Giá sản xuất phim ngắn AI lao dốc

Chỉ trong khoảng nửa năm, ngành phim ngắn sử dụng trí tuệ nhân tạo tại Trung Quốc đã chuyển rất nhanh từ tình trạng thiếu năng lực sản xuất sang dư thừa công suất. Theo CCTV Finance, báo giá nội dung của một số công ty giảm mạnh, từ khoảng 5.000 nhân dân tệ mỗi phút xuống chỉ còn vài trăm nhân dân tệ. Mức lao dốc này đang khiến bài toán kiếm lời của các nhà sản xuất phim ngắn AI trở nên khó khăn hơn đáng kể. Không chỉ giá thành phẩm giảm, chi phí tạo nhân vật số cũng rơi tự do so với trước đây, từ 300.000 đến 600.000 nhân dân tệ xuống còn vài chục nghìn, thậm chí vài nghìn nhân dân tệ. Công nghệ AI đồng thời làm thay đổi nhận thức của ngành điện ảnh và truyền hình truyền thống về thời gian hoàn thiện một sản phẩm. Một TVC từng cần cả tháng nay có thể hoàn tất trong bảy ngày, còn phim ngắn được sản xuất theo quy mô gần giống dây chuyền công nghiệp. Với quy trình mới, một đội ngũ có thể tạo ra 10 đến 20 thành phẩm mỗi ngày, trong khi một người có thể hoàn thành phim ngắn AI dài 60 phút chỉ sau một ngày. Năng lực sản xuất tăng vọt giúp nguồn cung nội dung nhanh chóng phình to, nhưng cũng khiến thị trường phải đối mặt với áp lực cạnh tranh chưa từng có. Khi quá nhiều sản phẩm cùng xuất hiện, tốc độ làm phim không còn bảo đảm khả năng thu hồi chi phí cho nhà sản xuất. Trong bối cảnh đó, các nền tảng liên tục điều chỉnh chính sách phân phối, tiêu chuẩn lượt xem và mức trợ cấp dành cho nội dung phim ngắn AI. Nhiều người trong ngành cho biết những quy định này gần như thay đổi mỗi tháng, khiến doanh nghiệp khó xây dựng kế hoạch sản xuất ổn định. Mô hình chạy theo số lượng càng làm nền tảng nắm quyền kiểm soát lưu lượng truy cập và quyền quyết định mua nội dung, còn nhà sản xuất ngày càng ít không gian thương lượng. Giáo sư Đặng Kiến Quốc thuộc khoa báo chí, Đại học Phúc Đán, nhận định chi phí sản xuất nhìn bề ngoài thấp hơn nhưng việc tiếp cận khán giả vẫn phụ thuộc hoàn toàn vào nền tảng. Vì vậy, khoản tiền dành cho thu hút người xem có thể tiếp tục cao, dù công đoạn tạo hình, dựng cảnh và hoàn thiện phim đã rẻ hơn trước. Nhà sản xuất phải bỏ năng lực tính toán cùng thời gian để làm hàng loạt tác phẩm, nhưng không có quyền định giá hoặc thương lượng tương xứng. Khó khăn lớn hơn nằm ở khả năng tạo ra tác phẩm nổi bật giữa một thị trường dư thừa nội dung, khi tỷ lệ phim ngắn AI trở thành bom tấn hiện vẫn cực kỳ thấp. Theo Trần Vĩ, người phụ trách công nghệ AI của Tập đoàn Duyệt Văn, một phim thường có thể sinh lời nếu vượt 40 triệu lượt xem. Tuy nhiên, những tác phẩm đạt ngưỡng thành công này chiếm chưa đến 1% toàn ngành, cho thấy sản xuất nhanh không đồng nghĩa với thành công nhanh. Những người trong ngành cũng thừa nhận ngày càng khó tìm nhân sự vừa hiểu công nghệ AI, vừa nắm vững chuyên môn biên kịch, đạo diễn và sản xuất phim ảnh. Dù vậy, thị trường phim AI và hoạt hình AI tại Trung Quốc được dự báo vượt 40 tỉ nhân dân tệ trong năm 2026, tăng 138% so với năm 2025. Ở nước ngoài, quy mô thị trường được dự báo vượt 4 tỉ USD, chiếm gần 70% tổng thị trường phim ngắn siêu ngắn, cho thấy dư địa phát triển vẫn rất lớn. Những con số trên cho thấy Trung Quốc đã sở hữu năng lực sản xuất phim ngắn AI mạnh, nhưng câu hỏi quyết định vẫn là ngành này có thể tạo ra bao nhiêu câu chuyện thật sự hấp dẫn. Theo thông tin được Tuổi Trẻ dẫn lại, 20.000 phim ngắn AI đã đạt 500 tỉ lượt xem tại Trung Quốc trong nửa đầu năm 2026, phản ánh sức lan tỏa đặc biệt lớn của công nghệ mới. Khi chi phí tiếp tục giảm và công suất tiếp tục tăng, chất lượng câu chuyện, khả năng giữ chân khán giả cùng quyền thương lượng với nền tảng sẽ quyết định ai tồn tại.