Người Việt chi gần 160 tỷ đồng mua bánh trung thu online

Nguồn ảnh: Dân Trí

(Dân trí) - Chỉ trong một tháng, người Việt chi 159,3 tỷ đồng mua bánh trung thu trên Shopee và TikTok Shop, tăng 62% so với cùng kỳ năm ngoái, dù giá bán bình quân tăng 4%.

Theo dữ liệu từ Metric, trong một tháng từ ngày 19/8 đến 18/9, người tiêu dùng Việt Nam đã chi 159,3 tỷ đồng mua bánh trung thu trên Shopee và TikTok Shop, tăng mạnh 62% so với cùng kỳ năm 2025.

Nghịch lý cửa hàng giảm, doanh thu lại tăng

Không chỉ tăng về doanh thu, sản lượng bánh bán ra cũng tăng đáng kể. Gần 1,9 triệu sản phẩm được tiêu thụ trên hai sàn, tăng 55,5% so với mùa Trung thu năm trước.

Người Việt chi gần 160 tỷ đồng mua bánh trung thu online - 1 — Khách mua bánh trung thu tại một thương hiệu lâu đời của TPHCM (Ảnh: Quốc Thái).

Đáng chú ý, mức tăng này diễn ra trong bối cảnh số cửa hàng tham gia bán bánh trung thu trực tuyến lại giảm. Chỉ 1.695 shop kinh doanh mặt hàng này trên hai nền tảng, giảm 18% so với cùng kỳ.

Xét theo từng nền tảng, TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng mạnh hơn Shopee. Doanh thu bánh trung thu trên TikTok Shop đạt 111 tỷ đồng, tăng 87% so với cùng kỳ năm trước.

Trong khi đó, Shopee đạt 48,4 tỷ đồng, tăng 24%.

Diễn biến này khiến cơ cấu doanh thu giữa hai nền tảng thay đổi rõ rệt. Nếu năm 2025, TikTok Shop và Shopee chiếm tỷ trọng doanh thu khoảng 60% và 40%, năm nay tỷ lệ này lần lượt tăng lên khoảng 70% và 30%.

Theo các chuyên gia của Metric.vn, hiện tượng này phản ánh một cuộc sàng lọc đang diễn ra trên thị trường bánh trung thu trực tuyến. Cuộc cạnh tranh giờ đây không còn đơn thuần dựa vào thương hiệu, mà đã mở rộng sang khả năng tạo nội dung, tiếp cận khách hàng và đưa ra sản phẩm phù hợp thị hiếu người tiêu dùng.

Bánh giá phổ thông được ưa chuộng

Giá bán bình quân một sản phẩm bánh trung thu trong giai đoạn khảo sát đạt khoảng 82.300 đồng, tăng 4% so với năm trước.

Dù giá bán tăng, nhóm sản phẩm có mức giá phổ thông vẫn chiếm tỷ trọng lớn trong doanh thu. Trong đó, nhóm bánh từ 100.000 đến 200.000 đồng mang về 71,74 tỷ đồng, tương đương 45% tổng doanh thu. Đây chủ yếu là các hộp gồm 2-4 bánh, phục vụ nhu cầu sử dụng trong gia đình hoặc mua số lượng lớn để làm quà tặng.

Đứng thứ hai là nhóm sản phẩm có giá dưới 100.000 đồng, đạt doanh thu 49,48 tỷ đồng. Trong khi đó, các hộp bánh cao cấp có giá trên 1 triệu đồng, thường gắn với các thương hiệu lớn và nhu cầu biếu tặng, chiếm tỷ trọng nhỏ hơn trong tổng doanh thu.

Ở một diễn biến trái chiều, thị trường lồng đèn Trung thu trực tuyến lại giảm sức mua. Doanh thu mặt hàng này đạt 11,1 tỷ đồng trong cùng giai đoạn, giảm gần 7% so với mùa Trung thu năm trước.

