Hai thông báo liên tiếp với giới truyền thông cho thấy Balenciaga đã sẵn sàng cho cuộc chuyển giao. 25 năm gắn bó với Valentino, Piccioli có quãng thời gian ngắn ngủi tại Balenciaga (16 tháng) và cuộc chia tay diễn ra trong bối cảnh thương hiệu đối mặt với nhiều áp lực kinh doanh. Theo ước tính của Morgan Stanley, doanh thu nhà mốt đạt 1,47 tỷ euro trong năm 2025, giảm so với mức 1,65 tỷ euro của năm 2024.
Martine Rose (1980), là nhà thiết kế thời trang người Anh gốc Jamaica khởi đầu với những thiết kế áo sơ-mi nam. Trưởng thành trong môi trường văn hóa đa dạng của London, cô tìm thấy cảm hứng từ âm nhạc, đời sống đường phố và các cộng đồng văn hóa. Rose nổi tiếng với khả năng biến đổi tỷ lệ trang phục, từ những chiếc áo khoác có phần vai phóng đại, thu hẹp phần eo đến quần da, áo khoác croptop. Thay vì tái hiện nguyên bản những phong cách này, cô chắt lọc các yếu tố văn hóa và đặt chúng trong bối cảnh thời trang đương đại. Những món đồ quen thuộc được biến đổi thông qua tỷ lệ, cấu trúc và cách kết hợp trang phục, tạo nên sự tương phản giữa bình dị và cao cấp, thể thao và may đo, nam tính và nữ tính. Phương pháp thiết kế giàu tính thử nghiệm này giúp Rose trở thành một trong những nhân vật có ảnh hưởng đối với thời trang nam đương đại.
Theo Vogue, mối liên hệ giữa Martine Rose và Balenciaga thực tế đã bắt đầu từ năm 2015-2018, khi cô tham gia cố vấn sáng tạo cho dòng thời trang nam dưới thời Demna Gvasalia còn làm Giám đốc Sáng tạo. Còn lần bổ nhiệm này cho thấy Tập đoàn Kering vẫn đang tìm kiếm những nhà thiết kế có bản sắc độc lập riêng. Nhiệm vụ của Martine Rose là phải xây dựng một diện mạo Balenciaga khác biệt. Yêu cầu đặt ra cho người kế nhiệm Piccioli lúc này là phải định hình ngôn ngữ thẩm mỹ riêng, vừa phát triển những sản phẩm đáp ứng nhu cầu thị trường và tạo động lực tăng trưởng. Trong đó, khả năng chuyển hóa ngôn ngữ thử nghiệm thành các sản phẩm thương mại, đặc biệt ở mảng thời trang nữ và phụ kiện sẽ là cách để Martine Rose chứng tỏ tài năng ở môi trường mới.
- Tiếp quản Balenciaga, Martine Rose sẽ bắt đầu công việc vào ngày 16/11 tại Paris. Nhiệm vụ của cô là củng cố sức hút của thương hiệu đối với người tiêu dùng trẻ, đồng thời thúc đẩy tăng trưởng ở những ngành hàng chủ lực. Trong kế hoạch tái cấu trúc ReconKering, Tập đoàn Kering nhấn mạnh Balenciaga là một trong những nhà mốt có khả năng nắm bắt thị hiếu của Gen Z. Đây cũng là nhóm khách hàng mà Martine Rose có nhiều kinh nghiệm tiếp cận. Tuy nhiên, bên cạnh việc duy trì thế mạnh này, Rose cũng cần mở rộng dấu ấn sáng tạo sang thời trang nữ, lĩnh vực mà Kering đặt mục tiêu tăng gấp đôi quy mô kinh doanh vào năm 2030.
- Việc bổ nhiệm Martine Rose đánh dấu lần thay đổi lãnh đạo sáng tạo thứ ba chỉ trong vòng một tháng tại các thương hiệu thuộc Tập đoàn Kering. Trước sự ra đi của Pierpaolo Piccioli tại Balenciaga, Kering cũng vừa chia tay Anthony Vaccarello (Saint Laurent) và Sean McGirr (Alexander McQueen) trong vài tuần qua. Với giới chuyên môn, quyết định bổ nhiệm một gương mặt nữ chuyên dòng thời trang nam là tín hiệu cho thấy Balenciaga muốn khơi lại tinh thần phá cách đặc trưng của kỷ nguyên Demna. Lựa chọn này sẽ giúp nhà mốt kết nối lại với tệp khách hàng cốt lõi mà họ đã thu hút trong những năm gần đây, nên dù chưa phải là cái tên quá đại chúng, sự xuất hiện của Rose được giới mộ điệu háo hức đón nhận.
NGÂN PHƯƠNG