Tại lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam ngày 16/10, Thủ tướng Lê Minh Hưng yêu cầu Bộ Công Thương đổi mới chương trình, lấy doanh nghiệp làm trung tâm, thị trường làm định hướng và hiệu quả thực chất làm thước đo.
Theo đó, Bộ cần hoàn thiện tiêu chí về công nghệ, đổi mới sáng tạo, giá trị nội địa, thị phần và tiêu chuẩn xanh. Đồng thời, cơ quan quản lý cần tăng kiểm tra sau công nhận, thu hồi danh hiệu khi không còn đáp ứng yêu cầu.
"Danh hiệu Thương hiệu quốc gia phải là sự bảo chứng về chất lượng, uy tín và sức cảnh tranh", Thủ tướng nói. Ông cho rằng mỗi sản phẩm mang thương hiệu Việt phải khẳng định được chất lượng, chữ tín và khát vọng vươn ra thế giới.
Thủ tướng Lê Minh Hưng phát biểu tại sự kiện, ngày 16/10. Ảnh: MOIT
Cùng đề cập yêu cầu giữ uy tín danh hiệu, Bộ trưởng Công Thương Lê Mạnh Hùng cho biết chương trình sẽ tiếp tục nâng tiêu chí theo chuẩn quốc tế, giám sát cả sau công nhận và kiên quyết đưa ra khỏi chương trình những trường hợp không còn xứng đáng.
Theo ông, mỗi kỳ xét chọn phải là một lần nâng chuẩn cho cộng đồng doanh nghiệp. Năm nay, chương trình tiếp tục dựa trên ba giá trị cốt lõi gồm chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong. Trong đó, trọng số dành cho đổi mới sáng tạo được nâng từ 18% lên 30% tổng thang điểm.
Việc thẩm định tập trung vào năng lực nghiên cứu và phát triển, ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và tài sản trí tuệ. Quy trình xét chọn có sự thẩm tra của các bộ, ngành, địa phương.
"Biểu trưng Thương hiệu quốc gia hôm nay không phải là giải thưởng cho quá khứ, mà là lời cam kết của doanh nghiệp với tương lai", Bộ trưởng nói.
Ở góc độ doanh nghiệp, bà Lê Thị Nga, Phó tổng giám đốc phụ trách nghiên cứu và phát triển sản phẩm Masan Consumer, cho rằng việc được công nhận Thương hiệu quốc gia làm tăng trách nhiệm duy trì chất lượng và cam kết với người tiêu dùng.
Năm nay, doanh nghiệp có 13 sản phẩm được công nhận Thương hiệu quốc gia. Theo bà Nga, sản phẩm của công ty hướng tới cạnh tranh bằng chất lượng và bản sắc Việt. Ví dụ với thực phẩm và đồ uống, theo bà, chất lượng không chỉ nằm ở hương vị và độ an toàn, mà còn ở khả năng truy xuất nguồn gốc, kiểm soát nguyên liệu, công thức và quy trình sản xuất.
Bà Nga đánh giá việc nâng trọng số đổi mới sáng tạo lên 30% tổng điểm là định hướng để doanh nghiệp đầu tư phát triển sản phẩm. Tại Masan Consumer, hoạt động này dựa trên nghiên cứu hành vi, nhu cầu người tiêu dùng, kết hợp ứng dụng khoa học và công nghệ để phục vụ các nhóm khách hàng khác nhau.
Thủ tướng Lê Minh Hưng thăm gian hàng của doanh nghiệp. Ảnh: VGP
Để nâng sức cạnh tranh, Thủ tướng đề nghị doanh nghiệp chuyển từ lợi thế chi phí sang giá trị, từ gia công, lắp ráp sang sáng tạo và thiết kế. Thương hiệu cần được coi là tài sản chiến lược dài hạn, gắn với tăng năng suất, giá trị nội địa và khả năng tham gia chuỗi giá trị toàn cầu.
"Chúng ta không chỉ cần tạo ra sản phẩm tốt mà phải xây dựng được thương hiệu mạnh, không chỉ dừng lại ở biết sản xuất mà phải làm chủ giá trị và thị trường", ông nói.
Doanh nghiệp cần đầu tư thực chất cho nghiên cứu và phát triển, làm chủ công nghệ, thiết kế, sáng chế, đồng thời nâng chuẩn chất lượng, tiêu chuẩn xanh và truy xuất nguồn gốc. Dữ liệu và trí tuệ nhân tạo cần được ứng dụng trong quản trị thương hiệu, lấy trải nghiệm khách hàng làm trọng tâm.
Khi mở rộng ra quốc tế, doanh nghiệp phải phát triển hệ thống phân phối, đối tác, dịch vụ hậu mãi và bảo vệ sở hữu trí tuệ. Theo Thủ tướng, thành công cần được đo cả bằng niềm tin của khách hàng và giá trị thương hiệu, bên cạnh kim ngạch xuất khẩu.
Ông cũng đề nghị doanh nghiệp lớn hỗ trợ các đơn vị nhỏ và vừa nâng công nghệ, chất lượng, quản trị, cùng xây dựng chuỗi cung ứng vững chắc. Cộng đồng doanh nghiệp phải kinh doanh liêm chính, minh bạch, không gian lận xuất xứ, kinh doanh hàng giả, hàng nhái và có trách nhiệm với người lao động, môi trường.
Về phía Chính phủ, Thủ tướng cam kết tiếp tục cải cách thể chế, thủ tục hành chính, điều kiện kinh doanh, tháo gỡ và tạo môi trường kinh doanh minh bạch, công bằng.
Ông yêu cầu Bộ Công Thương sớm trình Chiến lược phát triển Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Chiến lược cần xác định mục tiêu, lộ trình hình thành những thương hiệu có sức cạnh tranh quốc tế, gắn kết thương hiệu quốc gia với ngành, địa phương, doanh nghiệp và sản phẩm.
Năm 2026, 227 doanh nghiệp với 499 sản phẩm được công nhận đạt Thương hiệu quốc gia, tăng hơn 7 lần về số doanh nghiệp so với kỳ xét chọn đầu tiên năm 2008. Có 14 doanh nghiệp giữ danh hiệu liên tục qua cả 10 kỳ và 84 doanh nghiệp được công nhận từ 5 kỳ trở lên.
Nhóm doanh nghiệp được vinh danh đạt doanh thu hơn 2,5 triệu tỷ đồng, nộp ngân sách trên 133.000 tỷ đồng và tạo việc làm cho hơn 760.000 lao động vào năm ngoái. Bộ Công Thương cho biết các doanh nghiệp được công nhận năm nay sở hữu gần 5.700 nhãn hiệu, sáng chế, giải pháp hữu ích và hơn 2.400 chứng chỉ, tiêu chuẩn quốc tế.
Phương Dung