Gần hai thập kỷ qua, Kim Jones (trong ảnh), đã xây dựng sự nghiệp tại những nhà mốt hàng đầu như Dunhill, Louis Vuitton, Dior Men và Fendi. Tại đây ông phải sáng tạo trong khuôn khổ di sản, giữ bản sắc và các mục tiêu thương mại có sẵn. Việc tái xuất và khởi động nhãn hàng riêng đánh dấu sự thay đổi căn bản khi ông không còn đi làm thuê cho thương hiệu mà biến tư duy, thẩm mỹ và phong cách sống của mình thành thương hiệu. Điều này có ý nghĩa đặc biệt bởi Kim là người nổi tiếng bởi khả năng kết nối thời trang với nghệ thuật, âm nhạc và văn hóa đường phố thành một phong cách rất riêng.
KIM JONES là tên thương hiệu riêng từng được ra mắt vào năm 2003 nhưng sau đó được tạm đóng để Kim tập trung cho công việc ở các nhãn hàng lớn. Trong tuyên bố trở lại, Kim Jones cho biết ông tái khởi động lại KIM JONES và mong muốn có không gian làm việc với những người mình ngưỡng mộ để cùng khám phá các ý tưởng mới.
Chọn châu Á làm trung tâm cho chiến lược phát triển thương hiệu thay vì khởi đầu tại Paris, London hay Milan, theo Vogue, điều này cho thấy Kim Jones nhìn nhận khách hàng châu Á như một cộng đồng có khả năng định hình bản sắc và tương lai của KIM JONES. Với vị thế trung tâm tài chính, mua sắm và giao thương quốc tế, Hồng Kông (Trung Quốc) là nơi để thương hiệu tiếp cận với khách hàng từ nhiều thị trường.
Trong cuộc phỏng vấn Kim Jones cho rằng, mức giá của thời trang xa xỉ tăng cao khiến thế hệ khách hàng trẻ ngày càng khó tiếp cận. Vì vậy ông muốn tạo ra một sản phẩm có mức giá hợp lý hơn. “Tôi không có ý định xây dựng một thương hiệu giá rẻ, thay vào đó là một phân khúc nằm giữa thời trang thiết kế cao cấp và những sản phẩm xa xỉ có giá bán quá cao”.
Tờ Vogue phân tích, chiến lược này có thể mang lại các lợi thế như thu hút nhóm khách hàng trẻ yêu thích sản phẩm thiết kế nhưng chưa đủ khả năng mua sắm thường xuyên tại các nhà mốt lớn, từ đó có được tệp khách hàng trung thành. Tuy nhiên mức giá cạnh tranh phải đi kèm với chất lượng và khả năng vận hành hiệu quả. Đây sẽ là bài toán không đơn giản đối với một thương hiệu độc lập.
- Nhà thiết kế người Anh Kim Jones (1973), được xem là một trong những người góp phần định hình diện mạo thời trang nam thế kỷ 21. Nếu Karl Lagerfeld nổi tiếng với khả năng tái tạo di sản thương hiệu, Alexander McQueeen được nhớ đến bởi tư duy nghệ thuật táo bạo thì Kim Jones nổi bật nhờ khả năng kết nối các khả năng tưởng chừng đối lập đó là phong cách đường phố trong thời trang cao cấp. Ông không phải là người phát minh ra phong cách streetwear nhưng là một trong những nhân vật quan trọng góp phần đưa văn hóa này trở thành một phần của thời trang xa xỉ toàn cầu.
- Theo thông tin được công bố, bộ sưu tập đầu tiên chủ yếu được sản xuất tại Nhật Bản, trong khi đồ da được chế tác tại Italy. Giới chuyên môn cho rằng, thử thách lớn nhất không nằm ở màn ra mắt gây tiếng vang. Thay vào đó thương hiệu phải biến sự chú ý thành sức mua, biến lần mua đầu tiên thành sự yêu thích và biến danh tiếng của người sáng lập thành giá trị hàng hóa được khách hàng công nhận. Sau 20 năm làm việc cho những thương hiệu lớn, Kim sẽ định nghĩa lại KIM JONES như thế nào khi được tự do sáng tạo dưới chính tên mình. Đó mới là giá trị của lần trở lại.
KIỀU ÁI