VTC News • 21/09/2026 17:15

Masan Consumer mang thương hiệu Việt đến CAEXPO 2026

Sự hiện diện của Masan Consumer (HOSE: MCH) tại CAEXPO 2026 diễn ra trong bối cảnh doanh nghiệp đang đẩy mạnh chiến lược Go Global.

Sau hơn ba thập kỷ xây dựng những thương hiệu hiện diện tại khoảng 98% hộ gia đình Việt Nam, MCH đang từng bước đưa sản phẩm, thương hiệu và hương vị Việt đến gần hơn với người tiêu dùng quốc tế.

Phó Thủ tướng Phạm Gia Túc thăm gian hàng của Masan Consumer tại CAEXPO 2026.

Từ thương hiệu Việt đến CAEXPO 2026

Từ ngày 17-21/9, Masan Consumer tham gia Hội chợ Thương mại ASEAN - Trung Quốc lần thứ 23 (CAEXPO 2026) tại Nam Ninh, Quảng Tây, Trung Quốc.

Năm nay, hơn 120 doanh nghiệp, đơn vị đến từ 22 tỉnh, thành phố của Việt Nam tham gia CAEXPO, trưng bày sản phẩm và dịch vụ trên diện tích gần 5.000m².

Ở quy mô toàn sự kiện, CAEXPO 2026 có diện tích trưng bày khoảng 170.000 m², quy tụ hơn 3.400 doanh nghiệp đến từ hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ. Khu gian hàng thương mại của Việt Nam tiếp tục có quy mô lớn nhất trong các nước ASEAN tham dự hội chợ.

Tại Hall D11 - Sảnh Quốc gia Việt Nam, Masan Consumer giới thiệu các thương hiệu Vinacafé, CHIN-SU, Nam Ngư và Omachi. Bên cạnh trưng bày sản phẩm, gian hàng có các hoạt động trải nghiệm, qua đó giới thiệu những sản phẩm được phát triển từ nền tảng ẩm thực Việt trong nhiều cách thưởng thức khác nhau.

Sự hiện diện tại CAEXPO diễn ra khi MCH đang đẩy mạnh chiến lược Go Global. Doanh nghiệp bước vào hành trình này với nền tảng được xây dựng qua hơn ba thập kỷ, với các thương hiệu hiện diện tại khoảng 98% hộ gia đình Việt Nam và 5 thương hiệu đạt doanh thu trên 100 triệu USD mỗi năm. Sản phẩm MCH hiện đã có mặt tại 26 thị trường trên thế giới.

Masan Consumer giới thiệu các sản phẩm chủ lực đến từ thương hiệu CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Vinacafe và Wake-Up tại CAEXPO 17-21/9.

Tại CAEXPO năm nay, câu chuyện đưa thương hiệu Việt ra quốc tế được thể hiện qua nhiều ngành hàng. Vinacafé, thương hiệu có lịch sử từ năm 1968, mang đến các sản phẩm cà phê phát triển từ nguồn nguyên liệu và văn hóa thưởng thức cà phê Việt. Sản phẩm hiện không chỉ được xuất khẩu sang Trung Quốc mà còn có mặt tại nhiều thị trường như Mỹ, Pháp, Hàn Quốc, Úc, Nhật Bản và Nga.

Với ngành gia vị, MCH lựa chọn một cách tiếp cận khác: đưa hương vị Việt vào những món ăn gần gũi với người tiêu dùng sở tại. Tại gian hàng, khách tham quan có thể trải nghiệm món ăn bản địa kết hợp cùng nước mắm Nam Ngư. Qua đó, gia vị Việt không chỉ được giới thiệu trong món Việt mà còn được đặt vào những cách sử dụng quen thuộc hơn với khẩu vị địa phương.

Cách tiếp cận này phản ánh định hướng “Make Vietnamese Foods Global Foods” của Masan Consumer: không chỉ đưa sản phẩm Việt lên kệ hàng quốc tế, mà từng bước mở rộng cách sử dụng để hương vị Việt có thể trở thành một phần trong đời sống ẩm thực tại các thị trường khác nhau.

Đưa thương hiệu ra thế giới vì vậy không đồng nghĩa áp dụng một cách làm cho mọi thị trường. MCH điều chỉnh sản phẩm, bao bì và cách tiếp cận theo nhu cầu của người tiêu dùng địa phương; đồng thời lựa chọn kênh phân phối phù hợp ở từng giai đoạn.

Khách hàng trải ngiệm và tìm hiểu về sản phẩm của Masan Consumer tại sự kiện.

