Không dừng ở việc tổ chức các sự kiện quy mô lớn, Gia Lai đang từng bước phát huy tài nguyên biển, rừng và di sản thành những sản phẩm có khả năng thu hút, giữ chân du khách.
Những lễ hội mới, không gian bảo tàng được làm mới, hoạt động kết nối doanh nghiệp lữ hành và cách trao truyền di sản cho thế hệ trẻ cho thấy địa phương đang nỗ lực hiện thực hóa mục tiêu của Năm Du lịch quốc gia 2026.
Năm Du lịch quốc gia - Gia Lai 2026 mang chủ đề “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”. Đó không chỉ là thông điệp nhận diện một không gian du lịch mới, nơi biển Quy Nhơn kết nối với cao nguyên Pleiku, mà còn thể hiện định hướng tổ chức lại sản phẩm trên cơ sở kết hợp thiên nhiên, văn hóa, lịch sử và đời sống cộng đồng.
Theo kế hoạch, Năm Du lịch quốc gia 2026 gồm 244 sự kiện, hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch; trong đó Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì 18 hoạt động, tỉnh Gia Lai chủ trì 109 hoạt động và 22 tỉnh, thành phố tổ chức 117 hoạt động hưởng ứng. Các sự kiện được phân bổ theo từng quý, liên tục tạo lý do để du khách đến, trở lại và khám phá những không gian khác nhau của tỉnh.
Đằng sau số lượng sự kiện khá lớn ấy là mục tiêu sâu xa hơn: xây dựng thương hiệu điểm đến, hình thành các sản phẩm mới, mở rộng thị trường khách và đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng. Gia Lai đặt mục tiêu trong năm 2026 đón khoảng 15 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt 35.000-40.000 tỷ đồng. Đây là mục tiêu cao, nhưng kết quả thực tế đang cho thấy sức lan tỏa ngày càng rõ của chuỗi hoạt động Năm Du lịch quốc gia.
Trong 6 tháng đầu năm 2026, tỉnh đã tổ chức hơn 60 sự kiện, hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch; đón hơn 8,75 triệu lượt khách, tăng 18,5% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, lượng khách quốc tế ước đạt 129.300 lượt, tăng 78,6%; tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 19.010 tỷ đồng, tăng 19%. Những con số này cho thấy sự kiện đã tạo được hiệu ứng thu hút thị trường, đồng thời đóng góp trực tiếp vào tăng trưởng dịch vụ của địa phương.
Trong mùa hè, Gia Lai tổ chức hàng loạt hoạt động dưới thông điệp “Gia Lai gọi hè - Bùng nổ trải nghiệm”. Các lễ hội du lịch biển, hoạt động văn hóa-ẩm thực, biểu diễn nghệ thuật, sự kiện thể thao cộng đồng được triển khai liên tiếp, tạo nên không khí sôi động tại khu vực Quy Nhơn và nhiều địa phương khác. Thay vì giới thiệu điểm đến bằng những khẩu hiệu chung, tỉnh để du khách trực tiếp tham gia, thưởng thức và tương tác với văn hóa bản địa.
Các sự kiện quốc tế như Liên hoan quốc tế Võ cổ truyền Việt Nam, Liên hoan Lân-Sư-Rồng quốc tế Quy Nhơn-Gia Lai, Giải chạy VnExpress Marathon hay những hoạt động gắn với khoa học, thiên văn đã góp phần mở rộng “hệ sinh thái trải nghiệm”. Võ cổ truyền không chỉ là di sản để trình diễn; biển không chỉ là nơi nghỉ dưỡng; không gian đô thị cũng không chỉ phục vụ tham quan. Tất cả đang được kết nối với thể thao, nghệ thuật, khoa học, ẩm thực và hoạt động cộng đồng để tạo sản phẩm đa tầng.
Một minh chứng mới là kế hoạch tổ chức Lễ hội “Sắc màu Hà Thanh - Rạng rỡ đôi bờ” lần thứ nhất vào ngày 18 và 19/9. Với thông điệp “Kết nối dòng sông - Lan tỏa bản sắc - Thắp sáng tương lai”, lễ hội dự kiến có hội thi thuyền hoa, đua SUP, đua thuyền truyền thống và trình diễn ánh sáng nghệ thuật “Dòng sông ánh sáng”.
Ở đây, dòng sông Hà Thanh đang được nhìn nhận như một tài nguyên phát triển, thay vì đơn thuần là yếu tố cảnh quan. Việc phối hợp giữa hai phường Quy Nhơn và Quy Nhơn Đông còn thể hiện cách tổ chức sản phẩm vượt qua ranh giới hành chính cơ sở, hình thành một không gian lễ hội chung ở hai bên bờ. Nếu được duy trì thường niên, sự kiện có thể trở thành sản phẩm du lịch đêm, du lịch đường sông và sinh hoạt văn hóa cộng đồng giàu tiềm năng.
Hiệu quả thu hút khách được thể hiện rõ trong kỳ nghỉ Quốc khánh vừa qua. Trong 5 ngày, từ 29/8 đến 2/9, Gia Lai ước đón 513.000 lượt khách, tăng 48% so với cùng kỳ năm 2025; trong đó có khoảng 4.108 lượt khách quốc tế. Tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 985 tỷ đồng, tăng 47%. Kết quả ấy cho thấy chuỗi sự kiện không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông mà đã chuyển hóa thành dòng khách và doanh thu cụ thể.
Gia Bình