Theo dữ liệu Metric được Dân Trí dẫn lại, người tiêu dùng Việt Nam đã chi 159,3 tỷ đồng mua bánh trung thu trên Shopee và TikTok Shop trong một tháng khảo sát. Giai đoạn này kéo dài từ ngày 19/8 đến 18/9, ghi nhận doanh thu tăng 62% so với cùng kỳ năm 2025. Con số cho thấy mua bánh trung thu trực tuyến tiếp tục mở rộng, dù thị trường bán lẻ truyền thống và số lượng cửa hàng tham gia online có nhiều thay đổi. Không chỉ tăng doanh thu, lượng bánh được bán ra trên hai sàn cũng đạt gần 1,9 triệu sản phẩm, cao hơn 55,5% so với mùa Trung thu năm trước. Đáng chú ý, mức tăng sản lượng diễn ra khi chỉ còn 1.695 shop kinh doanh bánh trung thu trên Shopee và TikTok Shop, giảm 18% so với cùng kỳ. Nói cách khác, thị trường đang chứng kiến nghịch lý khá rõ, ít cửa hàng hơn nhưng mỗi cửa hàng có thể tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn. Xét riêng từng nền tảng, TikTok Shop đang nổi lên với tốc độ tăng trưởng vượt xa Shopee trong mùa bánh năm nay. Doanh thu bánh trung thu trên TikTok Shop đạt 111 tỷ đồng, tăng 87% so với năm trước, trong khi Shopee ghi nhận 48,4 tỷ đồng, tăng 24%. Khoảng cách này cho thấy cách bán hàng dựa trên video, nội dung trực quan và khả năng tương tác nhanh đang tạo ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua sắm. Sự bứt lên của TikTok Shop cũng làm thay đổi rõ rệt cơ cấu doanh thu giữa hai nền tảng thương mại điện tử lớn. Năm 2025, TikTok Shop chiếm khoảng 60% doanh thu bánh trung thu trực tuyến, còn Shopee chiếm khoảng 40% tổng doanh thu. Sang năm nay, tỷ lệ tương ứng đã tăng lên khoảng 70% và 30%, phản ánh sự dịch chuyển đáng chú ý trong thói quen mua hàng online. Theo các chuyên gia Metric.vn, diễn biến trên phản ánh một cuộc sàng lọc đang diễn ra trong thị trường bánh trung thu trực tuyến. Cuộc cạnh tranh hiện không còn chỉ dựa vào độ lâu đời hoặc mức độ nổi tiếng của thương hiệu, mà mở rộng sang năng lực tạo nội dung hấp dẫn. Các shop còn phải tiếp cận đúng nhóm khách hàng, nắm bắt thị hiếu và đưa ra sản phẩm phù hợp với từng nhu cầu sử dụng. Về giá bán, mỗi sản phẩm bánh trung thu trong giai đoạn khảo sát có giá bình quân khoảng 82.300 đồng, tăng 4% so với mùa trước. Dù giá đã nhích lên, nhóm sản phẩm phổ thông vẫn giữ vai trò chủ lực, cho thấy người mua vẫn cân nhắc ngân sách khi lựa chọn bánh cho gia đình hoặc làm quà. Phân khúc bán chạy nhất gồm những sản phẩm có giá từ 100.000 đến 200.000 đồng, đạt doanh thu 71,74 tỷ đồng. Nhóm giá từ 100.000 đến 200.000 đồng đóng góp khoảng 45% tổng doanh thu, chủ yếu gồm các hộp có hai đến bốn bánh. Đây là lựa chọn phù hợp với nhu cầu dùng trong gia đình, đồng thời thuận tiện cho người mua muốn đặt nhiều hộp làm quà tặng. Xếp sau là nhóm bánh dưới 100.000 đồng, đạt doanh thu 49,48 tỷ đồng, trong khi các hộp cao cấp trên một triệu đồng chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ hơn. Những hộp bánh trên một triệu đồng thường gắn với thương hiệu lớn và nhu cầu biếu tặng, nhưng chưa tạo được doanh thu áp đảo trên các sàn online. Ở chiều ngược lại, thị trường lồng đèn Trung thu trực tuyến lại kém sôi động hơn, với doanh thu 11,1 tỷ đồng trong cùng giai đoạn khảo sát. Mặt hàng này giảm gần 7% so với mùa Trung thu năm trước, tạo nên bức tranh trái chiều giữa bánh trung thu tăng trưởng mạnh và lồng đèn suy giảm sức mua.