Từ thương mại điện tử và các hệ thống bán lẻ châu Á, doanh nghiệp từng bước mở rộng sang bán lẻ đại chúng và hợp tác với nhà phân phối sở tại. Sản phẩm MCH hiện đã tiếp cận người tiêu dùng quốc tế thông qua các nền tảng và hệ thống bán lẻ như Amazon, Weee!, Coupang Marketplace, Woolworths và Costco.

Từ mở rộng thị trường đến động lực tăng trưởng mới

Go Global không chỉ mở rộng sự hiện diện của các thương hiệu MCH mà đang bắt đầu đóng góp rõ hơn vào kết quả kinh doanh.

Trong quý II/2026, kinh doanh quốc tế tăng 26,9%, cao hơn mức tăng 14,2% của doanh thu chung. Theo kế hoạch của doanh nghiệp, doanh thu từ các thị trường bên ngoài Việt Nam dự kiến đạt khoảng 75 triệu USD năm 2026, so với khoảng 12 triệu USD năm 2017, tương ứng mức tăng trưởng bình quân 22,6% mỗi năm.

Xa hơn, MCH hướng tới nâng tỷ trọng doanh thu quốc tế từ khoảng 5% năm 2025 lên 15-20% vào năm 2030.

Một số thị trường đã cho thấy kết quả ban đầu. Tại Campuchia, doanh thu được kỳ vọng tăng từ khoảng 6 triệu USD năm 2024 lên 15 triệu USD năm 2026. Tại Mỹ và Bắc Á, doanh thu dự kiến tăng từ khoảng 22 triệu USD lên 30 triệu USD trong cùng giai đoạn.

Món ngon Việt Nam được dùng với gia vị đặc trưng dây sự tò mò và thích thú của thực khách bản địa.

Những kết quả này cho thấy thị trường quốc tế đang dần trở thành một động lực tăng trưởng đáng chú ý của Masan Consumer. Nếu giai đoạn đầu của Go Global tập trung đưa sản phẩm và thương hiệu ra bên ngoài Việt Nam, bước tiếp theo là đưa những sản phẩm đó đến gần hơn với nhu cầu và thói quen tiêu dùng tại từng thị trường.

CAEXPO 2026 là một lát cắt của hành trình đó. Từ Vinacafé mang trải nghiệm cà phê Việt đến Nam Ngư được kết hợp với món ăn bản địa, Masan Consumer đang thử nghiệm những cách để thương hiệu Việt không chỉ hiện diện trên kệ hàng, mà còn đi vào những cách ăn, uống gần gũi hơn với người tiêu dùng quốc tế.

Sau hơn ba thập kỷ phát triển từ sự am hiểu người tiêu dùng Việt, MCH đang từng bước đưa nền tảng thương hiệu đó ra những thị trường lớn hơn, qua đó vừa mở thêm động lực tăng trưởng, vừa góp phần đưa hương vị và văn hóa ẩm thực Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng thế giới.

Masan Consumer (HOSE: MCH) là công ty thành viên thuộc Tập đoàn Masan (HOSE: MSN), một trong những doanh nghiệp tiêu dùng - bán lẻ hàng đầu Việt Nam. Với gần ba thập kỷ phụng sự người tiêu dùng, doanh nghiệp hiện sở hữu danh mục đa dạng các sản phẩm FMCG trong các lĩnh vực gia vị, thực phẩm tiện lợi, đồ uống, chăm sóc cá nhân và gia đình, với những thương hiệu quen thuộc như CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Kokomi, và Wake-up 247.
Sản phẩm của Masan Consumer hiện diện trong hơn 98% hộ gia đình Việt Nam và được xuất khẩu đến hơn 26 quốc gia trên thế giới, khẳng định vị thế là một trong những công ty FMCG có khả năng sinh lời hàng đầu khu vực.

