để bảo đảm họ hoạt động phù hợp với thương hiệu của chúng tôi. Đó thực sự là một cơ chế tự kiểm soát".
Vy Anh