Thâm nhập một thị trường ôtô vốn đã định hình là thách thức không nhỏ đối với một thương hiệu hoàn toàn mới. Tuy nhiên, việc tăng trưởng thần tốc để vượt qua những tên tuổi quen thuộc như Honda hay Mazda lại là câu chuyện hoàn toàn khác. Geely đã làm được điều đó tại thị trường Anh khi đạt mốc 5.155 xe đăng ký mới trong tháng 9 - thời điểm đánh dấu tháng thứ 11 hãng chính thức mở bán.
Thương hiệu Trung Quốc cũng vừa ký thỏa thuận mở điểm bán thứ 100, tiếp tục hoàn thiện mạng lưới bán lẻ nhằm phục vụ dải sản phẩm đang ngày càng mở rộng. Theo AutoNext, kết quả kinh doanh tháng 9 đã đưa Geely vượt lên trên hàng loạt hãng xe lâu đời, ngay cả khi thương hiệu này vẫn đang trong quá trình xây dựng độ nhận diện với người tiêu dùng Anh.
Geely EX5 tại Anh. Ảnh: What Car?
Vượt mặt các thương hiệu lâu đời
Thống kê xe đăng ký mới trong tháng 9 cho thấy Geely đã bỏ xa Mazda (4.417 xe) và Honda (4.149 xe). Theo Hiệp hội các nhà sản xuất và kinh doanh ôtô (SMMT), Geely chiếm khoảng 1,47% trong tổng số 350.536 xe mới đăng ký trên toàn thị trường Anh trong tháng.
Thương hiệu này chính thức bước chân vào thị trường Anh từ tháng 10/2025 với mẫu SUV điện EX5. Đến nay, dải sản phẩm của hãng đã được bổ sung mẫu xe điện nhỏ hơn EX2 cùng mẫu SUV plug-in hybrid Starray EM-i, mang đến cho người tiêu dùng nhiều sự lựa chọn hơn. Đà tăng trưởng này cũng phản ánh bước chuyển dịch rộng lớn hơn tại thị trường Anh, nơi các nhà sản xuất ôtô Trung Quốc đang gia tăng thị phần nhờ dải sản phẩm ngày càng đa dạng và hệ thống đại lý liên tục mở rộng.
Mạng lưới 100 đại lý trong chưa đầy một năm
Cột mốc mới nhất trong chiến lược mở rộng của Geely là hợp đồng ký kết đại lý thứ 100 - Evans Halshaw Geely Mansfield. Evans Halshaw thuộc tập đoàn Lithia, một trong những nhà bán lẻ ôtô lớn nhất Vương quốc Anh.
Dù vậy, Geely mới đạt thỏa thuận cho 100 điểm bán chứ chưa xác nhận toàn bộ các đại lý này đã đi vào hoạt động. Trước đó, hãng đặt mục tiêu thiết lập 100 điểm bán tại Anh vào cuối năm 2026 và thỏa thuận mới nhất cho thấy công ty đang đi đúng lộ trình.
Mạng lưới phân phối rộng khắp đóng vai trò quan trọng bởi điều này giúp khách hàng có thêm cơ hội trải nghiệm thực tế, lái thử và sử dụng dịch vụ bảo dưỡng. Doanh số tháng 9 cho thấy chiến lược tiếp cận ban đầu của Geely tại Anh đang mang lại kết quả tích cực. Dù vậy, khả năng duy trì sức hút trong những tháng tới mới là thước đo chính xác cho việc liệu hãng có thể giữ vững đà tăng trưởng trước các đối thủ lâu đời và những thương hiệu đồng hương khác hay không.
Mỹ Anh