Sau hơn ba thập kỷ xây dựng thương hiệu, Masan Consumer đang đưa những sản phẩm quen thuộc trong khoảng 98% hộ gia đình Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng quốc tế. Tại Hội chợ Thương mại ASEAN - Trung Quốc lần thứ 23, doanh nghiệp giới thiệu hương vị Việt qua nhiều thương hiệu chủ lực, từ cà phê, nước mắm đến mì ăn liền. Theo VTC News, sự kiện diễn ra từ ngày 17-21/9 tại Nam Ninh, Quảng Tây, Trung Quốc, trong bối cảnh Masan Consumer đẩy mạnh chiến lược Go Global. CAEXPO 2026 quy tụ hơn 3.400 doanh nghiệp đến từ hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ, trên tổng diện tích trưng bày khoảng 170.000 m². Việt Nam có hơn 120 doanh nghiệp, đơn vị thuộc 22 tỉnh, thành phố tham gia, trưng bày sản phẩm và dịch vụ trên gần 5.000m². Khu gian hàng thương mại Việt Nam tiếp tục có quy mô lớn nhất trong số các nước ASEAN tham dự hội chợ, tạo không gian đáng chú ý cho các thương hiệu trong nước. Tại Hall D11, Sảnh Quốc gia Việt Nam, Masan Consumer giới thiệu Vinacafé, CHIN-SU, Nam Ngư và Omachi, cùng các sản phẩm chủ lực của Wake-Up. Gian hàng không chỉ trưng bày sản phẩm mà còn tổ chức hoạt động trải nghiệm, giúp khách tham quan khám phá nhiều cách thưởng thức khác nhau. Những trải nghiệm này khai thác nền tảng ẩm thực Việt, đồng thời tạo cơ hội để người tiêu dùng quốc tế tiếp cận sản phẩm trong bối cảnh gần gũi hơn. Phó Thủ tướng Phạm Gia Túc đã thăm gian hàng Masan Consumer tại CAEXPO 2026, nơi doanh nghiệp kể câu chuyện đưa thương hiệu Việt bước ra thị trường quốc tế. MCH hiện sở hữu nền tảng kinh doanh được xây dựng qua hơn ba thập kỷ, với năm thương hiệu đạt doanh thu trên 100 triệu USD mỗi năm. Sản phẩm của doanh nghiệp đã có mặt tại 26 thị trường trên thế giới, cho thấy hành trình quốc tế hóa đang được mở rộng từng bước. Trong câu chuyện năm nay, Vinacafé đại diện cho ngành cà phê Việt bằng lịch sử hình thành từ năm 1968 và các sản phẩm phát triển từ nguồn nguyên liệu, văn hóa thưởng thức trong nước. Thương hiệu này hiện không chỉ xuất khẩu sang Trung Quốc mà còn hiện diện tại Mỹ, Pháp, Hàn Quốc, Úc, Nhật Bản và Nga. Cách giới thiệu đó giúp cà phê Việt xuất hiện như một sản phẩm gắn với bản sắc, đồng thời phù hợp với nhu cầu thưởng thức đa dạng ở nhiều quốc gia. Với ngành gia vị, Masan Consumer lựa chọn cách tiếp cận linh hoạt hơn khi đưa nước mắm Nam Ngư kết hợp cùng những món ăn bản địa quen thuộc với người tiêu dùng sở tại. Khách tham quan có thể trải nghiệm hương vị Nam Ngư trong các cách sử dụng không chỉ giới hạn ở món ăn Việt truyền thống. Qua đó, gia vị Việt được đặt vào đời sống ẩm thực địa phương, thay vì chỉ xuất hiện như một sản phẩm dành riêng cho người Việt xa quê. Định hướng “Make Vietnamese Foods Global Foods” của Masan Consumer vì thế tập trung vào việc mở rộng cách sử dụng, không dừng ở đưa sản phẩm Việt lên kệ hàng quốc tế. Doanh nghiệp điều chỉnh sản phẩm, bao bì và phương thức tiếp cận theo nhu cầu từng thị trường, đồng thời lựa chọn kênh phân phối phù hợp với mỗi giai đoạn. Từ thương mại điện tử và hệ thống bán lẻ châu Á, sản phẩm MCH đang mở rộng qua các nền tảng như Amazon, Weee!, Coupang Marketplace, Woolworths và Costco. Go Global đang dần đóng góp rõ hơn vào kết quả kinh doanh của Masan Consumer, khi doanh thu kinh doanh quốc tế quý II/2026 tăng 26,9%, cao hơn mức tăng 14,2% của doanh thu chung. Doanh nghiệp dự kiến doanh thu từ các thị trường ngoài Việt Nam đạt khoảng 75 triệu USD trong năm 2026, so với khoảng 12 triệu USD năm 2017, tương đương tăng trưởng bình quân 22,6% mỗi năm. Xa hơn, MCH đặt mục tiêu nâng tỷ trọng doanh thu quốc tế từ khoảng 5% năm 2025 lên 15-20% vào năm 2030, trong khi tại Campuchia doanh thu được kỳ vọng tăng từ khoảng 6 triệu USD năm 2024 lên 15 triệu USD năm 2026.

Xem thêm tại VTC News