Hơn 300.000 lượt đặt cọc, tương đương hơn 300 tỷ đồng, cho iPhone 18 Pro và 18 Pro Max chỉ trong chưa đầy một ngày là con số đáng chú ý. Đáng nói hơn, sức hút này xuất hiện ngay cả khi thế hệ iPhone mới không được đánh giá là có quá nhiều đột phá so với thế hệ trước.
Vậy điều gì khiến nhiều người Việt vẫn sẵn sàng bỏ một khoản tiền để giữ chỗ cho một chiếc điện thoại có giá từ gần 39 triệu đồng? Tôi có thể kể ra những lý do sau đây:
Thứ nhất, Apple đã xây dựng được một hệ sinh thái từ điện thoại, tai nghe, đồng hồ đến các dịch vụ đi kèm. Khi đã quen với cách sử dụng, đồng bộ dữ liệu và kết nối giữa các thiết bị, việc tiếp tục mua iPhone mới trở thành lựa chọn ít phải cân nhắc hơn so với chuyển sang một hệ điều hành khác.
Thứ hai, iPhone có lợi thế rất lớn về thương hiệu, giữ giá rất tốt. Chiếc iPhone 14 Promax của tôi dù mua đã 4 năm nhưng bây giờ vẫn được định giá 14-15 triệu đồng. Đây cũng là cách giải thích vì sao hễ iPhone mới ra là nhiều người lên đời ngay, vì bán điện thoại cũ, bù vào một chút tiền là được xài điện thoại đời mới.
Thứ ba, tâm lý sở hữu sản phẩm mới vẫn rất mạnh. Việc Apple tổ chức sự kiện ra mắt, mở đặt hàng cùng thời điểm trên nhiều thị trường và tạo ra những đợt giao hàng đầu tiên khiến việc mua iPhone trở thành một sự kiện tiêu dùng chứ không chỉ là một giao dịch mua bán.
iPhone 18 Pro Max tại lễ ra mắt ở Apple Park (Cupertino, California) ngày 9/9/2026. Ảnh: Tuấn Hưng
Đặc biệt, những phiên bản màu mới như đỏ burgundy hay xanh băng thanh tạo thêm lý do để người dùng thay đổi thiết bị. Khi nguồn hàng ban đầu có giới hạn, tâm lý "muốn có sớm" càng được đẩy lên. Việc một số phiên bản được dự báo phải chờ đến tháng 11 mới nhận hàng càng khiến sản phẩm có cảm giác khan hiếm.
Thứ tư, Apple đã biến việc ra mắt iPhone thành một phần của văn hóa tiêu dùng. Mỗi năm, thông tin về mẫu máy mới lại xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, các diễn đàn công nghệ và hệ thống bán lẻ. Người dùng có thể theo dõi từ tin đồn, thông số, màu sắc cho đến ngày mở bán và thời điểm nhận máy.
Nói tóm lại, dù iPhone 19 ra mắt với thiết kế như iPhone 18 tôi tin rằng vẫn sẽ có nhiều người đặt mua vì người Việt mua iPhone vì thương hiệu, chứ không phải vì công nghệ.
Duy